小朋友需要奥特曼卡牌，成年人信赖光

图片来源@视觉中国

文 | 刺猬公社，做者 | 弋曈，编纂 | 陈梅希

文 | 刺猬公社，做者 | 弋曈，编纂 | 陈梅希

每年六一儿童节，有奥特曼的处所城市成为家长们的“打卡圣地”甚至“购物天堂”，那个活了57年之久的超等英雄IP历久弥新，似乎从未有过中年危机。

1966年至今，奥特曼已有数十部TV剧集、数百位退场人物、无数部衍生做品被创造出来。2023年2月，奥特曼的母公司圆谷Fields控股公司披露财报，奥特曼系列商品在中国玩具范畴初次超越迪士尼，占据市场份额第一。

比来，在小红书上，#奥特曼陪你出嫁成为热门话题，成年人也等待一场在“光之国”举办的婚礼。

贾旖旎刚刚举办完一场奥特曼主题的婚礼，婚礼上，新郎身着奥特曼的服饰站在光中，给了她对将来生活极大的平安感，而一旁奥特曼打扮的花童、伴郎、伴娘也是他们二人幸福的见证者。

旖旎语气突然慎重了起来，她说：“我从不认为奥特曼是稚嫩和暴力的，从小到大，奥特曼教会了我什么是勇气，什么是协做，什么是固执，什么是庇护。最重要的是，它让我相信，有限的生命拥有无限可能，每小我都能够创造奇观。”

《菊与刀》里有一句十分闻名的话来描述日本人的双重性格特征：“既好斗又驯良；既尚武又爱漂亮；既野蛮又文雅；既刻板又富有适应性；既驯服又不甜任人左右；既忠实不贰又会背约弃义；既勇猛又惧怕”。

旖旎认为，抛出此中所有的贬义词，那就是奥特曼，日本人将奥特曼塑造得兼具肉身与神性光环，没有人会不爱奥特曼。

那些美妙的描述词，让一代又一代中国小学生心甜情愿地为奥特曼掏空钱包；小学生长大了，又为更贵的奥特曼掏空更大的钱包。

相信光的“代价”

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鹿语也是奥特曼的狂热喜好者，但和旖旎差别，她只喜好迪迦，社交媒体账号昵称所用皆是“迪迦的小迷妹”。“原因很简单，因为迪迦最帅啊。”鹿语如是答复。

2021年9月，《迪迦奥特曼》突遭全网下架，那场下架风波也敏捷登上了微博热搜，虽然没过多久，删减后的《迪迦奥特曼》又从头和各人碰头。但经此一役，鹿语心有余悸，她当即决定：“从如今起头到下半辈子，把所有迪迦的周边都搜集一遍。”

2021年12月，鹿语正式进坑，从她购进的第一件迪迦周边起头，她都在Excel中做了详尽的笔录。那时，她刚起头练习不久，每个月购进周边城市花掉她工资收进的一半。

截至2023年5月底，鹿语收躲的玩具已超越300件，金额到达6.6万元。金钱之外，搜集周边消耗的还有良多精神，她将那些戏称为“相信光的代价”。

迪迦是1996年播出的，96年到00年期间消费的玩具，圈内人称它们为“其时物”（做者注：其时消费的老物件） ，那些玩具在外人看来可能是破烂老塑料，但在鹿语眼中，那些老玩具要比如今消费的新玩具有趣千百倍。

每一款玩具的搜集过程都非常艰苦，关于老玩具来说，品相是其最重要的价值原则，能否带有包拆、能否具有产物阐明书，哪怕是一个小小的配件，它的破损水平若何城市影响整件玩具的收躲价值。

一有时间，鹿语就会在闲鱼上收旧玩具，假设闲鱼没有卖家，她就会在煤炉Mercari（日本二手商品网）的官网上查询，假设煤炉也找不到，她会通过小我卖家在日本的中古杂货展停止代购。虽然找到了心仪的玩具，偶尔也会因为价格、完全度的问题而错过。鹿语阐明道：“需要花时间不断蹲守，闲来无事刷一刷，曲到蹲到价格与品相都称心为行。”

不但是新旧玩具，奥特曼的联名周边，鹿语也会积极进手。上个月，Keep上线了三款奥特曼联名奖牌，每一个奖牌需要跑够两公里，破费39元，虽然鹿语自称运动废柴，但她当机立断地报名了，为了奥特曼，跑区区六公里不算什么。拿到奖牌后，她告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“本身跑到手的就是比花钱代跑得来的更喜好、更快乐。”

工做压力大的时候，鹿语自我放松的办法是回忆“战果”。她经常整理本身之前买的玩具，为它们摄影片，整理的同时，她还会往领会背后消费厂家的造造故事，或是往看特摄剧的幕后故事，研究每个工做人员其时的拍摄手法，沉浸此中，用来抵御成人世界的失意。

关于鹿语来说，奥特曼就是她的精神乐园，除了搜集玩具之外，鹿语也会不时回看奥特曼特摄剧。

当鹿语仍是小伴侣时，电视剧中细腻的感情细节、前后唤应的联络，她都没有察觉，但是长大后再看，每个道具、每句台词以至每一个脸色，串联起来城市有更深的发现。做为一个长命的超等英雄IP，自降生至今，“奥特曼”的概念，不竭被扩大、革新、立异，世界看变得愈发浩荡，价值看也愈发复杂。

奥特曼，掏空中国小学生的钱包

借由时髦半个世纪的IP，儿时荒谬却心爱的行径，也在记忆里找到落脚之地。

旖旎至今还记得那一天，当迪迦被怪兽揍得站不起来，胸前亮起红灯之后，她用手电筒照射电视屏幕，试图为倒下的迪迦充电。

鹿语则记得第一次为怪兽战败而流泪的情景。怪兽奥比克本来是山村里的原住民，当人类根除了山、砍光了树，建好楼房之后，奥比克没有了栖息之地，迪迦为了守护人类与奥比克做战，但鹿语心中大白，奥比克并没有做错任何事，他只是为了守护本身的家乡。因而，鹿语认为，怪兽奥比克也是一个悲情“英雄”。

成年人会被奥特曼的懦弱、怪兽的苦衷而冲动，小孩子对奥特曼的偏心则不需要理由，无论什么事，只要“无脑站”奥特曼就对了。

赵雯的儿子阳阳本年9岁，她清晰地记得，四年前，阳阳在幼儿园听同窗们讨论过奥特曼之后，对奥特曼的喜好就一发不成拾掇。从此，家里处处都是奥特曼的衣服、奥特曼的玩具、令她最为恼火的仍是奥特曼的卡牌。

据赵雯粗略地预算，家里至少有几千张卡牌，她抱怨道：“卡牌能够用通明的塑料册子封拆起来，一个大册能拆下300张摆布，小册能包容100张，除了用册子封拆起来的，还有堆放在箱子里的卡牌，还有被随意丢弃的卡牌。毫不夸饰地说，家里的衣柜、床上、沙发缝、电视柜、洗衣机四散着奥特曼的卡牌，但孩子仍然乐此不疲地要买。”

不行赵雯一家人，良多家长深受奥特曼卡牌的困扰，孩子们不竭地买卡、抽卡、凑卡，为其疯狂氪金。为了消耗那些闲置卡牌，小红书上很多家长号召孩子用奥特曼卡牌完成学校的手工功课。

赵雯表达良多成年人都对抗不了盲盒的刺激感，奥特曼卡牌盲盒的售价在1元-600元不等，小学生的零用钱足够支持他们抽卡，卡牌的抽选具有很强的不确定性，越贵抽到稀有卡的概率越大，因而可以足够激发孩子们的猎奇心态和赌徒心理，为了获得本身更爱的卡牌，很随便一而再再而三地购置。

当拥有了必然量的卡牌之后，就能够向其他小伴侣展现、交换。在孩子的世界里，奥特曼卡牌就是一种社交货币，假设没有的话，可能很难与伴侣展开更密切的交换。

总结起来，卡牌造胜的三大法宝无非是：集邮的获得感，拆盲盒的刺激感，展现、夸耀与交换的社交属性。

那与80后童年食痛快面集水浒传小卡、90后小时候流行的游戏王卡片、甚至逃星女孩购置偶像专辑中的小卡，都没有素质区别。

关于小卡的狂热，“中青幼”三代人无一幸免。然而，盲盒的无助就在于，拆出反复卡片的霎时，意义已经完毕，没有人会在乎那张小卡下一次会呈现在什么处所。小红书用户@不爱食鱼的鱼鸭 曾拍到过一家小学四周的文具店，垃圾桶里满是被“放弃”的废卡。

打败迪士尼，奥特曼IP在中国强势吸金

“奥特曼IP+卡牌”的叠buff效果让其背后的商家卡游与华立科技赚的盆满钵满，卡游2021年的营收约为40亿元，华立科技卖出了4100多万的奥特曼卡片，毛利率高达30%，然而那两家公司正在面对复杂的版权之争，均具有盗版嫌疑。

据法造日报报导，“奥特曼卡片”的消费商“卡游”从“新创华”公司获得IP受权后，便鼎力大举消费“奥特曼卡片”。

“新创华”公司的中国大陆地域奥特曼版权总代办署理权，则从日本万代公司处获得。 即， 日本万代将奥特曼版权授予“新创华”，“新创华”获得代办署理权之后又将奥特曼形象在卡片上的利用权授予“浙江卡游”。整套流程走下来，奥特曼的卡牌受权，能够说是履历层层外包构成的。

2023年2月，珠海奇奥天尊文化开展有限公司在微博、公家号等平台相继发布了一则判决书，表白卡游进犯“典范奥特曼”的相关权力，目前卡游公司败诉，珠海中级人民法院确认浙江卡游公司进犯著做权、复造权、发行权。至此，有“卡牌印钞机”之名的卡游陷进言论危机。

但无论版权回属多么复杂，版权之争若何旷日耐久，都不会影响到奥特曼IP创造者圆谷的营收，圆谷是历代日本奥特曼特摄剧造造方。

不久前，圆谷披露了2023财年前三季度的功绩陈述，值得重视的是，2022年奥特曼系列商品在中国玩具范畴初次打败迪士尼，占据市场份额第一。2022年圆谷全球MD受权在中国市场的收进也颇为亮眼，占全球MD受权收进的68%。能够说，圆谷全年功绩增长，中国市场奉献了残山剩水。

做为中国IP版权代办署理方，新创华官网展现，除了受权给卡游等卡牌造造公司，周大福、全棉时代、青蛙王子、尖喊、欧莱雅男士、好利来、52TOYS、游戏《地铁跑酷》《球球高文战》《和平精英》等浩瀚出名品牌或IP方都曾与奥特曼停止联动，新创华将那些IP活动划分在“国内”板块。

此外，2023年岁首年月，全国首家奥特曼主题酒店在上海海昌海洋公园开启试营业，2022年6月，上海海昌海洋公园也发布通知布告称，将与新创华深化协做，在建立全球第一家“奥特曼”主题酒店、主题餐厅的根底上，协做范畴走向了全国范畴的付费景区。

历经57年的沉淀与开展，奥特曼IP仍然以活泼的立异力和市场表示力，在中国收获浩瀚差别年龄的“奥迷”，在那半个世纪的过程中，它不竭更新迭代，始末连结着高度的市场可继续性和IP活力，也停止了普遍的贸易利用。

天眼查展现，奥特曼开创人家族圆谷贤明先生与中国伙伴王桂英2023年在上海成立了奥特曼中国是业部圆谷企画（上海）科技开展有限公司，做出那个决策也是基于对中国市场的洞察与深耕。

回回贸易的立场，很多IP在进进中国后，赚钱之路屡屡碰鼻。他们与奥特曼比拟，更大的区别并非联名与营销打法上的，而是没有足够继续的内容更新，以及没有用久远的目光运营庇护，那些才是奥特曼稳坐顶流的实正密码。

（应受访者要求，贾旖旎、鹿语、赵雯均为化名。）