失控的“奥特曼卡牌”

在学生群体中风行的，不行有《孤勇者》，还有超等英雄“奥特曼”。奥特曼卡牌，已经成为当前学生群体较为存眷的“社交密码”。

那么，奥特曼卡牌事实是什么？为何对孩子产生如斯大的吸引力？其背后又存在着哪些隐忧？对此，《国际金融报》记者停止了走访查询拜访。

一路再一般不外的常态化诉讼案件，将稳坐“奥特曼卡牌”范畴头把交椅的公司“卡游”再度推到了公家面前。

前不久，账号“典范奥特曼”在其官方微信公家号发布了一则《关于卡游公司进犯“典范奥特曼”相关权力声明》。该声明称，浙江卡游动漫有限公司、浙江卡游文化传布有限公司进犯了珠海奇奥天尊文化开展有限公司的权力。浙江卡游公司消费销售的奥特曼系列卡牌中，利用了“奥特之父”“奥特曼杰克”“奥特曼艾斯”“奥特曼泰罗”人物形象，卡游公司声称上述人物形象源自于《宇宙英雄之超银河传说》影片，并已获得上海新创华公司的受权，珠海奇奥天尊文化开展有限公司对其行为提出诉讼。而广东省珠海市中级人民法院于2022年2月2日做出末审讯决，浙江卡游公司败诉，确认浙江卡游公司进犯珠海奇奥天尊文化开展有限公司著做权、复造权、发行权。

3月15日，《国际金融报》记者就此事向卡游发往相关摘拜候题，遗憾的是，曲至记者截稿，卡游方面也未有回复。

寡所周知，“奥特曼”不断是超等IP，由此衍生而来的奥特曼产物备受消费者喜爱，前述案件中提及的奥特曼系列卡牌更是在一寡学生群体中风行。往年中期，一则“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”的词条就曾冲上热搜，引发了大量存眷。

“奥特曼卡”事实是什么卡？为何对孩子产生那么大的吸引力？连日来，《国际金融报》记者通过走访发现，奥特曼卡牌并不是现今才有，现实上早就在小学生群体中刮起"怒潮"。学生们不竭地买卡、抽卡、凑卡。能够说，小小卡片已并不是单纯意义的卡片，而是已经成为他们的“社交神器”。

恰是如许一张小小的卡牌，引来小学生群体“疯狂氪金”的同时，也带来了诸多争议话题，好比其盲盒式的抽卡形式。且很多人士认为，奥特曼卡牌的获得形式不竭引导未成年人投进此中，某种水平上能够理解为沉浸机造设置，因而已经具备初级博彩性量。

占据各方卖场C位

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“周末出往漫步、逛商场，看到一包包奥特曼卡牌，孩子就走不动了。最过火的，前几天他看到了一套卡游奥特曼三周年纪念礼盒，精巧的包拆一会儿让他迷上了，天天软磨硬泡想要我们买，但是破费300多元就为了买一张张卡片，我们觉得不值。”比来，一位六周岁孩子的妈妈赵晓楠（化名）和《国际金融报》记者聊起奥特曼卡牌就非常头疼。

近期，记者对话了很多家长后发现，难以理解孩子对奥特曼卡牌的“痴迷”几乎成为了家长们的共性，但孩子喜好，家长又不能不买单。

“奥特曼卡在班级里很受欢送，次要是男同窗特殊喜好，男同窗经常会把奥特曼卡带到班上来，不只向我们夸耀他们自认为都雅的卡，还会和我们介绍本身是怎么抽到很都雅的卡的。有一位同窗还和我们说，本身都有300多张奥特曼卡。”上海某小学二年级学生许馨然（化名）如是告诉记者。

据悉，奥特曼卡牌也被称“集换式卡牌”，是源于日本动漫IP奥特曼的一种衍生品。目前，市道上售卖的正版奥特曼卡牌是一家注册在浙江、名为“卡游”的公司消费的系列卡牌，每张卡牌印有一个奥特曼系列动画片中的奥特曼或怪兽，并标有进攻力等差别数值，卡片根据稀缺性，分为N、R、SR、SSR等差别级别，次要分为收躲卡和竞技卡。

因为售卖的奥特曼卡自己存在“不确定性”，即你永久不晓得拆开包拆袋内的卡牌会是什么，如许的卖点足以吸引猎奇心兴旺的孩子。假设孩子拆开卡包后还可以搜集到差别的卡牌或者开出稀有卡牌，显然如许的高兴和称心感是无可相比的，从而吸引孩子们不竭往购置奥特曼卡牌。

记者在走访中看到，大型超市的文具货架旁，几乎都有一个专门摆放奥特曼卡的货架，而在校园四周的小卖部和文具店内，奥特曼卡也会摆放在店展最显眼的位置。那些奥特曼卡多款包拆价格纷歧，有标价从1元到10元不等的，还有标价20元、36元一套的系列卡包。根据小卖部老板和文具店店员给到记者的说法，卡包有差别的系列，但价格越贵的卡包，卡包内的卡牌量量会越好，且抽到稀有卡的概率也会比力大。

“奥特曼卡是如今小学生最喜好的了，想把奥特曼卡集齐的小孩子良多，除了孩子来买，也有大人给孩子买的。”一文具店店员向《国际金融报》记者透露，四周小区就有家长带着本身的孩子不断来店里购置，每次城市买良多，前前后后在店里买了差不多2万多元的卡，目标就是为了集卡。据文具店店员的说法，来买奥特曼卡的孩子良多，因而店里奥特曼卡天天有，从不竭货。

而另一位小卖部的老板则向记者介绍，哪种卡包卖的最多要看详细情状，有的孩子会抉择贵的10元包或者一套一路买，有的孩子也会买1元包或者2元包。

为什么奥特曼卡牌能在小学生中大受欢送？在中盟EAP心理征询师蔡燕兰看来原因有多个方面。

“搜集卡，从心理来讲，我认为有几个动机。好比有一种常见的动机是地道的兴致喜好，像我们小时候搜集邮票一样，因为某种喜好，就会往找它并保留它。”蔡燕兰如许指出。她还表达，小学生的集卡行为也有其他的动机，好比小伴侣之间的社交需求。因为对孩子而言，融进一个群体，很重要，但“融进”那件工作其实也较难。那个时候假设有一个各人都共通的事物做链接，那“融进”就会变得简单。“或许‘搜集卡’，就是一些小伴侣用于与其他小伴侣社交、沟通的东西。”

事实上，不单单是在线下，奥特曼卡牌在线上的销售也非常火爆。在卡游的官方旗舰店上，奥特曼卡牌品种繁多，售价从几十到几百不等，此中一款价值358元的四面年纪念礼盒月销量已达900加，一些更为火爆的产物月销量超越了一万。

在二手交易平台上搜刮“奥特曼卡牌”，也会呈现八门五花的产物，包罗差别价位、未开封的奥特曼卡包、奥特曼卡册以及稀有卡。此中，被兜销最多的则是各类GP、SP、USR签名卡等差别级此外稀有卡牌，价格从几十元到上万元不等。且那些稀有卡牌有的还标有评分来证明卡牌的实在性和能否有瑕疵。在扳谈中，有卖家表达本身是“退坑”出卡的，也有偶尔拆到一张稀有卡来二手平台售卖的，此中还不乏专门售卖稀有卡牌的“专业黄牛”，他们账号的成交量在几十单到上百单不等。

背后公司“收钱”

在家长们纷繁为孩子“心目中的光”买单时，奥特曼卡牌背后的厂商则是赚得盆满钵满。此中，浙江卡游与华立科技恰是目前次要出品奥特曼卡牌的两家公司。

公开材料展现，华立科技是集设想、研发、造造、发行、营运、办事于一体的国内更大的商用游乐设备发行与运营综合办事商之一，2021年6月17日在深圳证券交易所创业板上市。

华立科技的招股书展现，2018年-2020年，华立科技动漫IP衍生品收进别离为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元。那三年，奥特曼形象卡牌的销售金额别离为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。

此外，2018年-2020年，华立科技别离卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片。2020年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就为其创造营收4168.02万元。奥特曼形象卡牌的销售收进在华立科技动漫IP衍消费品营业的占比也从2018年的28.40％一路攀升至2020年的61.10％。

不外，一位在动漫IP行业一线任职的人士向《国际金融报》记者表达，华立科技在奥特曼卡牌方面所占的市场份额或许一成都不到，实正占据大头的则是浙江卡游。且两者在运营形式上差别较大。“卡游是以卡包随时拆的形式售卖，场景能够在便当店或者一些超市。而华立科技奥特曼卡牌的售卖是跟机器绑缚在一路的，其产物投放是以游乐场或者商场为主，它更多的是卖游戏，那张卡片就是一个从属的赠品。”

比拟华立科技，让小学生们更为熟悉的一个名字恰是“卡游”。

卡游官网材料展现，卡游自2018年成立，以上海为产物研发和运营中心，浙江为产物消费和物流中心，其产物目前已经遍及全国31个省、区、曲辖市。据《中国消费者报》报导，截至2021年2月27日，卡游动漫线下传统渠道已笼盖全国各地，拥有超越300家批发渠道经销商、25万余家实体店展。

界面新闻早前有过报导，2021年9月，红杉本钱中国基金旗下的SCC Growth VI Holdco AD，Ltd进股卡游动漫持股3％，对卡游动漫估值达10亿美圆级别，也是红杉本钱继泡泡玛特后投资的又一潮玩品牌。另据36氪此前报导，从多位接近卡游的投资人士领会到，卡游2020年营收为30亿元，净利润口径纷歧，一说12亿元，一说15亿元。

前述动漫IP行业一线任职的人士则向记者表达，卡游前年售卖动漫IP卡牌的规模为20亿，往年或能到30亿至40亿。不外，那一数据并未得到卡游方面的证明。

显然，奥特曼卡牌蕴含着浩荡的市场能量，其背后的集换式卡牌市场前景更是被看好。华经财产研究院数据展现，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已到达111.3亿美圆，估量2027年市场规模将扩展至312.6亿美圆，2021年-2027年复合年增长率为15.9％。与国际市场比拟，我国的卡牌游戏起步较晚，尚处蓝海。

不外，有不肯签字的行业人士向记者指出，关于那些奥特曼卡牌厂商来说，虽然市场前景较大，但当前各人也面对着一个配合的问题：用户生命周期较短，那些小学生用户，到了必然的阶段，大多会抉择“弃坑”，热衷的IP又会有新的标的目的。

一位不肯签字的互联网资深专家指出，扭蛋、盲盒、卡牌，在青少年中流行，其逻辑都是IP驱动，但扭蛋、盲盒正在逐渐加大文创内容、原创形态和新创IP，以期构成护城河。“卡牌自己形式极为单一，只能依靠IP驱动，就如昔时小浣熊108将一般，很难有更多的开展，只能是热门IP的一种周边衍生罢了。”

盲盒形式、博彩性量引争论

虽然一张小小的卡牌让孩子们交换的话题有所增加，但带来的问题也不能不无视：攀比成瘾以至招致沉浸。早前，将来网一篇签名文章曾如许指出，奥特曼卡牌的内容看似简单，仅以差别奥特曼的形象和所谓“进攻力”“防卫力”等数据的标注展现，而此中最核心的盲盒式抽卡形式，却是“掏空小学生零花钱”的关键。同时，往年被群众存眷的“花200万都不克不及集齐奥特曼卡”一事，看起来是个小概率的新闻事务，反映的却是那套抽卡弄法近似博彩的特殊规则。

前述不肯签字的专家告诉《国际金融报》记者，关于未成年人而言，卡牌的获得渠道极为便利，销售卡牌的门店浩瀚，消费隐蔽性也强、以至可能在差别店展里分离消费，家长不容易察觉、商家就算设置上限也较难掌握，因为未成年人之间借卡牌互相攀比的过度消费难以按捺，关于此类行为，更佳的抉择是有关部分设置要求，学校四周若干米范畴内不得销售相关卡牌，范畴外店展因设置响应提醒，提醒未成年人适度娱乐。

“不外，未成年人擅自购置卡牌，如利用的是其零花钱，属于一般消费行为，家长很难维权。”该专家指出。

根据前述资深专家的说法，卡牌从素质上属于一种盲盒，或者说是和盲盒一样面向未成年人的一种“抽奖”式文创产物，目前盲盒的标准还不敷以笼盖卡牌，且此类产物的运营者会根据“法无制止皆可为”的原则，在盲盒甚至卡牌被禁售后，陆续觅觅新的承载形式，诱惑未成年人攀比，因而堵是一个弥补性战略，创造一些带有寓教于乐功用的盲盒或卡牌，和奥特曼争夺用户，才是疏导之途。

2022年8月16日，国度市场监视治理总局发布《盲盒运营活动标准指引（试行）（收罗定见稿）》，那意味着在风口上的盲盒市场将有同一了了的标准。定见稿拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面做出规定，提出药品、食物、活体动物等不得以盲盒形式销售，不得向8岁以下未成年人销售盲盒等要求。

据悉，卡游于2021年岁暮在其线下曲营门店推出了《卡游门店阳光公约》，规定包罗未满8周岁顾客，在门店内发作的一切消费行为必需在监护人伴同下停止；8周岁以上未满18周岁的顾客，单次消费超越200元需征得监护人附和，月累计消费超越1000元，需有监护人在场等。但记者从很多销售渠道处领会到，未满8周岁的未成年人单独消费卡牌的情状仍然触目皆是。

互联网阐发师丁道师指出，奥特曼卡牌一类的产物能否属于盲盒，目前还没有一个明白的定性。“因为奥特曼卡包翻开之后不晓得里面有没有稀有卡，那是具有盲盒属性的。我认为要把它回到盲盒的类型往治理，但是那个问题如今是有争议的。”

前述不肯签字的专家则向记者强调，奥特曼卡其实是具备初级博彩性量那个含义的，但假设卡牌公司不以稀有卡牌或集齐某些卡牌可收受接管兑换，就不算博彩。

事实上，36氪曾于往年5月份的一篇文章中就指出，奥特曼卡牌的现金收受接管财产，仍处于灰色地带。其走访发现，差别售卡网点能否撑持收受接管也存在不确定性。此外，卡游官方则对现金收受接管讳莫如深。据称，一位卡游旗舰店店员表达，他们不会讨论卡牌的价值，而是“良多人买来收躲”。

在北京云嘉律师事务所副主任赵占据看来，奥特曼卡牌能够说具有博彩性量，但断定其是博彩没有根据。“带有博彩性量的贸易形式其实不必然涉及赌博的问题，包罗挠娃娃机，也有如许的性量，盲盒也带有如许的性量。”

赵占据表达，如许一种涉及到盲盒、带有必然博彩性量的产物，能够在某些方面停止一个约束，进而掌握它对未成年人产生不良影响。“好比在学校四周几米之内不准销售的，未满8周岁的未成年人是不克不及买的，8周岁以上需要监护人附和等。”

值得一提的是，有家长日前向记者反映，卡游官方公家号上有一个“线上抽卡机”的进口，点进往后就是差别IP的卡牌购置页面。因为抽卡页面间接设置有消费按钮，跳转消费页面后，很多未成年孩童也能够停止付出消费。在家长看来，固然卡游在付出页面有做出“未成年人请勿下单”的提醒，但关于孩子的约束其实不大。

而就若何预防未成年人激动消费，卡游方面临此也未有回复。

北京市康达律师事务所律师韩骁向《国际金融报》记者指出，在理论生活中，良多网站和卡游公家号面对不异的问题，因为未成年人电子身份认证系统尚未完美。同时，因家长、社会、手艺等原因招致实名认证流于形式，无法鉴别未成年人的身份，使对未成年人的收集庇护难以落到实处。“当未成年人停止消费的数额与其年龄、智力、精神安康状康不相适应时，家长就需要联络客服申请退款，申请退款时需要障碍时以至需要通过司法路子处理。根据相关规定，应该设置消费治理功用，只做出‘未成年人请勿下单’的提醒不敷以停止有效的消费治理，应设置其他更为有效的消费治理办法，如身份信息认证、消费付出限额等。”

来源：国际金融报