一张“卡牌”何以链接无穷的IP产业？
一年一度深圳玩具展，又有“爆款”给参展者留下难忘回忆。
近日，2023年深圳玩具展圆满终结。13万平方米的深圳国际会展中心里，国表里共计1400多家企业展出了琳琅满目标商品，吸引浩瀚摘购商围看。关于近年玩具行业的爆款产物“卡牌”，浩瀚摘购商更是拭目以待。
展会上，卡牌行业龙头企业卡游展现出浩瀚典范IP卡牌产物——从柯南、圣斗士、奥特曼，再到漫威、哈利·波特，又回到斗罗大陆、诡秘之主、秦时明月。值得重视的是，卡游还公开了首个原创IP《卡游三国》卡牌，除此之外，奥特曼Q版橡皮人偶、搜集贴、中性笔、操练本等立异衍生品也是初次表态。
展会现场图+三国产物等新品展现
做为国内卡牌行业领军企业，卡游若何在IP财产深耕？从浩瀚协做IP到原创IP，从世界到本土，从卡牌到周边文创，它逐步搜集起80后至10后多代人的快乐。纵看卡游的贸易轨迹，已经远远不克不及用一家“卡牌公司”来涵盖。
精巧卡牌“撬动”Z世代
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卡牌不只是卡牌，仍是当下新潮的“社交货币”。
家住河北的李先生表达，家里两个孩子就是“卡牌迷”——6岁的儿子喜好奥特曼，8岁的女儿则搜集斗罗大陆、叶罗丽。几张卡牌交换、对战，小伴侣们就能高兴地玩一下战书。
“奥特曼是我们小时候的动画片，斗罗大陆又是我们大学时的热门网文，实没想到它们能在如今六七岁的小伴侣们之间那么火。”身为80后的李先生坦言，随后他发现那些卡牌造造精良，承载着的IP都颇为优良、典范，才起头改变设法，以至本身也往收躲一些。
事实上，很多成年人也有着同样喜好，在80后和以90后、95后、00后为主的Z世代中，收躲卡牌的风潮早已鼓起，更有喜好者堪称“收躲家”。在社交平台上，有网友对卡牌工艺讲得头头是道：“覆膜、烫金、UV上光、光栅、模切，小小一方卡牌，浓缩了繁复精致的工艺，更有着设想者精心埋下的巧思。”
卡牌工艺展现（卡牌近景）
卡游相关负责人透露，一张卡牌能承载多达8项印刷工艺，公司设有专业的工艺研发中心，在卡牌印刷手艺上不竭精进。
公开材料展现，卡游所属的工场被认证为“国度高新手艺企业”，并获得中国印刷业立异十强、新经济生长企业等荣誉。
手艺实力背后，一片蓝海市场已在全球范畴内被验证。华经财产研究院数据展现，2020年TCG（集换式卡牌游戏）全球市场规模已到达111.3亿美圆，估量2027年市场规模将扩展至312.6亿美圆，2021-2027年复合年增长率为15.9%；日本玩具协会发布《2021年玩具市场规模查询拜访陈述》则称十大品类玩具中的卡牌游戏·集换式卡牌市场规模同比增长45.6%，到达1782.49亿日元。
“比照日本生齿基数，中国将来TCG卡牌市场有看到达300亿元。”在国内，财通证券曾发布研报指出，TCG卡牌是将来Z世代人群消费和娱乐晋级的重要赛道，跟着那部门人群付出才能的加强，以及IP衍消费业运营才能的成熟，国内TCG卡牌市场迎来加速渗入阶段。
虽然卡游官方并未披露过财政数据，但关于IP生态的影响仍可从贸易协做中得知一二。卡游的协做方之一，2022年阅文集团旗下多个头部IP衍生品获得了浩荡的停顿，此中《斗破天穹》IP受权卡牌在内的衍生品累计流水超越1亿元。
肉眼可见的是，在拿到全球50多个头部IP的受权后，卡游近年来更多力量集中在国漫IP的妥帖。2021~2022年，卡游陆续签约了包罗《斗罗大陆》、《秦时明月》、《诡秘之主》在内的浩瀚优良国漫，并将在2023年推出《常人修仙传》等新一批国漫产物。
在国漫IP比重提拔的同时，卡游将孵化国产原创IP做为下一阶段的重点动做，从IP生态链向上溯游。2022岁尾，卡游与精英动漫、锦卡结合出品了动画《维将》，原创卡牌产物也在动画热播期间起头孵化，与动画构成密切的IP效应；4月初，卡游推出了其首个原创IP卡牌《卡游三国》，则为中国传统文化带来新阐释，一举步进国创IP市场；本年3月，卡游公布与中国闻名国画师戴敦邦的深度协做，卡游获得戴老《四大名著》IP的独家受权，并开启“国创艺术家系列”。
“基于卡游现有的市场优势和财产优势，我们才有才能往开发传统文化IP衍生品，把中国的优良文化停止妥帖。通俗的讲，有了资本才气投进，让我们的手艺团队往开发高量量的内容做文化输出。”卡游相关负责人表达。
IP财产唤唤成熟生态
纵看古今，顶级IP的降生都根植于成熟的生态建立。
1999年，日本更具影响力的游戏软件商之一科乐美拿到《游戏王》的版权，让《游戏王》在随后的20多年中风行全球，成为世界三大TCG之一，累计卖出超350亿张卡牌，创造了世界上销售数量最多的卡牌吉尼斯世界纪录，周边游戏、漫画、文创更是屡见不鲜，成为世界顶级IP中的常青树。
同为世界三大TCG之一，宝可梦集换式卡牌同样降生在日本，背后的《精灵宝可梦》IP吸金无数，连任“世界更赚钱的IP”多年，在2021年便盈利1000亿美圆，且仍在逐年递增。
与邻国日本差别，中国至今欠缺一个能进进前10名的顶级贸易IP。强烈的比照下，躲着所有国创人配合关心的问题——中国IP财产若何借助卡牌实现植底子土、走向世界？
无论是将游戏王捧红的科乐美，仍是站在宝可梦IP背后的任天堂，都并不是单纯的IP运营商。有阐发指出，列国市场卡牌龙头企业，均是持久深耕国内的本土企业。而获得红杉投资的卡游，据媒体报导已在中国卡牌市场占有大部门份额，正在一步步深进国内IP生态，完成向IP运营商的蜕变。
“国产IP需要更为成熟、完美的生态建立。”上述卡游负责人表达，卡游目前已打造了文化立异的全财产链，并获得必然的胜利运营体味，有实力往搀扶帮助更多国创IP。
卡游是行业内独一拥有自建全财产链的企业，那条“研产供销”全财产链详尽笼盖了IP版权、工艺研发、消费物流、市场运营等多个环节，例如，座落于开化、义乌的卡游工场负责完成消费量检，然后续的市场运营部分则负责包罗旗舰店、电商、抽卡机在内的多种渠道。
卡游工场图片
凭仗对IP的整体规划、可继续开展规划以及工艺的精雕细琢、全球一流的工业化系统，卡游向IP方供给完美的开发和营销撑持，又注进专业的研发和消费优势，以遍及30+省级行政区的经销商、旗舰店渠道，包管IP财产末端的触达。
在收柱产物卡牌之外，卡游还研发了中性笔、本册等战术级文具品类，并进一步开辟了勋章、贴纸、拼图等多元衍生品，并已成立并继续投产高操行、智能化的卡牌、笔、本册工业系统及物流中心，此中正在建立中的造笔新工场，是国内拥有世界顶尖模具加工设备的工场之一。
根植于TCG卡牌的社区文化，卡游还兴办了中国卡牌专业益智竞技赛事——卡游杯HNC，并持续举办3年，在全国134座城市举办了一万多场赛事，是国内规模更大、参与人数最多的TCG系列赛事之一。
贸易汗青上，一个财产的成熟往往需要陪伴着一家龙头公司的生长，以及随后雨后春笋式的玩家涌进。做为“探路者”，企业需要足够隆重和沉着。
卡游无疑恰是如许的“探路者”之一，那家稍显“年轻”的企业，似乎其实不暴躁，而是环顾四面，正在一凿一斧地完成本身的“护城河”。