奥特曼卡牌，小学生家长的新型收割机

本文经受权转载自

那家公司不简单

（ID：insider163)

做者 | 阿虾

现在在街上和小学生对《孤勇者》的灯号你也许会失败，但是掏出奥特曼卡牌绝对能够快速融进他们。

在学校门口小卖部，商场玩具店，那种扑克牌大小的卡片被摆在了进口的显眼位置。走在路上看到一群小男孩聚集起来，他们八成也是在用卡牌对战，或者吆饮着换卡。

奥特曼卡牌到底有多火，小学生家长们深有体味。几成年人第一次进曲播间就是为了替儿子买卡，哄自家熊孩子高兴最快的办法，是送一套正规的奥特曼卡牌礼盒。

奥特曼卡牌火了，卖卡牌的商家也赚翻了。

有报导称，北京某家玩具店光一款卡牌月销量就超越 6 万单，仅仅靠着卖卡牌有公司一年狂赚十几个亿。

看到那，你可能跟我有过同样的猜疑：卡牌早就不是别致玩具了，奥特曼卡牌怎么能那么火？背后的卡牌公司到底是何方神圣 ？

小学生社交密码，“换卡吗”

说起来，奥特曼卡牌不别致也不神异，其实就是印有奥特曼或怪兽的卡片。

喜好卡牌的人，多几少都有些收躲的喜好，昔时你深谙痛快面各类口味，可能也是为了集齐里面的水浒卡。差别之处在于，如今的小学生花钱只买到了几张纸成品，奥特曼卡牌自己就是一件商品。

当然还有一点，以前的红领巾少年玩水浒卡是为了集齐一套，奥特曼卡牌则多了一项弄法——竞技。

读懂奥特曼卡牌上的信息，是竞技进门的根底。卡牌上标注进攻值、防备值、必杀技，以及差别奥特曼在“宇宙、城市、丛林、海洋”四种情况中的战力情状。那些信息，就让卡牌有了高低之分。

进一步增加奥特曼卡牌竞技属性的，是一套相当复杂的品级分类系统，R卡、SR卡、PR卡、SSR卡、GP卡、SP卡等等多达几十种[1]，差别品级还有差别“皮肤”，典范版、豪华版、传奇版、黑钻版......

不外在那此中，决定卡牌战斗力的关键因素之一，其实是稀有度，稀有度越高，战斗力越强。

若何区分卡牌的稀有水平也是门学问，你搞不懂不妨，玩竞技的小学生们人均“专家”，也不消他们会担忧玩腻，因为卡池每个月城市更新。

卡面信息领会完之后，接着就进进正式的卡牌对战，那是个战略游戏，玩家需要对差别战力的卡牌停止摆列组合，与对方对战多个回合，才气最末获得成功。

展开全文

看到那，你可能已经晕头转向，其实只要记住一点，要想赢，就得拥有更多更高战力的卡牌。

怎么获得呢？那就回到了卡牌游戏的素质——抽盲盒，奥特曼卡牌凡是以卡包的形式售卖，开出什么卡完满是个概率事务，越贵的卡包，开到好卡的概率就越高。

越贵的“卡包”，拆出稀有卡的几率越大 / 淘宝

更便宜的卡包一块钱起步，但根本都是通俗卡，“好卡”就得靠财力和命运加持。要想成为“高级”玩家，就是不断买卡或者换卡，过程中充满了不确定性，欣喜与惊险并存，频频刺激小学生的购置欲看。

奥特曼卡牌拿捏了家长们的钱包，以及小学生的重视力，集卡换卡也实现了“互联网+”转型。

短视频平台上涌现出很多的拆卡账号，跟着博主惊险悬疑的语气拆出一张高级卡，似乎本身也履历了一场命运与财力的博弈。

“趁妈妈不在偷偷拆一包星辰卡”“偷拆儿子卡连中 62 张SHR”，如许的内容成了新的流量密码。“看情状能够换卡”“上学没时间发布条记”，如许的主页介绍似乎在说：本学生日理万机，副业开卡。

视频平台上，拆卡成为一个新的流量密码 / 抖音

除了开盲盒的乐趣，让小学生深陷此中的，还有奥特曼卡牌背后的社交属性。

关于零用钱有限的小学生来说，花一块钱买一包进门级此外卡牌就意味着有时机进局班里最新的潮水，卡牌世界不竭晋级，为了跟得上同窗们的脚步，就得不断买卡、换卡，换卡也是扩展社交圈的时机。

有人通过火享卡片结交伴侣，也有人通过拥有品级高的的卡片获得称心感。

开出了稀有卡，能跟同窗夸耀好几天，在对战中“大杀四方”，偷着乐好几天，但那种快乐可能继续不了多久，因为同桌小明拥有了一张更高级的卡牌。

看着平平无奇的奥特曼卡牌，就如许有了多重身份，既是收躲品、游戏道具、盲盒，更是“社交货币”，那些加起来，足以成为 10 后为之疯狂的理由。

奥特曼卡牌火了，谁在背后赚钱

小学生们疯狂买卡，做卡牌生意的老板躺着数钱。那背后，可不行一家公司。

从销售端来看，市道上的奥特曼卡牌，大大都都出自一家名为“卡游”的浙江公司。

那家公司成立于 2018 年，是一家主营动分布生品的文化立异企业，次要产物就是卡牌，围绕卡牌还售卖徽章、印章等，卡牌产物也不但围绕奥特曼开发，还有火影忍者、叶罗丽、斗罗大陆等等[1]。

卡游官方旗舰店里的卡牌产物矩阵，囊括了多个出名IP / 京东

固然 2021 年 7 月才开出第一家线下曲营店，但卡游公司却在不到一年的时间内，就将那个数字增加到了 21 家，销售收集更是无孔不进，在全国各省市的笼盖率到达 90% 以上[1][2]。

如许的开店速度，背后是丰裕的现金流支持。曾有媒体报导称，有接近卡游公司的投资人指出，那家公司光是 2020 年的净利润，就已经超越 10 亿元[9]，比良多中小型的造造企业一年赚的还多。

卡游公司次要是卖卡牌赚钱，卡牌背后的奥特曼IP，则为另一家公司创造了更多元的收进。

早在 2004 年，新创华就成为《迪迦奥特曼》在中国大陆地域的版权全权总代办署理，尔后二十年，那家公司掌握了多部平成奥特曼的版权。

除了奥特曼，《樱桃小丸子》、《金甲兵士》、《名侦查柯南》、《新世纪福音兵士（EVA）》那些属于我们童年回忆的典范动画IP，现在也回新创华代办署理[3]。

在文化创意范畴，拥有了IP，就相当于拥有一个能够源源不竭赚钱的机器。重新创华获得奥特曼IP受权的公司，每年需向新创华缴纳不菲的版权费，新创华再从奥特曼营业的营收中按必然比例抽成[4]。

因为拥有了IP，现在你看到的奥特曼卡牌，和八门五花的奥特曼联名款，八成都有新创华在背后收钱。不外，新创华的奥特曼IP也不是原创的，操纵各类IP赚钱，更大的受益方恐怕仍是IP的创造者。

那里，就不能不提到对奥特曼IP有着所有权的日本圆谷公司。

奥特系列的降生和时髦，是圆谷英二及其兴办的圆谷公司一手促成的 / Flicker

做为奥特曼实正降生的处所，圆谷公司会将奥特曼版权授予来自世界各地差别国度的代办署理商，新创华就是此中之一，后者需要向圆谷公司缴纳版权费和营收抽成[4]。

而那里面，日本万代南梦宫公司也插了一脚。

从 2009 年起，做为玩具消费商的万代公司拥有了圆谷奥特曼 49% 的版权，能够利用奥特曼IP造造、出售玩具，停止受权[5, 6]。过往一年，万代公司通过奥特曼IP收获了 168 亿日元（约合人民币 80 亿元）[7]。

那此中也有奥特曼卡牌的奉献，因为万代公司将奥特曼IP受权给了一家中国企业——华立科技。

华立科技以游艺机产物起身，那是游戏厅常见的一种实体游戏设备，像是打鱼、弹珠、打地鼠那些游戏就是在游艺机上运行的。

与一盘游艺机的游戏差别，华立科技开发的游戏，好比《奥特曼合成激战》不只需要投币，当你想利用更高级的技能时，就要购置游艺机上的实体卡牌，来为屏幕里的奥特曼晋级。

所以华立科技发行的奥特曼卡牌，其实是市场上另一种支流产物，只不外它们的赚钱体例，是将卡牌跟游艺机绑缚起来。基于那种形式，2021 年，那家公司游戏游艺设备营收总金额已经超越了 3 亿[8]。

如许小小的一张奥特曼卡牌可能只要几毛钱，看起来其实不起眼，却是一门暴利的生意。

卡牌的时髦是轮回，奥特曼不是

奥特曼卡牌走红，可能理智的成年人会觉得希罕，“卡牌，不是昔时玩剩下的工具吗？”

想昔时，有一段时间，80、90后们也曾为小浣熊痛快面中附赠的水浒英雄卡“上头”，为了集齐108款水浒豪杰，痛快把天天的早餐都换成了痛快面，课桌里塞满了食完的包拆袋。

同一小浣熊水浒卡是许多80、90后难忘的童年回忆 / 淘宝

卡牌早就已经火过了，并且过往 20 年市道上也不断有卡牌发行，好比NBA球星卡、宝可梦等等。

在浩瀚卡牌产物中，为什么现在红的会是奥特曼卡牌？

假设说卡牌的时髦是个轮回，那么奥特曼卡牌之所以能脱颖而出，恐怕就跟那个IP自己脱不开关系。

早在 1993 年，上海电视台就播放过初代奥特曼。奥特曼实正时髦起来是在 2004 年，通过新创华牵线，《迪迦奥特曼》审核通过，获得答应证起头在大陆播放，自此一代人有了配合的童年记忆[3]。

几年过往，良多人还记得《迪迦奥特曼》最初一集，全世界的孩子聚集起来酿成光新生迪迦，打败了怪兽。在无数场景中呈现的光，也成为了奥特曼的代名词，一句“你相信光吗”，现在更是风行收集。

对绝大大都男孩子而言，正义的化身奥特曼是当之无愧的童年“白月光”，而那个动画形象之所以可以影响一代又一代人，则离不开新创华的运营。

你可能不晓得，开启中国动漫展汗青的，恰是奥特曼。早在《迪迦奥特曼》热播之时，新创华就曾胜利举办“ 2004 动漫形象展览会”，出场人数高达10万[3]。

比动漫展影响力更大的，是无处不在的奥特曼周边。2005 年新创华发行第一套奥特曼电视卡通剪辑书，首批发行量达 65 万册，首批发行精拆版VCD共 30 万套[3]。

迪迦奥特曼，算得上长红十几年的顶流，至今你还能在零食、衣服、帽子、文具等跟我们生活相关的各类商品上发现它的形象，感知它的存在。

与此同时，奥特曼宇宙的创做也历来没有停行过。

围绕迪迦奥特曼的周边产物，现在仍然深受10后们喜欢 / Flicker

2011 年，圆谷公司出品奥特曼大片子《超银河传说》，国内票房到达 3080 万，刷新日本片子在中国的票房纪录，新创华再次成为了版权代办署理，继续为奥特曼“发电”。

2016 年电视剧《欧布奥特曼》的在华代办署理，同样也是新创华。2020 年，新创华还编了《宇宙英雄超银河传说·超全集》[3]。奥特曼也许会与怪兽屠杀到筋疲力尽，但新创华永不怠倦。

重生代奥特曼的继续上映，周边衍消费品的不竭更新，让新一代的 00 后、10 后们熟悉并爱上奥特曼。

在那种情状下，奥特曼卡牌的爆红能够说水到渠成。2019 年起头，卡游公司起头集中发力消费卡牌，把浩瀚你压根没见过的奥特曼印上卡片，而且付与它丰富的弄法。

奥特曼带火了卡牌，卡牌让奥特曼传布得更广了，也许，那就是“光的力量”。奥特曼卡牌能否也会像昔时的水浒卡一样渐渐沉寂，或未可知。但能够必定的是，奥特曼的影响力还会不断继续。

[1]浙江卡游动漫有限公司官网

[2]红星本钱局. (2022). “盲盒式”奥特曼卡牌火了，收割小学生“韭菜”，有公司卖卡年进1.7亿

[3]上海新创华文化开展有限公司官网

[4]南方周末. (2021). 奥特曼的中国生意

[5]the Japan Times. (2008). Bandai secures Ultraman rights with share purchase

[6]株式会社ティー・ワイ・オー. (2009). 子会社株式の一部譲渡及び特別利益の発生に関するお知らせ

[7]Bandai Namco Holdings Inc. Financial Highlights for the Fiscal Year Ended March 31, 2022

[8]广州华立科技股份有限公司. (2021). 年年度陈述全文.

[9]100亿的卡牌市场，谁在享受“暴利”？. (2022). 界面新闻.

读完点个【在看】👇