我终于能说清网易游戏的战术构思了！
我是一个资深的游戏玩家，研究游戏行业也良多年了，对市道上的支流游戏公司多半有一些领会。不外，关于我而言，网易不断是一个“既熟悉又目生”的游戏公司：
说它熟悉，是因为它的产物力很强，可以多年如一日地推出优良产物，从《梦幻西游》到《阴阳师》到《哈利波特·魔法醒觉》再到《蛋仔派对》，无论你喜好哪个品类、哪条赛道，都不太可能没接触过、没喜好过网易的游戏。
说它目生，是因为跟其他游戏公司比起来，网易的“特色”似乎不敷明显。我们能够说，腾讯安身于高DAU的社交电竞游戏，米哈游是二次元游戏王者；可是要若何定义网易那家游戏公司呢？有人会说，网易擅长MMO品类；可那就足以构成在五年、十年甚至更长时间段的核心合作力吗？似乎还不太够。
整个市场都等待本年成为中国游戏行业的苏醒之年——版号荒过往了，经济触底上升，过往两年积存的优良产物正在井喷，国内厂商的出海冒险也变得愈加激进。此时此刻，我们恰好应该把目光放得久远一点：自古不谋万世者，不敷以谋一时。所有游戏公司都在操纵那个周期性的苏醒窗口，为下一阶段的构造性增长觅觅新的打破口；从如今的情状看，实正找到打破口的似乎不多，那也给游戏财产的持久开展蒙上了一层暗影。
就在今天，看完网易“520”线上发布会，再连系本身此前沉浸《蛋仔派对》数十小时的履历，我末于可以理解网易游戏的一个战术构想了；并且，毫不夸饰地说，那可能也会成为整个游戏行业的开展打破口：策动玩家创做内容，解放玩家的创造力。详细而言，就是以UGC（玩家创造内容）为主轴，同时积极拥抱方兴日盛的AIGC（AI创造内容）海潮，从而为大大都的玩家供给多元化、立异性的游戏内容。严厉地说，国表里的良多游戏公司都重视到了上述打破口，但是网易的动做最快、迄今获得的成就更大。下面让我展开阐明一下。
假设你跟我一样喜好《蛋仔派对》，就应该认可：那款休闲竞技游戏的魅力有一半来自天马行空、包罗万象的玩家自创内容。在《蛋仔派对》刚刚推出的时候，有人认为它模仿了热门PC游戏《糖豆人》；明日黄花，如今却是《糖豆人》在模仿《蛋仔派对》的UGC形式，推出了本身的地图编纂器，以耽误产物寿命、激发玩家的新兴致。事实上，关于那种高度开放的休闲竞技游戏而言，策动广阔玩家的伶俐才智、为他们搭建自在发扬的舞台，远比单纯依靠官方筹谋更有效。就像中学课本里呈现过的杜牧名言：“一人之心，全国人之心”，后者的深度和广度显然能超越前者。
《蛋仔派对》当然不是网易独一一款强调UGC的游戏。就在本年4月，《荒野动作》也推出了自定义弄法系统“荒野造造”，鼓舞玩家搭建属于本身的关卡和弄法、玩耍其他玩家的兴趣地图，并与老友创建房间组队开黑。在刚刚完毕的520发布会上，《明日之后》也开启了“共创特殊季”，让玩家能够根据本身的想象创造保存竞技的平行宇宙。除此之外，《零号使命》《狼人杀官方》《王牌竞速》……等游戏均在520发布会上公布了编纂器或创意乐园等UGC功用。我认为那仅仅是一个起头。假设有朝一日，网易旗下的大部门当家游戏都装备了强大的UGC形式，我绝对不会感应希罕。
目前，网易官方公布的次要是“传统的”UGC东西，尚未发布AIGC方面的功用。但是，我相信跟着生成式AI的开展，AI末将成为一种强大的UGC东西，AIGC和UGC将变得你中有我、我中有你。在不久前发布的Adobe Photoshop、Premiere等内容创做东西的新版本中，已经整合了AI生成图片和视频的功用；Epic、Unity等游戏引擎开发商也在积极将AIGC融进自家引擎，以提拔开发效率。毫无疑问，AIGC在游戏行业的利用还处于初级阶段，可能要花一段时间才气实正产生实效；但同样毫无疑问的是，AIGC将大幅降低游戏内容共创的门槛，使得更多玩家加进到UGC社区傍边。如今网易对UGC的开展和搀扶，其实就是在为此后的AIGC时代做预备，虽然我们还需要耐烦期待那个时代的到来！
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回忆游戏行业的汗青，我们会发现：通过UGC增加游戏内容赐与、耽误游戏生命周期和贸易价值，原来不是什么别致事物。在PC端，多量典范游戏都因为玩家便宜MOD而耽误了生命周期，以至呈现了《上古卷轴5》那种MOD玩家远高于原版的游戏；《魔兽争霸3》功用强大的地图编纂器，培养了一批天马行空的UGC地图，从中孕育了今天流行世界的MOBA弄法的种子。在主机端，《马里奥造造》以“玩家便宜关卡”为次要卖点，足够操纵了全世界玩家的无限脑洞。然而，上述UGC形式有一个配合缺憾：它们都是有必然门槛的。此外不说，拥有PC或游戏主机（以及有时间往玩）自己就是一道不成漠视的门槛！在那个智妙手机高度普及的时代，挪动端玩家早已占据了玩家群体的绝对大都，而他们迄今仍然没有实正享遭到UGC的创做和分享乐趣。
因而，你能够理解，网易在挪动端推出门槛较低、功用强大的UGC编纂器，是一件多么罕见、多么划时代的立异。就拿《蛋仔派对》来说，目前已经有超越百万的玩家创做了本身的UGC地图！换句话说，《蛋仔派对》一天之内新增的UGC，很可能相当于一些热门PC游戏整个生命周期的UGC之和。能够想象，《明日之后》《王牌竞速》等游戏的UGC功用普及之后，又将释放出玩家多么浩荡的创做激情！
比及无代码、AIGC等手艺成熟之后，游戏内容开发门槛进一步降低、效率进一步提拔，“有手就能做游戏”可能实的从一个笑话酿成现实。我们无妨回想一下，在抖音上线、剪映等进门级视频剪辑东西呈现之前，视频内容创做的格局是什么样的？彼时彼刻，一小我必需先学会Adobe Premier或者Apple Final Cut X如许的专业剪辑东西，或许还需要学会Adobe AfterEffects如许的专业特效东西，才气被称为“视频创做者”。可是到了今天，娴熟利用剪映的人就已经能够自称资深视频创做者；进门级创做者痛快能够间接翻开抖音、快手或小红书，在发布界面完成剪辑、特效和配音工做。所以，今天在抖音或快手平台一天之内发布的视频时长，很可能超越十年前整个互联网全年发布的视频时长！
再过两三年，最多三五年时间，可能每个热门游戏城市拥有一个UGC社区，以及围绕UGC成立的内容社交平台。届时，“内容即平台”理念将实正得到实现，游戏内容开发将不单单是一群专业筹谋和法式师的专利，就像如今视频创做不再是一群专业摄影师及编导的专利。从美术到配乐，从场景到弄法，玩家在每个环节都将获得必然的自主权，并且那种权力将不竭深进。十年前，人们在心绪冲动、有创做欲看的时候，会发一条图文并茂的微博或伴侣圈；如今，他们会精心编纂一条有意思的短视频；十年以后（或许不消），此中一大部门人可能会往本身亲爱的游戏里编一张奇异的地图、创造一个有趣的角色。
到了那时，游戏产物的DAU、付费用户和整体贸易价值将迎来又一次打破性增长，就像冷武纪呈现的“生物大爆炸”一样。仅仅从贸易角度说，单机时代陪伴着买断造收费形式，互联网时代陪伴着时间付费、内购付费等形式；而UGC时代的贸易形式将愈加趋势于多元化，出格是游戏UGC与其他内容体裁（例如影视、动漫等）的交融将会创造更多的穿插变现形式。游戏财产将不再只是一个“高科技内容财产”，而将成为整个内容财产的核心和枢纽，以及人类社交的一种体例。我相信，在那一实在现之后，人们回想起本年的网易游戏520发布会，或许会实正意识到它的划时代意义。
有人会问：“在UGC+AIGC的时代，游戏公司又能饰演什么角色呢？创做的权力下放给了玩家，专业开发者岂不没什么用途了？”大错特错！UGC是一个强大的兵器，但实正可以取胜的，是“UGC+立异弄法+内容协同”的三驾马车。就拿《蛋仔派对》来说，它的核心弄法很好、颇具兴趣性和立异性，那是UGC的根底；运营方可以通过各类各样的活动鼓励玩家创做内容，而且选出优良内容停止大范畴传布，那就让UGC如虎添翼。此外，游戏公司还必需供给更强大、更契合玩家需求的创做东西，庇护创做社区的气氛，而且摸索贸易化空间——一言以蔽之，“让游戏不行是游戏”。
过往多年，网易游戏的合作力不断牢牢地成立在产物上：它勇于对立异品类、立异弄法停止试错，勇于押注于无人走过、无人敢走的赛道，勇于推出多量看似没有贸易前景但是具备很强测验考试性的产物。换句话说，网易游戏的合作力并不是基于流量优势或平台进口，而是基于扎扎实实的产物力、对玩家需求的深入理解，以及冒险家的摸索精神。如许一家精于产物的公司，在UGC和AIGC方面发力，就是在更大限度地给本身的产物力加上“杠杆”——以玩家的创造力和本身的创造力互为填补，配合创造伟大、长命、丰富的顶尖内容。
想到那里，我也看清了游戏行业将来数十年的开展标的目的。游戏不断是一种创造梦想的艺术形式，UGC与AIGC的连系则是更大限度地拓宽梦的鸿沟。所有游戏公司，若想在将来保存强大下往，迟早都需要拥抱那股“UGC+AIGC”的浩浩荡潮。目前看来，网易较早意识到了那一点并占据了领先位置；将来会发作什么，我们拭目以待。