E3的衰落与线下游戏展的挽歌

撰文：游城十代

3月份的最初一天，娱乐软件协会(ESA)正式公布本年E3游戏展取缔。

主办商ReedPop的全球游戏副总裁也在媒体邮件中表达：“那是一个困难的决定，我们和协做伙伴为了活动而付出了良多勤奋，但我们必需做对行业和对 E3有利的工作。关于那些已经许诺参与E3 2023的公司，我们很抱愧我们不克不及为你们供给你们应得的活动体验。”

在过往的近30年时间里，E3见证了从群雄逐鹿到三分全国的主机大战。每隔一段时间，就会有手艺力更强的主机问世，随之而来的是不竭食到手艺盈利的3A高文降生。曲到现有的手艺再难让游戏体验发作量变，主机大战的火药味儿变得更像过年时燃放的爆仗，看着像战争，现实上只是在称心玩家看热闹的仪式感。

市场情况变了，E3的式微是无法制止的，就E3自己的属性来说，它很难称心厂商参展获得足够存眷度的等待，如今玩家们可以获取游戏信息的渠道其实太多了。游戏厂商们也没有太多可以让玩家连结一年以至两三年等待的游戏参展。主机游戏订价越来越高，营销预算却一再缩减。上E3那种花钱赚吆饮的事儿，不做也罢。

想要赚钱，先砍预算，接着裁人。那个构想全球范畴内通用。在降本增效的全球海潮下，线下流戏展的将来愈发悲看。

E3：生于黄金时代

1995年是科技史上重要的一年，那一年，网景通信成为第一家上市的阅读器公司，雅虎公司正式成立，亚马逊开设了在线书店，eBay和Craigslist也正式上线。游戏行业也在发作巨变，索尼在日本以外的处所推出了PlayStation游戏机，第一届E3也在那年正式举办。

那时候恰是游戏行业的黄金年代，1994 年全球游戏财产收进超越60 亿美圆，到1995 年整体销售额打破80 亿美圆。主机游戏市场群雄逐鹿，既有老牌厂商任天堂，也有世嘉索尼两强争霸，还有美国游戏业界鼎力撑持的3DO主机。

其时，E3开创人费雷尔想要举办一个零丁的游戏线下展会，用以区别不太重视游戏行业的CES展会。在此之前，游戏厂商想要展现自家产物的更佳舞台是“消费电子展”（Consumer Electronics Show），也就是CES。

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CES每年举办两次，不外游戏厂商在CES 展上一贯不受尊重，以至一些成人片子财产的展位都比游戏厂商的要好。

虽然如斯，费雷尔想要说服厂商参展其实不随便。几家详细各持己见，此中世嘉站在了费雷尔那边，他们期盼一个新展会已久。CEO汤姆·卡林斯克认为CES并没有把游戏财产做为重心，任天堂则勇敢反对那个新点子。在他们看来，游戏主机始末是消费级电子产物，CES才是游戏厂商们的更好回宿，虽然它对游戏厂商其实不算友好。

最末，费雷尔四处游说，促成了第一届E3的举办。

在那届E3上，充溢着如今看来颇具尝试性量的产物：32X, 3DO Neo-Geo CD, Virtual Boy, 以及 Atari Jaguar。

除了各类别致主机与街机，1995年也是佳做频出的一年。《时空之轮》、《天旋地转》、《超等大金刚》、《地球冒险》、《杀抄本能》、《拆甲龙马队》、《雷曼》、《生化危机》、《山脊赛车》、《粒子兵士》、《VR快打》和《银河飞将》，都在那届E3上表态。

最末，官方统计的第一届E3参展人数为5万5千人，当然，费雷尔认为现实参展人数应该超越了6万5千人。5万多旅客的参会人数超出了游戏厂商预期，就如许，E3正式降生了。

随后的十多年，E3先是破费了几年谈妥了与洛杉矶会议中心的协做关系，确定了场地，又在摸索中确定了展前发布会的鼓吹形式。

从某种意义上讲，E3的存在，让“主机战争（Console Wars）”那个概念深进每个通俗玩家的心底。从1995年起，每年E3的布展，都能够说是“主机战争”那个概念的具象化：在洛杉矶会展中心的南馆，往往就会摆设昔时最热的两台主机展位面临面打擂台，表现主机战争的猛烈性。

时代改变与E3悲歌

独立于CES后，游戏厂商们有了独有的鼓吹展会，能够说，E3自降生起，就承担着为游戏厂商的机器与游戏做传布与营销的功用，那也几乎是E3独一的功用。

其时，互联网刚刚鼓起，雅虎才刚刚成立，纸媒与线下展会仍是支流鼓吹渠道。邀约媒体的二次传布，让E3成为各大厂商的营销重心。做为最重要的鼓吹渠道，E3拥有超强的吸金才能，据媒体报导，2006年时，E3安插展台的均匀成本已经到达500到1000万美圆之间，比肩一款游戏的开发成本。

跟着互联网鼓起，玩家获取信息的路子越来越多，线下反而成了效率更低的渠道之一。2010年后，就不竭有厂商测验考试本身开线上发布会发布新品，但曲到2017年，E3才公布对公家开放，针对通俗玩家出售15000张门票。从那一年起头，E3展才实正在线上线下渠道对所有的玩家开放。

互联网鼓起后，E3的流量逐年削减。根据Stream HatChet统计，2021年E3最火的任天堂发布会，看看量也就310万摆布，比拟之下，TGA的看看动辄一亿。任天堂其他时间举办的曲面会均匀看看都比E3期间的数据高。也就是说，E3期间已结不是流量更高的时间点了。

那里面的原因很复杂，除了互联网冲击外，主机游戏机能不竭爆炸式增长的时代一往不复返，厂商能不竭给玩家带来冲击的新游戏也越来越少。

重生代玩家对3A游戏的要求愈加苛刻，通俗弄法的游戏已然无法称心某些挑剔的玩家。事实如今不是1995年了，玩家们能玩到的优良游戏太多了。假设玩不到令他们足够称心的游戏，他们还能够在抖音和tik tok上消磨时间。

那招致厂商们经常在立异与贸易之间踌躇不定。立异是一把双刃剑，胜利可能会赚的盆满钵满，但失败也会坠进万丈深潭。从某种角度看，炒冷饭与小步快跑，稳步迭代的年货游戏都是基于贸易化的更佳游戏战略。

冷饭与年货游戏只要炒够了情怀，不在游戏弄法和机造上犯下大错，总会有玩家嘴上骂娘，实则实香，心甜情愿地为情怀买单。如许做的益处不行在于容错率高，效率也比立异性3A游戏或者新IP游戏高得多。

另一方面，跳票、画饼逐步成了近年来E3展台上厂商们的习惯性做法。

以上种种，都让E3那种盛会性量的活动失往了吸引力。以往错过E3可能就错过了领会最新游戏资讯的时机。如今呢？即便我在美梦中渡过E3发布会，第二天上彀仍然能看到最新资讯。更何况，那些厂商们精心画下的大饼，可能要三五年以至一辈子都无法兑现。

全球范畴内的“降本增效”

往年起头，全球范畴内的游戏企业迎来了一轮降本增效潮。

根据《2022年全球主机游戏市场查询拜访陈述》数据，2022年全球主机游戏市场现实销售收进估量为425亿美圆，同比下降7.1%，市场规模有所缩减。用户付费才能下降与新产物数量削减是次要原因。

2022年全球新上线主机游戏数量为416款，较2021年削减311款，降幅为42.8%。遭到资金获取难度加剧、人力研发成本上升、区域性场面地步不不变等因素影响，2022年新上线主机游戏数量大幅度削减，主机游戏企业，特殊是抗风险才能较差的中小企业起头呈现保存困难，产物赐与侧压力增大。

从主机游戏价格散布看，次要价格区间的新品均价相较2021年都有所下滑。受产物研发成本进步、用户消费意愿下降等因素影响，企业倾向于以降低售价的体例提振销售情况。跟着PS5、Xbox Series X|S等新世代主机的逐步普及以及设备独占头部产物的增加，主机游戏的价格预期有看得到提拔。

遭到上诉因素影响，主机游戏营销费用也有必然缩减。当我们把目光移回以手游为次要产物形态的国内，情状也相差不大。

根据财报数据，腾讯2022年Q4营收1449.5亿元，同比增长1%；净利润1062.7亿元，同比增长12%。固然看起来仍有小幅增长，但要重视的是，如许的增幅是用营销付费大幅缩水换来的：财报展现，Q4腾讯销售及市场妥帖成本降低至61.15亿元，同比缩减了近47%，几乎减半。

与E3不异，CJ曾经是国内最重要的线下展会，每年炎天，玩家们城市齐聚上海，看看游戏厂商们秀肌肉的行为。当腾讯都起头紧衣缩食，砍掉不重要的预算。和E3类似，鼓吹感化远不如前的chinajoy会是下一个E3吗？