焦点分析 | 《合金弹头》刺穿高墙，腾讯与字节把手牵得更紧
文｜王毓婵
编纂｜乔芊
继腾讯视频与抖音集团的“世纪大息争”之后，腾讯与字节跳动进一步凿击两家巨头公司之间的高墙，此次轮到了游戏营业和买量生意。
假设你也是一位抖音用户，比来可能没少刷到游戏《合金弹头：醒觉》的告白。那是一款由SNK正版受权，腾讯天美工做室全新研发的冒险闯关动做手游。自从4月18日正式上线以来，腾讯就开启了大量的告白投放。投放渠道除了腾讯系的QQ音乐、腾讯视频、酷我音乐等之外，还有很多投向了字节系的番茄小说、抖音、西瓜、今日头条等。
特殊是字节系巨量引擎旗下的告白平台穿山甲联盟，《合金弹头》对其的投放规模仅次于QQ音乐，是买量的第二大重仓。
图片来源：DataEye
腾讯系游戏在字节系流量平台上买量投放，证明两家巨头公司之间的关系陆续缓和。
在那之前，率先破冰的是长视频营业。4月7日，腾讯视频与抖音集团公布达成协做，两边将围绕长短视频联动妥帖、短视频衍生创做开展协做。
游戏与长视频营业，本来是激起腾讯与字节多场公案对决的“火药桶”，但时代变了，两家公司也变了。
从堵到疏，高墙思维的毁灭
《合金弹头》固然声量颇高，但并非第一个破开坚冰的腾讯系游戏。
DataEye-ADX数据展现，本年4月初，腾讯天美工做室研发的全自在立即战略手游《重返帝国》起头在今日头条、西瓜视频长进行效果告白投放，那两个平台是4月3号—10号该游戏素材量投放占比更高的两大渠道。而破冰之前，本年1-3月，《重返帝国》只主投腾讯系的腾讯新闻、优量告白、腾讯视频等渠道。
4月3号—10号《重返帝国》投流情状 图片来源：DataEye
冰封千尺非一日之冷，两家公司曾在游戏的版权问题上有过猛烈争斗。
曲到今天，抖音主播仍然不克不及曲播《王者荣耀》那一国民级腾讯游戏。2020 年 11 月，深圳南山区法院做出判决，认为腾讯公司对《王者荣耀》游戏视频享有著做权， 而创做视频的用户则不享有。南山法院最末判决， 抖音补偿腾讯 55 万元，并驳回了腾讯其他要求。
判决前的 2019 年，也是头腾两家公司战得最凶的一年。对腾讯来说，几乎倾半个集团资本往撑持的短视频产物“微视”完全没有起到阻击抖音的效果，用户留存只要抖音的一半，PV和用户利用时长只要抖音的1/4。而同时，字节跳动绕道腾讯后院放火，组建团队进军游戏范畴。
两家公司的焦虑很快转化为无数的维权小战和言论大战，从游戏打到长视频，无数的讼事卷宗垒起高墙。2021年6月至12月10日期间，腾讯以损害著做权为由，在全国13个省份的18家法院告状抖音168次，标的总额超越29.43亿元。
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高墙成立的逻辑，是腾讯和字节都曾认为，本身有才能做成“赢家通食”的生意。腾讯相信靠投资和自研，本身旗下的短视频产物必然能做得起来，而本身现有的告白渠道也足以支持内容的投流。如今要做的就是握紧本身的版权内容优势，不要肥水流了外人田。而抖音相信只要靠砸钱，本身也能有便宜长视频和游戏内容的才能，而且反哺本身的短视频生态。
如今看来两家公司都错了，只是一方输得多一些，一方输得少一些罢了。
2022年6月，字节跳动游戏营业品牌天天光年频繁内部调整，101工做室被爆闭幕，项目《花亦山心之月》也被合并到发行部分，其余工做室如绿洲工做室和江南工做室也有项目被裁。而在长视频便宜内容方面，也未见太大起色，抖音做为出品方的《赤狐墨客》既不喊好也不喊座，以至是现象级的失败做品。
而腾讯的失败显然是更“战术性”的。微视曲到被架构调整的那一天，也没到达 5000 万DAU的目标，以至连一半都没有。2021年4月，腾讯视频、微视与利用宝整合成为独立的在线视频事业部。两年后的又一个4月，与微视同属一个事业部的腾讯视频向抖音伸出橄榄枝。将来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都能够对腾讯视频的做品停止二次创做。
先小锤40再大锤80，“创业者构想”替代“集团构想”
往年岁尾，腾讯CEO马化腾在集团内部讲话，强调“要让团队站在当家做主的创业者角度往根究和动作。”
特殊是关于买量那件事，“其它公司做得起来，是因为人家整个公司扑上往，缺失的每一分钱都是它本身的钱，那才有可能做成，不然做欠好买量营业。”
腾讯视频和腾讯游戏是腾讯买量需求更大的两个营业。但是那两块营业多年来庇护对抖音的“版权禁运”，在买量上也因而大受限造。那恰好不是“创业者构想”，而是“集团构想”。
只是在现在降本增效的大标的目的下，马化腾更需要高管们发扬“创业者精神”赚得实金白银，而不是为某些“腾讯系家族生意”的短板束手束脚。那也是为什么马化腾固然称视频号为“全场的期看”，却并没有在2023年像2019年搀扶微视一样，以牺牲其他营业线的利益为代价往搀扶视频号。
伽马数据2022年的统计成果展现，短视频用户与手游用户有高度重合的特征。关于腾讯游戏营业来说，抖音无论从用户重合度上来说，仍是从创做活泼度上来说，都确实是比现阶段的视频号更好的抉择。
图片来源：伽马数据
在《重返帝国》和《合金弹头》以大锤击碎围墙之前，微信小游戏其实已经用小锤将砖块敲至松动。
2022年6月前后，抖音正式开放对微信小游戏的导流，玩家能够通过抖音看看短视频点击相关链接间接跳转到微信小游戏界面。那一豁口很快催生了大量现象级的微信小游戏，包罗《喊我大掌柜》《消逝的轨迹》《羊了个羊》等，足见抖音与微信，或称字节与腾讯两大巨头公司联手的实力。
如今，高墙已经正式被推倒。能够预见，接下来必然会有更多腾讯系游戏受益于抖音带来的流量，而字节也将牵回本身最有财力的告白主之一。
在盈利见顶的时代，大公司增长乏力的问题变得越来越锋利。固然字节与腾讯并未像阿里一样分拆营业，但从“集团构想”到“创业者构想”的改变也由此可见一斑。也许集团内部本来在羽翼下的营业将面临更残暴的情况，而关于一般人来说，将显然获得一个更开放的互联网。