从财报拆解网易游戏：爆款不再、海外遇阻、技术难落地

5月25日，网易发布2023年第一季度财报。财报展现，其一季度营收250亿元，同比增加6.3％。同时，非公认管帐原则下回属于公司股东的净利润76亿元，同比增长47.8％。抛开一贯“稳重”的网易有道，以及营收、利润双双下滑的网易云音乐，市场关于网易的存眷点，仍然是其挑着大梁的游戏营业。

从财报来看，其游戏及相关增值办事在第一季度营收201亿元，占总营收80％，毛利环比、同比均实现了增长。此中，在线游戏净收进186亿元，手游净收进134.5亿元，同比增长16.3％。

产物层面，网易游戏一季度之所以表示凸起，离不开《蛋仔派对》的火爆出圈。不外，做为一款休闲社交游戏，《蛋仔派对》的热度能继续多久？“吸金”才能若何？下一个“爆款”又在哪里？那些问题不成回避。

手艺层面，或许是尝到了甜头，《蛋仔派对》的UGC形式成为了网易游戏的一大驱动力，同时叠加网易重金投资的“AI+游戏”开展构想，让网易游戏看起来像是两条腿在“走路”，但现实上在游戏行业里，无论是AIGC仍是UGC，“落地”和继续力不断是核肉痛点，网易的那“两条腿”远没有看起来那么稳当。

市场层面，跟着出海成为玩家们的共识，海外游戏市场也愈发的“卷”了起来。合作的不竭加剧，以及本土化难题，让网易游戏的新“副本”也有了些许失色。

产物、手艺、市场，三个层面的不确定性，是网易一季度营收增长背后难以掩饰的焦虑。

爆款走弱，亟需“大招”

得益于游戏的兴趣性弄法、强社交性、非氪金属性，以及UGC带来的拓展性，《蛋仔派对》自2022年5月起头公测以来，一共有过三次下载量顶峰。

初次为2022年5月27号游戏上线前后；第二次为2022年7月至9月暑假期间；第三次为2022年11月下旬至12月上旬。此中第三次下载量发作，峰值相对此前更高，发作时间也更耐久。

一个重要原因在于，为了让更多玩家加进游戏，往岁尾起头，官方运营团队挠住元旦和春节等时间点做出了十分多的活动。同时在抖音和B站等涌现了十分多的短视频做品，为《蛋仔派对》的日活做出十分多的奉献。丁磊本人也曾在德律风会议中透露，《蛋仔派对》是在春节期间获得了指数级增长。

现在《蛋仔派对》日活泼用户数已打破3000万大关，成为网易游戏有史以明天将来活泼用户数更高的游戏；且用户以学生群体为主，大量00后成为其忠实玩家。如斯亮眼的表示，让网易起头重视对那款游戏的长线运营。

在功绩会上，面临阐发师提出的关于《蛋仔派对》的持久生命力的预期问题，丁磊表达，《蛋仔派对》做为一款百口欢休闲类游戏，在过往几个月里功效注目，将来，网易将投进更多研发力量，至少是以10年为期，往投进更多的研发和运营，做好游戏的持久办事。

然而一个事实是，《蛋仔派对》在开发阶段其实并不是网易的核心项目，因而在资本分配方面其实不占优，即使是在已得到丁磊重视的当下，社交媒体上仍充溢着大量关于游戏内BUG、断触之内的反应。

一款在“机缘巧合”之下火起来的游戏，能不克不及再火十年没人晓得，但就近两个月来说，《蛋仔派对》的表示已经“大不如前”。

展开全文

根据七麦数据展现，《蛋仔派对》从4月起闪现下滑趋向，截行5月18日，一度排在游戏免费榜的第9位。

来源：七麦数据

不成承认，网易在游戏营业方面的实力其实不差，但回忆网易游戏的汗青能够发现，其其实不善长长线运营游戏。包罗《长时无间》《第五人格》《暗黑毁坏神：不朽》，以及当下热度还不错的《蛋仔派对》，网易近两年的“爆款”游戏，“保量期”都不怎么长。

那就形成了一个为难的场面，假设网易不克不及够继续打造出“爆款”，那么整个游戏营业的营收就会敏捷下降，整个企业的开展也会遭到影响。

游戏最重要的是可继续化运营。《蛋仔派对》的热度下滑，让网易陷进了新的焦虑。问题到底出在了哪里？下一个“大招”又在何处？

双轮驱动，难以落地

自ChatGPT炽热以来，做为前沿科技利用的超等试验场，AIGC成为游戏行业的焦点，各大游戏公司均在积极拥抱AIGC，积极停止规划。

就目前而言，AIGC已经能够被普遍利用于游戏研发、发行等多个场景。愈加详细来看，AI做画、智能NPC、AI配音、AI剧情案牍等是被游戏厂商们讨论得最多、利用得最广的几个范畴。

AI也是网易近年继续推进的一个研发重点，其财报数据展现，本年Q1在研发方面的投进到达37亿元，与往年同期比拟增加了10％。据悉，目前网易已经将AI手艺利用到游戏工业化的整个流程，并自研了数十款用于提效的AI东西。

固然合理操纵AIGC东西，会对游戏开发效率和产物市场合作力带来显著的提拔效果，但是在新手艺的现实落地过程中，哪些开发环节能够借助AI的搀扶帮助？哪些AI东西能够协同利用？应该怎么用？关于那几个最关键的问题，大大都游戏开发者仍是心里没底。

详细到产物上，网易初创了AI驱动智能NPC等新体验的《逆水冷》手游，但效果几何，因为还未上线无从得知。网易能否能将AIGC手艺精准“落地”，又能否将其成效更大化，《逆水冷》手游上线后的反应，将会是最实在的谜底。

来源：《逆水冷》手游官网-打扮站

AIGC之外，凭仗能让玩家自在编纂地图而火爆的《蛋仔派对》，也让网易在UGC形式（内容创做形式）那条“新路子”上找到了自信心。

所谓UGC，就是玩家操纵游戏中现有自带的DIY功用或者东西来停止创做。最普及的就是MMO游戏中会呈现的捏脸系统，玩家能够根据本身的设法和喜欢来随意调整本身角色的脸部或者身体的各方面细节数据，以到达本身想要的效果。

UGC形式在游戏行业其实不别致，以至谈得上已经“普及”。好比被玩家们所熟知的《我的世界》、《Roblox》，都是UGC形式下的产品。但很多成立在UGC形式根底上的游戏，仍然逃不外被“裁减”的命运。核心原因在于，UGC形式的游戏十分考验玩家的创做量量，以及平台的创做引导。

以《蛋仔派对》来说，玩家的创做次要集中在“地图”。固然有很多超万万玩家玩耍的“地图”，但在其背后也存在着无数置之不理的“地图”。用户辛辛勤搭建出来的“地图”却没有人来玩，那一定会冲击到用户对游戏的热爱水平，以至会因而而“弃坑”。

站在官方的角度，则必需给所有玩家继续供给足够“大且好”的创做根底，以及足够有“吸引力”的创做活动。网易 鼎力大举衬着 UGC形式，且将那一形式“带进”其他旗下流戏，成色几何，仍然要打上个问号。

AIGC的故事固然别致，但还有很长的路要走；UGC形式固然优势明显，却有着太高的“要求”。AIGC+UGC或许可以让网易游戏迎来天翻地覆的改动，但眼下还只是在想象之中。

海外市场，继续遇阻

过往的一年里，越来越多的游戏企业将出海做为重点开展战术，开展海外营业的游戏企业数量增加、出海游戏产物增加、出海区域不竭拓展。以前游戏出海是一个附加题，而如今已经成为必答题。

出海已经不是难题，实正难的是若何在海外安身且实正做到有影响、有数据、有营收。然而跟着浩瀚玩家冲向海外，海外游戏市场现在也“卷”了起来，合作不竭加剧，“困难形式”开启。

做为国内游戏行业的“千年老二”，出海已经成为了网易游戏当下的重要战术。其近几年不竭调整本身的战略和节拍，投资游戏开发商、成立工做室，在海外市场攻城略地。

往年一季度财报会上，网易副总裁胡志鹏在承受外媒摘访时还提出了海外市场占比能到达40％至50％的目标。可惜的是，眼下网易在海外游戏市场的开展态势似乎其实不乐看，以至连“老二”也排不上了。

在Sensor Tower发布的2023年4月中国手游发行商收进排行榜，网易照旧被米哈游反超，位列第三。

另根据App magic公布的4月份全球收进更高的TOP20游戏里，有腾讯的《王者荣耀》，米哈游的《原神》，以及其新推出的游戏《崩坏：星穹铁道》，还有灵犀互娱、三七互娱的游戏，但没有网易旗下流戏的身影。

详细到网易的出海游戏，此中《荒野动作》在2022年起头落到出海收进TOP30的中游，《明日之后》和《第五人格》愈加是鲜有上榜的时机。最有期看接力的《暗黑毁坏神：不朽》也呈现排名下滑，长线功效未能比肩早些时候的《荒野动作》。

来源：SensorTower

或许是因为表示过于蹩脚，网易在一季度财报中，关于海外游戏市场的停顿，只提及到一个信息点，即网易自主研发的RPG游戏《哈利波特·魔法醒觉》将于本年炎天在海外市场推出。据悉，该款游戏由网易Zen事业部，与Portkey Games、Warner Bros. Games 和 EnvoyGames 等多家公司结合造造，此前，已经在奥天时、丹麦、芬兰、以色列等地市场试运营。

值得一提的是，在财报会上，有网易高管透露《蛋仔派对》也将对准海外市场，加速出海程序。目前《蛋仔派对》已经在东南亚等地试运营，搜集当地玩家的体验反应，下一步将陆续强化《蛋仔派对》的UGC弄法体验。

前文讲到，《蛋仔派对》的火爆离不开网易在抖音、B站等平台生态的鼎力鼓吹，但东南亚市场显然贫乏如许的平台和契机。在差别的市场情况下，网易能否复刻《蛋仔派对》在国内的“火爆”水平，还未可知。

游戏出海、安身、被玩家喜欢，是一件困难且持久的工作。那个过程就好像一款冒险类游戏，一关只会更比一关难。网易在海外市场遇阻，一方面是因为合作过于猛烈，另一方面则是因为“运营弱”那一“老弊端”，但末回到底，仍是产物不敷冷艳，不具备持久的生命力。

从爆款走弱到AIGC+UGC的“不实在际”，再到海外市场的不睬想，在标致财报数据的遮掩下，焦虑的网易亟需一副可解千愁的良药。

来源：锌财经