世嘉收购《愤怒的小鸟》开发商：加速进军手游市场

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报导

近日，日本电子游戏公司世嘉公布将出资7.06亿欧元（约合人民币54亿元）收买《愤慨的小鸟》开发商Rovio。一家是手握浩瀚典范IP的老牌主机游戏厂商，一家是通过卡通角色出圈的手游公司，二者的连系令很多玩家感应不测。

Rovio出名品牌“愤慨的小鸟”近年来存在感逐步走低。该公司的品牌受权收进在2017年到达高峰后就逐渐下滑，占总收进比重从19.8%下降至3.5%。

游戏财产时评人张书乐对《中国运营报》记者表达，世嘉收买《愤慨的小鸟》开发商，事实上是逢低买进，为其后续打进手游市场创造时机。

老牌主机商对准手游

4月17日，世嘉公布将以总价7.06亿欧元收买《愤慨的小鸟》开发商、芬兰手游公司Rovio。“那是一次友好的收买，Rovio的董事会已附和并表达撑持那项要约收买。”世嘉方面表达，收买将通过世嘉位于英国的全资子公司停止，估量将于2024财年第二季度完成。

世嘉相关通知布告指出，收买旨在吸纳Rovio的手游开发实操才能和运营特长，加速开发世嘉现有游戏IP的挪动兼容和多平台撑持版本，从而加速其游戏产物组合的全球扩大。该公司援引IDC陈述指出，全球游戏市场规模估量将在2026年到达2633亿美圆，此中挪动游戏市场占比将到达56%。“公司坚信必需对本身的游戏开发和运营才能继续投资，以进一步稳固其在那个快速增长的挪动和全球游戏市场的地位，因而决定收买Rovio。”世嘉通知布告称。

详细而言，世嘉收买Rovio的目标有三点：操纵Rovio的现实体味将世嘉游戏带到手游市场；扩展两边既有出名角色的粉丝群，如“愤慨的小鸟”和“刺猬索尼克”；借助世嘉的才能搀扶帮助Rovio旗下IP实现跨平台扩大。

世嘉CEO里见治纪表达：“在快速增长的全球游戏市场中，挪动游戏市场拥有特殊高的潜力，而加快在那个范畴的扩大不断是世嘉的持久目标……Rovio拥有深受全世界喜欢的‘愤慨的小鸟’，还有许多手艺娴熟的员工支持其业内领先的手游研发、运营才能。汗青上，世嘉已经面向差别平台推出了以‘刺猬索尼克’系列为代表的多款电子游戏。我相信通过将两边的品牌、角色、玩家群体、企业文化和功用相连系，两家公司将在将来产生浩荡的协同效应。”

Rovio CEO Alexandre Pelletier-Normand表达，Rovio旗下值得存眷的除了“愤慨的小鸟”IP，还有其手艺潜力，“鲜为人知的是，我们还拥有行业领先的手艺平台Beacon。该平台承载了20年的专业常识积淀，可以协助协做密切的团队开发世界级的‘办事型游戏’（Game as a Service）产物。”

据Rovio官网介绍，Beacon是由该公司开发的一个手艺平台，能够简化任何类型游戏的开发、发布、更新和实时运营。

办事型游戏是近年来被经常提起的一个概念。它并不是特指详细游戏类型，而是一种贸易形式。办事型游戏通过继续更新内容来增加用户黏性，刺激玩家消费，从而耽误生命周期和IP热度。

本年1月，以色列手游公司Playtika曾提出以大约8.1亿美圆的总报价收买Rovio。Playtika CEO Robert Antokol表达，“Rovio的出名IP和用户规模，与本公司的货币化和游戏运营才能连系”将创造出浩荡价值。Rovio于2月公布对那项收买提议停止战术审查。3月22日，Playtika公布，两家公司之间的初步会谈已经完毕，两边未达成收买协议。

展开全文

依靠“小鸟”起飞

Rovio是一家总部设在芬兰埃斯波的电子游戏开发商、发行商和分销商，由三名大学生兴办于2003年（前身名为“Relude”）。在推出51款游戏后，该公司接近破产，急需爆款产物搀扶帮助公司起死回生。2009年，该公司第52款游戏《愤慨的小鸟》在8个月内被开发出来。《愤慨的小鸟》上线后，下载量敏捷飙升。据该公司统计，包罗《愤慨的小鸟》在内，该公司所有游戏的下载量在2022年到达了50亿次。

在获得浩荡胜利后，Rovio一边陆续开发《愤慨的小鸟》续做，一边将那只粗眉红毛的小鸟周边化、影视化。2016年，《愤慨的小鸟》片子上映，系首部基于手游改编的片子做品。该片上映后大获胜利，一度在50个国度和地域成为最卖座的影片。2019年，片子《愤慨的小鸟2》上映，登上流媒体平台奈飞。

跟着“愤慨的小鸟”从弹弓上乘风而起，曾经陷进财政窘境的Rovio收获本钱喜爱。2017年9月，Rovio以每股11.50欧元的发行价上市，上市首日大涨7%。

然而，仅仅依靠“愤慨的小鸟”那一单一IP，其实不能继续拓展公司的功绩空间。短短几个月后的2018年2月，Rovio股价因公司功绩不及预期履历过一次狂跌，跌幅达50%。截至2023年4月26日，Rovio股价为每股9.32欧元。

公开财政数据展现，Rovio 2017年至2022年的年度营业收进别离为2.97亿欧元、2.81亿欧元、2.89亿欧元、2.72亿欧元、2.86亿欧元、3.18亿欧元；营业利润别离为3140万欧元、3150万欧元、1810万欧元、4250万欧元、3770万欧元、2860万欧元。截至2022年岁尾，Rovio拥有资产共计2.94亿欧元。

Rovio营业聚焦于以“愤慨的小鸟”IP为主的挪动游戏。其大部门游戏有着免费的进进门槛，公司营收次要通过游戏内购、告白以及品牌受权获得。

世嘉是日本一家老牌游戏厂商，营业范畴曾广泛游戏机、游戏软件，一度与任天堂、索尼电脑娱乐和微软并称为“四各人用游戏机”造造商。2001年，世嘉停行游戏机消费，转型为单纯的游戏软件消费商。包罗“索尼克”系列、“莎木”系列、“如龙”系列等在内的世嘉历代游戏做品在PC和主机平台积存起出名度和用户群体，近年来部门IP也面向挪动平台推出了手游版。

收买前景几何

“愤慨的小鸟”是Rovio对外展现的重要招牌，也是该公司重点运做的资产。世嘉表示出对该角色的等待，称“愤慨的小鸟”和“刺猬索尼克”都是全球出名的标记性角色，两家公司的强强结合将闪现出冲动人心的将来。

《愤慨的小鸟》首做于2009年12月发行。Rovio财政数据展现，那只13岁高龄的“小鸟”的品牌价值近年来有所下滑，逐步成为过气网红。

Rovio营业次要分为两大板块：通过内购和告白产生收进的游戏板块，和以“愤慨的小鸟”为主的品牌受权板块。此中，品牌受权板块收进在2017年到达4920万欧元后就一路下滑，2018年至2021年别离为3080万欧元、2430万欧元、1400万欧元、980万欧元。其占收进比重也不竭降低，在2017年为19.8%，而到了2021年仅有3.5%。

就营业范畴和风气而言，世嘉与Rovio似乎格格不进；从Rovio财政数据来看，7.06亿欧元的收买价似乎也颇有溢价；Rovio最重要的招牌“愤慨的小鸟”存在感也在降低。

关于收买价的考量以及对“愤慨的小鸟”贸易价值的观点，记者联络世嘉方面摘访，对方表达不予回应。

张书乐对记者表达，虽然Rovio不似畴前光景，但世嘉也在式微。其认为，做为一个主机游戏厂商，世嘉从昔时游戏主机争夺战中被索尼、任天堂碾压而失利后，需要开启游戏新路，且在微软、任天堂、索尼、腾讯等游戏厂商纷繁用并购的体例在全球收割顶级游戏资本的大布景下，世嘉参与游戏资本购置争夺也层见迭出。

关于“愤慨的小鸟”，张书乐认为它做为一个全球出名的IP，拥有极高的品牌认知度和辨识度，而且拥有心爱呆萌的形象，衍生链条的价值空间较大，隐形贸易价值可待开发，“世嘉事实上也算是逢低买进，也为其后续打进手游市场创造时机。”