网易游戏的野心与烦恼

图片来源@视觉中国

5月25日，发布2023年第一季度财报。

数据表示不错。根据财报，净收进为250亿元，同比增加6.3%，经调整回母净利润75.6亿元，同比增长47.8%，实现了一年来更大涨幅。

认真看，增长次要仍是靠游戏。云音乐的社交娱乐营业也靠不住了，没有延续往日大幅度增长势头，Q1净收进20亿元，同比下滑5.2%。有道比来也“水深炽热”，传出硬件部分人员优化的动静，Q1净收进为12亿元，同比削减3.1%。只要游戏及相关增值办事，净收进同比增加了7.6%，达201亿元，占总收进的八成。

游戏是“全村”的期看，跟着版号铺开，游戏也迎来曙光。但其实它本年也有很多烦心事。

1月24日，和暴雪的协做正式到期，两家的口水仗还没有完全停。外界最存眷的是失往暴雪后，到底会缺失几钱。从目前的财政数据来看，影响还不算大，因为Q1有了爆款游戏《蛋仔派对》，数据是都雅的。

但《蛋仔派对》做为一款休闲游戏，能火多久还很难说。根据七麦数据，从4月起头，它的排名、下载预估、收进预估，均有下滑趋向。

同时，的下一个爆款游戏在哪里，也存在问号。在刚刚过往的游戏520发布会上，公布了11款新游戏。不行一位游戏员工对深燃提到，此次发布会的新游戏，其实乏善可陈。

从外部情况看，行业老二的位置，已经发作了摆荡。

在App magic公布的4月份全球收进更高的TOP20游戏里，有腾讯的《王者荣耀》，米哈游的《原神》，以及其新推出的游戏《崩坏：星穹铁道》，还有灵犀互娱、三七互娱的游戏，但没有旗下流戏的身影。

而在Sensor Tower发布的2023年4月中国手游发行商收进排行榜，照旧被米哈游反超，位列第三。

不行一位游戏员工提到，做为CEO，丁磊本年在亲身盯游戏营业。一位游戏中层对深燃表达，“需要下一款爆品，所以内部压力相对是比力大的”，他有种觉得，“公司在变化”。

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现有游戏，吸金才能几何？

根据财报，2023年Q1，游戏及相关增值办事的201亿元净收进里，92.7%来安适线游戏，此中，72.3%来自手游。

换算下来，在线游戏净收进186亿元，手游净收进134.5亿元，同比增长16.3%，那或许次要来源于《蛋仔派对》的奉献。在它呈现之前，手游营收增速呈下滑趋向。

而端游净收进51.5亿元，比往年同期少了5.6亿，同比下滑近10%，那是近一年来的初次下滑。背后原因应该与暴雪的分手有关，涉及的《魔兽世界》《炉石传说》等游戏次要是端游。

网易手游与端游营收改变 来源 / 深燃造图

在财报里，频频提及的《蛋仔派对》是更大功臣。

那是一款Party Game（派对游戏），玩家能够和伴侣一路挑战各类关卡，也能够到“蛋仔工坊”里设想地图，供其他玩家玩耍，游戏聚集了良多女性玩家，以及00后以至是10后的低龄玩家。那款游戏由丁磊亲身盯，获得的撑持力度大，回报也丰厚。

不外它热度能维系多久，得打上一个问号。

根据七麦数据，《蛋仔派对》从2022年12月1日登顶游戏免费榜榜首后，曲到4月初根本都排在榜首，关于一款休闲游戏来说，那一功效实属罕见。但从4月起，下滑趋向起头。5月18日，它一度排在游戏免费榜的第9位。

在iPhone设备端，下载量预估上，3月预估下载量为346万次，4月为276万次，下滑20%；收进预估上，3月1日-24日为2345万美圆， 4月1日-24日为2029万美圆，5月1日-24日为1167万美圆，继续下滑。5月18日，单日收进一度下跌到24万美圆，是本年以来的更低点。安卓端方面，没有公开的数据。

《蛋仔派对》近三个月收进预估趋向 来源 / 七麦数据

“《蛋仔派对》冲量已经相对有点乏力了”，一位网易游戏前员工对深燃表达。

此前深燃在报导中提到，那类休闲游戏需要大DAU支持，面对内容消耗快的问题。丁磊说要把它当一个十年的游戏做，不行一位业内人士表达，休闲游戏还没有几如许的先例，实现难度很大。

再来看看其他游戏。根据Sensor Tower上的笔录，网易有100余款游戏，数量多、根柢厚。4月流水TOP10的游戏依次为《蛋仔派对》《梦幻西游》《率土之滨》《鬼话西游》《阴阳师》《实况足球》《倩女幽魂》《暗黑毁坏神：不朽》《鬼话西游：回来》《无尽的拉格朗日》。此中，2003年就推出的《梦幻西游》照旧奉献着高流水。

根据七麦数据，在iPhone端，截至5月25日，除《鬼话西游》《阴阳师》之外的8款游戏，在收进预估上都有差别水平的下滑趋向。

网易部门游戏近期收进预算改变 来源 / 七麦数据 （注：第三张图为《鬼话西游：回来》数据）

此中，不断坚硬的《梦幻西游》，2023年上半年至今的流水，已经明显比2022年下了一个台阶。本年刚上线不久的新游戏《鬼话西游：回来》，下载量和流水都在大幅下滑。

当然，那些都是和过往的做比照，事实那些游戏，肆意一个都够一些中小公司“食”很久了。

新游戏，能打的多吗？

即将上线的游戏，还有很多。

根据深燃统计，本年截至5月，获得版号的游戏有4款，为《超凡前锋》《梦幻西游：时空》《零号使命》《七日世界》。进口游戏有3款，为《妄想生活》《突袭：阴影传说》《劲舞团：全民派对》。

在520发布会上，游戏发布了11款新游戏。不外，不行一位游戏员工感慨有些乏善可陈。

此次发布会，最受存眷的是6月30日将上线的《逆水冷》，那是由古风武侠端游改的手游，此前端游就已经有不错反应，关于手游，投进更大，曾公开表达团队超越400人，未正式上线就已消耗超越7亿预算。

“那是爆款预定的项目，就看成为什么级此外爆款”，接近游戏的路含表达，不外他也提到，那类传统武侠题材，已经是想象空间有限的品类，“受寡锁定在80后、90后，对武侠有情怀，95后、00后可能有兴致的不多，不太可能把圈子扩到传统端游外了”。

除此之外，发布会上吸睛的游戏现实上不多。

有的游戏有点“老”。

路含介绍，《三国诛将录》是一款有些岁首的老游戏，“是2016年、2017年摆布一个韩国公司开发的”，因种种原因，游戏不断被冷躲，后来获得版号，“有种不能不上的觉得，其实它已经不适应如今的市场了，那时候手机上的游戏还比力简单，给玩家带来的体验也简单”。

有的游戏看起来品相一般。

游戏员工张亮表达，《代号56》鼓吹说是好几亿做出来的项目，“说是‘废土’风气，但做出来又是MMO（大型多人在线游戏）那套”。一位游戏前员工也表达，“末世废土”题材，定位是不错的，“不外放出来的实机画面以及弄法，反应都不是很好”。

有的游戏在海外已经上线，在国内的想象空间还不大。

保存射击手游《超凡前锋》已在海外上线，此前功效就不算夺眼。引进游戏《突袭：阴影传说》，是在海外吸金不错的卡牌游戏，不外“‘西方魔幻皮’，在国内不断不算食香”，路含表达。

让他们感应遗憾的是，之前一些看起来有潜力的项目，在往年版号形势不明朗、公司降本增效的布景下，被砍掉了。好比阴阳师IP衍生来的《代号：世界》，“其时被认为是对标《原神》的3A做品，但后面被拿掉了”，路含表达。

此次发布会，更大的动做是把《蛋仔派对》摘用的UGC形式，推行到旗下多款游戏产物里，不外那看起来也像是试图在玩家中觅觅灵感、获得内容的过程。

别的，出海不断被视为游戏的增量来源。

“自研发行层面，增长不如预期”，此前就有员工对深燃介绍，游戏出海，项目有些青黄不接。此前炽热的头部产物，如《荒野动作》《第五人格》《明日之后》等，都有差别水平的下滑。

靠IP撬动全球市场的道路，也碰着了困难。“内部已经起头游移了”，一位知恋人士表达，发现那类形式下，开发成本更高，研发周期更大，加上还要跟版权方IP分红，即使是发行得胜利的项目，也赚不了几钱，“往年就因而砍掉了一些手游”。

关于出海，游戏是既重视又隆重的。

在Q1财报中，提到《蛋仔派对》要出海，那意味着将和同类型的《糖豆人》正面刚。

《哈利波特：魔法醒觉》国际版，从往年Q3起头延期，末于定在本年炎天上线，那款游戏首月流水超10亿元，但没多久热度口碑双双崩盘，如今在七麦数据畅销榜上排在第197名。一位知恋人士表达，它之所以迟迟未被发往海外，就是担忧重蹈在国内市场极速下滑的覆辙，所以有了漫长又频频的调整期。

《哈利波特：魔法醒觉》国内iPhone端收进预估趋向 来源 / 七麦数据

目前，海外市场还有待看看。

游戏，有点焦虑？

游戏，本年有了一些改变。

更大的改变是CEO丁磊亲身下场盯营业。一位员工介绍，游戏分为互娱、雷火两个别系，此中互娱是手游的次要利润来源，本年一度传出两位掌舵人丁丁（指丁迎峰）、天助（指惠晓君）去职的动静，前者负责广州地域，后者负责杭州、上海地域。不外一位知恋人士对深燃承认了那个说法，表达两人均未去职，但确实有一些改变，“天助已经不再管国内营业”。

不只如斯，不行一位游戏员工提到，本年报告请示变多了。

有员工说，从往年12月中下旬起头，中高层就加大了向上报告请示的力度，有的部分本来很少跟丁磊报告请示营业，但也明白加了周报、月报。张亮对深燃调侃，如今已经酿成了“日报”。

一位坐标在广州的网易游戏员工提到，“以前一般是只要季度、年度了才有给老板（丁磊）的报告请示”，本年，丁磊来广州的次数明显变多了。

之所以报告请示变多，他阐明，老板亲身来盯游戏，是想更精准地领会每个产物的进度，“沟通进度的过程，就酿成比力正式的报告请示了”。

亲力亲为，起点是好的，但一些员工也因而感应压力。

有员工表达，“有些报告请示跟详细营业脱节，有的欠好每时每刻量化”“为了称心指导、指导的指导，报告请示时必需要创造一些内容”。在职场类社交媒体上，很多人也对此怨声载道，有员工提到，对上要处置各类报告请示，对下要管营业造造，压力很大。

路含阐明，那是丁磊期看游戏能更有立异性，“他想改动营业构想和营业形态，更大水平的发掘用户的价值。”

多位受访者都对游戏的欠缺立异有些担忧。张亮表达，良多产物都是MMO和SLG（战略类游戏），很同量化。看完520发布会，他以至觉得，“如今搞的产物，和玩家口味有点脱节了”。

一位前游戏员工对深燃介绍，游戏自研以工做室为单元，开发标的目的分为两类，一类随工做室的积存，一类以市场风口为导向，“不克不及完全归纳综合为和玩家口味脱节”。

他提到一种形式窘境，良多爆火的游戏是由团队自驱创做，先想做成什么样，再考虑做营收系统。但是在营收压力、KPI压力下，良多游戏不是自驱的，是先考虑贸易化，让弄法受造于付费，“因为已经有过胜利案例，招致各人相信那套体例。但从游戏生态周期和产生的价值来看，要低于前者”。

在他看来，在向后者靠近，《明日之后》就是一个例子，“那是一个渐变的过程”。如许的成果是，“手游太形式化了，欠缺打破，固然也在测验考试，目前效果不太好”，他表达，当下流戏照旧有很多产物撑着，谈不上焦虑，但从长线来看，是会焦虑的。

“期看有更多别致血液加进，能做下个世代的产物”，一位游戏治理层感慨。

*应受访者要求，文中路含、张亮为化名。