竞品夹击和夺注大战下，游戏厂商如何对抗商标侵权？

21世纪经济报导记者 蔡姝越 上海报导

游戏财产自降生至快速生长以来，除了在全球市场奉献了千亿级此外产值外，也创造了不可胜数的创业和就业时机。

每一年，亦有大量的游戏产物完成开发，列队上线各大平台商铺，构成游戏厂商营收的次要来源。以PC游戏平台Steam为例，其第三方统计网站SteamDB中数据展现，2022年全年平台中一共有12820款游戏上线。

但赛道的热门也意味着厂商在将旗下流戏推往市场时将面对着猛烈的合作。此中，商标是很多游戏厂商对竞品停止阻遏的“阿喀琉斯之踵”。很多游戏厂商因为在商标申请、注册环节上呈现疏漏而被合作敌手趁虚而进，如被戏称拥有“东半球最强法务部”的日本游戏厂商任天堂，旗下“塞尔达”系列最新做《塞尔达传说：王国之泪》，便在近期遭遇了商标夺注。

游戏厂商匹敌商标侵权的案例不在少数。近日，上海市浦东新区人民法院便对“华昌龙之谷”游乐园IP侵权案做出一审讯决。法院在一审讯决中认定，被告在游乐园内部显著位置标示“龙之谷”字样，在鼓吹中凸起利用“龙之谷”、“华昌龙之谷”等字样的行为损害了原告、IP所有方盛趣游戏的《龙之谷》注册商标公用权，应承担停行侵权的民事责任，判决被告补偿盛趣游戏经济缺失及合理开收共计1603000元。

“牵一发而动全身”

一般而言，商标代表的是商品或办事的供给者，为了将本身的商品或办事与别人供给的同种或类似办事相区别而利用的标识表记标帜。

同理，游戏厂商在为旗下产物的名称注册了系列商标后，便获得了该名称排他性的利用权，同时也能避免友商在不异或类似的商品或办事上利用该商标及其近似商标。

以动视暴雪部属工做室King开发的消弭类游戏《糖果传奇》（即Candy Crush Saga）为例，为了更大发扬那一游戏IP的价值，King对游戏名称中的“Candy”和“Saga”两个字眼停止了全方位的庇护，其实不惜通过高强度的商标注册冲击合作敌手。

一个典型的操做是，King在2013年曾向美国专利及商标局提请将“Candy”一词做为注册商标，获核准后，便起头针对多家游戏开发商寄出存证信函，要求移除名称内含有“Candy”的App，或自证相关游戏内容并未侵权。

“但需要明白的是，游戏其实不属于必需申请注册商标才气消费销售的内容。”某游戏公司法务李婕茜（化名）向21世纪经济报导记者指出，当下的游戏财产之所以强调游戏申请商标的重要性，除了注册商标获得游戏名称的公用权外，还因为在发行运营流程中对游戏名称的利用，属于将其投放在了详细的贸易活动中起到了识别游戏来源的感化，从而构成了商标性利用。

此外，因为宣发、IP衍生场景的多样性，除了注册游戏名称的商标外，部门厂商还会对重要的游戏标识（如“王者荣耀”游戏图标）、角色名称（如《原神》中“神里绫华”）、游戏场景名称（如《梦幻西游》中“建邺城”）等。

另一方面，李婕茜指出，国内游戏的商标名称和版号批准的名称也必需一致，进而招致名称的变更会牵一发而动全身。

不外，一名坐标广州的出书行业人士告诉21记者，目前在版号送审流程中，因为商标问题被打回修改的游戏其实不多。“一般在给游戏公司送审的素材停止初审时就会核查商标的注册情状，假设呈现那方面的问题，会第一时间通知公司往停止调整，尽量制止影响到游戏正式审批的历程。”该人士表达。

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不外，若游戏拿到版号后呈现了商标侵权的情状，就需要根据合规要求提交变动申请。《关于挪动游戏出书办事治理的通知》中第七条指出，已经批准出书的挪动游戏变动游戏出书办事单元、游戏名称或次要运营机构，应提交有关变动素材，经省级出书行政主管部分审核后报国度新闻出书广电总局打点变动手续。

值得一提的是，游戏商标的存在不只能够庇护产物本身的权益，其背后的品牌价值亦值得存眷。在腾讯诉恺英《阿拉德之怒》对《地下城与勇士》（即DNF）构成不合理合作一案中，提交的品牌价值资产评估陈述展现，DNF品牌价值高达192.35亿元，而涉案的注册商标市场价值为1.78亿元。

“曲白点说，商标价值即该商标能带来贸易利益。理论中评估价值较高的商标，无疑都是具有很高出名度且权力形态相对不变的。”李婕茜指出，同样的都是损害注册商标公用权，侵权“王者荣耀”和侵权一个仅注册但未利用或较少利用进而出名度很低的商标而言，侵权补偿金额差别会很大，也印证了差别注册商标价值差别。

游戏商标注册“争夺战”

然而，在注册游戏商标的过程中，可能也会遭遇游戏名称遭遇夺注的为难场面。

如斯前曾高强度刷屏的消弭类小游戏《羊了个羊》，自2022年9月起就遭到了多方夺注。在差别的商品和办事分类中，除了游戏软件所在的第9类商标被夺注外，羊肉所在的第29类、网站所在的第42类商标也被屡次申请。此外，据企查查中的统计信息展现，“羊了个羊”已被超800家公司注册成了公司名。

另一个案例是由Gaggle Studios开发的社交战术游戏《鹅鸭杀》，其商标在往年12月就被武汉喊友收集科技有限公司夺先注册。对此，Gaggle Studios在其TapTap预约界面便公开发声明指出，公司目前为行还没有与国内厂商签订任何协议，也并没有权利在中国注册申请商标或公司，任何第三方公司声称所谓的“官方”都是虚假的。

目前已有避免商标被歹意夺注的专项政策出台。2021年3月，国度常识产权局印发了《冲击商标歹意夺注行为专项动作计划》，此中便提到将重点冲击“歹意夺注别人具有较高出名度或者较强显著性的商标或者其他贸易标记，损害别人在先权益”等商标歹意夺注行为。

而为了避免游戏商标被歹意夺注，游戏厂商也有预防之计。北京元合律师事务所合伙人、中国游戏财产研究院智库专家孙磊告诉21记者，假设要对游戏商标被夺注停止预防，厂商在产物规划阶段就会先行注册，而不是等游戏正式上线起头运营后才做那方面的工做。

“如今许多厂商的新游的名称在正式公开前城市用‘XX方案’‘代号：XX’或者‘Project X’等停止指代，就是为了避免商标被夺注。”孙磊指出。

（在游戏社区TapTap中搜刮“代号：…”关键词，可发现大量未上线游戏正在利用此类格局名称）

若商标已被夺注，厂商又该若何处理那一类问题？李婕茜向21记者指出，假设游戏商标已遭其他厂商夺注，也要通过商标监测等在初审通知布告期发现，通过提出异议等阻遏其注册，制止对方注册胜利后，己方还要使该商标无效或撤销。

“如发现夺注时版号已经申请且营业对该商标利用意愿较强，可边打边谈让渡或受权，实现通过商标让渡、受权等体例相对高效的处理利用问题。当然，差别商标面对的详细情形纷歧样，可能9类和41类别离有差别的在先注册人，此中一方情愿让渡，另一方不情愿让渡等，需要针对差别情状造定差别的会谈、诉讼战略。”李婕茜进一步指出。

“魔鬼”躲在细节中

商标做为游戏产物送审获取版号甚至上线运营的需要前提之一，在游戏产物的整个运行生命周期中饰演着不成或缺的角色。

然而，“魔鬼”往往躲身于细节之中，厂商在现实申请或注册游戏商标时，可能也会存在着一些误区。

李婕茜告诉21记者，厂商申请商标时的误区次要发作在商标申请与游戏营业、游戏商标特征相关的方面，如申请目标沟通不到位即是常见的一大误区。“上述情状会招致因信息误差招致各方对商标申请的目标认知纷歧致，进而局限于频频的选名评估，耽搁了整体停顿。”

她定见，在进进详细商标流程前，先明白营业的目标，是必需注册商标，仍是能够实现不侵权能够利用即可，差别的目标会影响评估结论。

另一方面，游戏厂商需重视版号名称可用性与商标可注册性其实不完全一致。李婕茜指出，商标与版号是由差别的部分审批、适用差别的法令根据、差别的审核原则，好比欠缺显著性可能影响商标注册，但其实不会影响版号核名。“好比《动物大战僵尸》等游戏，在注册商标的道路上困难盘曲，但其实不影响其胜利申请版号。”她说。

在游戏出海成为当下国内游戏厂商开辟营业邦畿的一大体害途径之时，在海外申请、注册游戏商标也成了一项需要的工做。而在那一流程中，又有哪些细节是游戏公司随便漠视的？

“从营业角度，游戏名称要考虑的并非别致性，而是根据玩家搜刮的便当和几率，输进法的联想等，并且营业会十分对峙，因为商标的修改，可能会招致整个买量的SEM拓词战略和投放战略的调整。”孙磊指出，在海外上线的产物，名字喊“X of king ”“x of game”之类特殊多，所以在营业方已经无法修改的情状下，游戏名称在海外十分随便呈现“碰车”的情状。

此外，厂商若间接利用渠道中已经被停用的商标，可能也会卷进侵权纠纷。孙磊指出，在Google Play、App Store等渠道上架时，良多游戏公司也会检索商标，然后发现相关商标已经停行利用而且过时没有续展，所以就安心地利用，但很快就接到渠道的通知，被告知商标侵权。

“那是因为，在美国，商标过时后假设有利用行为，那么仍然可获得法令庇护，而非绝对的‘进进公共范畴’。而渠道在发现后，会认为有侵权可能，而良多公司仅仅在辩论时阐明称‘对方已颠末期未续展’，渠道很大可能会不承受如许的说法。”他说。

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