中国企业如何夺滩登陆东南亚？这里有本指南
跟着国内合作趋于白热化，出海成为中国企业逃求新机遇与新增长的重要战术摆设。与中国间隔附近、文化差别小且社交媒体流行的东南亚，成为浩瀚中国出海企业的“必争之地”，近年来市场规模愈加浩荡。2022年RECP落地带来的关税减免与商业利好，更是让多量出海企业涌向东南亚。
近日，eMarketer发布了关于2023年全球电子零售市场的最新陈述，揣测2023年东南亚电商销售额将增长18.6%，远超全球电商8.9%的均匀增速。东南亚已成为全球增速最快、潜力更大的市场。
为助力中国企业更好地夺滩登岸东南亚蓝海市场，钛动科技结合智象网发布了《出海白皮书2022-2023-(东南亚地域）》（下文简称“白皮书”）。此白皮书涵盖了东南亚出海布景、重点国度扫描、东南亚投融资情状、中国新经济在东南亚的表示、挑战与处理计划等内容。
跟着国内互联网财产进进相对成熟的开展阶段，以电商、挪动游戏、互联网告白为代表的核心互联网财产开展继续放缓，拓展海外市场逃求新增长点已成为中国企业的普及共识。此外，中国拥有全球领先的互联网开展体味及人才优势，在出海过程中，中国企业不只能够进一步复用有效体味，还能依靠更宽广的市场完成更大规模的变现。
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东南亚做为新兴蓝海市场，整个地域经济开展闪现出较强的韧性与活力。根据国际货币基金组织揣测，2022年到2024年，东南亚次要国度现实GDP增长率均超越全球、中国及美国程度，尚未存量内卷合作形态。同时，东南亚生齿构造闪现基数大且偏年轻化的特征，出格是印尼、马来西亚、菲律宾和越南，35岁以下生齿占比超越50%，消费潜力可看。2022年东南亚地域新增2000万互联网用户，网民规模达 4.6亿人，网民网购渗入率达80%，生齿盈利与流量盈利带来无限商机。
跟着东南亚地域与国内经济的进一步协做，我们相信，东南亚市场潜力值得等待，是对中国企业有吸引力且可靠的出海目标地。
东南亚最值得存眷的国度，当属印度尼西亚、泰国与越南，我们从那三个国度的宏看情况与政策、重点行业情状（电商、泛娱乐和金融科技）停止了详尽阐发。
印尼做为东南亚第一大经济实体，市场前景宽广、政策情况不变、消费需求兴旺，近年来成为“一带一路”政策下中国企业出海东南亚地域的重要规划点。
据DataReportal数据统计，印尼总生齿超越2.7亿，排名东南亚第一，世界第四。浩荡的生齿数量付与印尼市场极大的想象空间，更重要的是，印尼的“生齿盈利”正向年轻化、互联网化改变。印尼互联网普及率达76%，将来互联网用户数仍以超40%的增速继续增长，增量市场特征明显。此外，印尼人普及有着超前的消费看，存钱、投资看念较为单薄，那预示着印尼将有不竭增长的消费信贷需乞降浩荡的互联网金融市场。持久来看，印尼经济开展趋向乐看，出海印尼的企业可重点存眷跨境电商与金融科技赛道。
泰国是东南亚第二大的经济体，拥有优胜的互联网开展情况。据We Are Social数据展现，泰国互联网普及率达85.3%，用户挪动端日均上彀时长为5小时28分，远超中国及美国挪动端上彀时长（约3小时）。比拟于其他国度，泰国用户在社交媒体上更为活泼，社交媒体渗入率达81.2%，超越中国68%。本地用户喜好通过社交媒体研究产物并与品牌产生互动，跨境电商出口企业可通过社交媒体快速触达本土消费者，成立品牌及产物认知。
此外，泰国挠住了全球游戏开展的大趋向，并在过往十年里通过大逃杀和匹敌型游戏等细分品类培育提拔了本地用户的娱乐需求，游戏已成为泰国市场的重要部门。2020年，泰国3200万游戏玩家搀扶帮助泰国游戏市场创造了超越约68亿人民币的收进，使其成为东南亚最受注目的游戏市场之一。目前泰国正在通过5G的笼盖鞭策本国游戏行业的开展，流媒体的开展使更多的泰国消费者可以通过Twitch，YouTube Live和Meta游戏等平台看看收集游戏的曲播。
因为间隔中国近、文化差别小、社交媒体流行，浩瀚中国企业或带着“降维冲击”的实战体味，或怀着侵占新兴市场的青云之志，早已来到东南亚并扎根数年。东南亚的VC投资、电商、泛娱乐、游戏、金融科技等行业背后，不乏中国企业身影。
国内泛娱乐产物在东南亚功效斐然，国内差别品类的泛娱乐产物在东南亚下载榜及收进收进榜单中均首屈一指。除此之外，中国网文出海亦是如火如荼，它们从内容移运、平台搭建到IP出海，逐渐翻开东南亚市场。据data.ai数据，2021年中国网文海外用户估量打破1.45亿，市场规模估量打破30亿人民币。
凭仗优良的游戏研发量量、强大的游戏研发产力及全球领先的游戏运营体味，中国游戏厂商构建起东南亚游戏市场的残山剩水。从产物研发到营销妥帖再到运营，中国游戏厂商紧贴东南亚年轻化的互联网开展特征，推出的产物深受当地用户喜爱。据Sensor Tower数据展现，东南亚手游收进Top10榜单中，中国游戏占6席，此中《Mobile Legends Bang Bang》位居榜首，米哈游、腾讯、莉莉丝、波克城市等中国厂商也呈现在榜单中。比拟其它国度，中国厂商针对东南亚市场的当地化愈加胜利，且在差别品类上均有表示超卓的产物。
东南亚地域具有丰富的语言情况，差别的宗教崇奉及文化布景。关于出海企业而言，只要深进领会本地用户需求，适应政策和市场情况，实现本土化的合成、互利、扎根融进，才气在全球化海潮中获得强大的生命力。
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