预见2023：《中国游戏直播行业全景图谱》(附市场现状、竞争格局和发展趋势等)

——原题目：预见2023：《2023年中国游戏曲播行业全景图谱》(附市场现状、合作格局和开展趋向等)

行业次要上市公司：斗鱼曲播(DOYU);虎牙曲播(HUYA);快手(1024.HK);YY曲播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心数据：市场规模;区域合作格局;企业合作格局;开展前景;开展趋向

行业概略

1、定义

游戏曲播是以游戏内容为主的曲播，其需要游戏曲播平台停止曲播，展示游戏主播停止讲解游戏或者电竞角逐的实时视频内容办事，在游戏曲播用户端还会设置曲播画面的弹幕便于用户实时评论。

游戏曲播行业开展至今，在市场反垄断政策下，游戏曲播市场足够合作，整体曲播内容格局相对不变，部门新品蕴躲着浩荡的潜力;主播方面，各大公会重点培育提拔游戏曲播，而电竞相关企业相继规划经济营业;在标准上，行业重点存眷未成年人庇护和版权庇护，进一步完美《著做权法》和《未成年人庇护法》;此外，游戏曲播公益方面通过“曲播+公益”的形式，游戏曲播借助本身社会影响力，继续践行企业社会责任，在多个范畴传布正能量;在生态规划上，除了丰富曲播内容，各平台将曲播、视频与社区合成，打造平台内流量闭环，进一步提拔用户粘度和活泼度。

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2、财产链分析：财产链构造清晰

游戏曲播财产链构造清晰，贸易协做方和品牌赞助方供给必然的营销赞助及营业协做，游戏曲播内容次要有内容版权方、内容供给方;游戏曲播平台方是做为最核心的游戏曲播展现平台，最末将游戏曲播内容闪现给用户。

在游戏内容受权范畴的企业次要有：腾讯游戏、网易游戏、完美世界与巨人收集等;曲播内容供给方次要包罗游戏内容和赛事内容，代表性游戏有英雄联盟、绝地求生、地下城与勇士、王者荣耀、和平精英等;内容供给方包罗赛事造造、主播经纪和和主播监测，代表性企业有超电文化、小象互娱、飞瓜数据等;在游戏曲播内容传布平台，代表性平台有虎牙曲播、斗鱼曲播、快手曲播与企鹅电竞等。

行业开展过程：行业处于成熟期

自2013年之前，游戏曲播由最早期的视频网站和语音平台萌芽，之后行业先后履历了增持久、发作期，至今行业正处于稳步开展的成熟期。

行业政策布景：平台需要愈加标准化，更重视承担社会责任

目前我国针对中国游戏行业以及游戏曲播行业的政策以标准类为主，在游戏曲播及相关财产整体的开展层面，我国次要部分摘取隆重的立场，大都政策都意在加强游戏曲播内容播出治理;加强游戏主播行为标准引导;批示催促各游戏曲播平台或开展游戏曲播的收集平台设立未成年人防沉浸机造，摘取有效手段确保“青少年形式”发扬现实效用。游戏曲播平台需要愈加标准化，更重视社会责任承担。

行业开展现状

1、游戏版号重启发放，游戏行业持久开展趋向明朗

近年来跟着国度对游戏行业安康开展的科学引导力度加强版号发放一度趋严。2022年4月11日，国度新闻出书署公布《2022年4月国产收集游戏审批信息》宣告暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放，45款游戏获得版号。此次版号发放的重启必定了游戏行业过往8个月来的整改效果。2022年4月发放游戏版号45款，6月发放游戏版号60款。

2、游戏曲播市场规模继续上升

2019-2022年，中国游戏曲播市场规模闪现逐年上升趋向，2021年市场规模为948亿元，同比增长11.8%，初步统计，2022年中国游戏曲播市场规模将到达1108亿元。游戏曲播行业天花板高、生长性好，关于相关平台、游戏厂商、MCN机构等来说，资本规划正逢当时。

3、游戏曲播用户规模迟缓增长

2019-2022年，中国游戏曲播用户规模迟缓增长，2021年中国游戏曲播用户规模为3.74亿元，同比增长7.16%。初步统计2022年中国游戏曲播用户规模为3.82亿元。

4、超越68%的用户抉择用手机看看游戏曲播

2022年，68.4%的中国用户抉择用手机看看游戏曲播，15.5%的用户抉择用PC端看看游戏曲播，14.2%的用户抉择用平板电脑看看游戏曲播。

行业合作格局

1、区域合作：广东省散布企业最多

根据中国企业数据库企查猫，截至2023年3月，中国游戏曲播企业次要散布在广东地域，广东省企业为1184家，其次为山东地域，共有企业751家。

2、企业合作：快手处于行业领头企业

2021年，从游戏曲播企业角度阐发，快手游戏主播数量为621.2万人，占比最多，为51.88%;其次为虎牙，游戏主播人数为234.8万人，占比19.61%，第三为斗鱼曲播，游戏主播人数为159.6万人，占比13.33%。

从游戏品牌角度阐发，2021年王者荣耀游戏主播人数最多，为476.6万人，占比39.8%;其次为和平精英的217.8万人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相关机构未公布2022年数据，下同。

从各平台月活用户排名可看出，快手月活用户排名较多，为60685万人，第二为哔哩哔哩，月活用户为17520万人，第三为西瓜视频，月活用户为12914万人。

行业开展前景及趋向揣测

1、财产多元化：用户、内容、平台及贸易形式多样化开展正在塑造全新的游戏曲播行业

曲播为用户带来立即互动感、社交感及表达快感;游戏视频是剧本化的兴趣内容，通过内容与用户成立毗连，合适用户在全时段碎片化时间看看。游戏曲播和视频为用户带来差别的内容消费体验，彼此填补，配合促进用户粘性的提拔。

2、估量2028年行业市场规模将打破2300亿元

跟着游戏曲播行业的继续开展，行业的合作形式从最早用户流量合作和主播资本合作，转向全方位的市场合作，将来国度关于游戏版号的进一步铺开，会促进中国游戏曲播行业的开展，估量到2028年中国游戏曲播行业市场规模将到达2340亿元。

更多本行业研究阐发详见前瞻财产研究院《中国游戏曲播行业开展前景与投资战术规划阐发陈述》，同时前瞻财产研究院还供给财产大数据、财产研究、财产规划、园区规划、财产招商、财产图谱、财产链征询、手艺征询、IPO募投可研、IPO营业与手艺撰写、IPO工做草稿征询等处理计划。