《王者荣耀》1680元裙子卖断货 全球最赚钱手游的周边生意

谁是更赚钱的手游？

做者／ IT时报记者 沈毅斌

编纂／ 钱立富 孙妍

传说皮肤、限制皮肤、节日皮肤、情侣皮肤……越来越多的“英雄”换上了“新衣服”，越来越多的“点劵”进了腾讯口袋。当《王者荣耀》的“皮肤”走进现实，你情愿花几钱购置？

近日，《王者荣耀》官方推出的女拆品牌“MEETING SHERO”在王者荣耀周边商城开售。以小乔、王昭君、貂蝉、瑶四位“女英雄”为设想灵感的6款裙子，售价从1298元到1680元不等，且每款限量100件。

那并不是《王者荣耀》第一次跨界服拆业，早在2021年，《王者荣耀》就与设想师定成品牌WECOUTURE联名推出了四款定造婚纱，售价高达28800~39800元。

而在另一边，米哈游的IP之路可谓是越拓越宽：《原神》先后与肯德基、必胜客、小米等差别范畴的头部品牌联手；四月底发布的新游戏《崩坏：星穹铁道》在IP方面进一步拓展。

IP破圈联动是游戏的“长生不老”药吗？

“《王者荣耀》的IP积存已经抵达瓶颈期，测验考试做一些跨界联动，契合当下开展趋向。《崩坏：星穹铁道》处于降生期，守好IP根本盘即可。”游戏财产阐发师张书乐说。

展开全文

游戏花2万，周边花1万

谁在买《王者荣耀》裙子

进进王者荣耀周边商城，浩瀚公仔、手办、盲盒映进眼帘，售价从几十元到几千元不等。进进服饰专区后，《IT时报》记者根据价格从高到低停止排序，并未发现最新上线的“MEETING SHERO”裙子。

王者荣耀周边商城客服人员告诉记者，需要搜刮“下裙”才气找到“MEETING SHERO”女拆，此中小乔泡泡袖、瑶款吊带连衣裙、貂蝉金色仲夏夜挂肩三款已经售罄，别的三款的部门尺码也已经断货。

如斯高贵的价格，遭致很多网友吐槽，不外情愿买单的人也不在少数，佩佩（化名）就是此中一位。在女拆上线第二天，佩佩就花了1680元购置了一件瑶款吊带连衣裙。关于网友们吐槽最多的格式问题，佩佩反而觉得那是一种长处。她告诉记者，此次王者荣耀做的女拆，根本看不出来游戏元素，日常穿出往也不会显得很高耸。

做为一名7年的老玩家，00后的佩佩很舍得为《王者荣耀》花钱，前年成为尊贵的V10玩家。游戏中的504款皮肤，她拥有407款，此中最贵的荣耀典躲皮肤就有7款，“皮肤加上一些游戏里的道具、特效，我前后可能花了两万多元。”佩佩说道。游戏外，公仔、手办、服拆等周边商品也是佩佩消费的对象，破费了一万元摆布。

“没啥原因，只是单纯地喜好，看到特效就觉得很值。”佩佩说，比来《王者荣耀》皮肤出得太频繁，她也从本来一出就买的消费习惯改变为只买限制和传说皮肤。那也成为她购置女拆的次要原因，“我看到限量100件，还有一张官方收躲证书，就不由得激动消费了。”

假设说《王者荣耀》IP吸引大部门女玩家的目光，那么《原神》IP周边则是男玩家的重要消费对象之一。

4月3日一早，阿松（化名）与伴侣在必胜客门前排起长队，两人一边期待，一边复习《原神》中的生僻字，预备应对接下来的挑战活动。

那一次阿松夺到了189元含实物周边套餐，“第一次联动的时候，我只是往食了一顿，此次想要带回一些周边，所以买了最贵的套餐。”阿松很情愿为《原神》花钱，耳机、智能音箱、手办等与《原神》IP停止联动的商品，他根本都有购置，为此破费了数千元，若是算上游戏内的抽卡费用，已经超越万元。“只要不买联名汽车，《原神》的周边其实其实不算贵。”阿松告诉记者。

对此，游戏财产阐发师张书乐表达，联名商品有必然溢价空间无可厚非，但如果过火抬高价格，就会酿成地道为了博取眼球的营销，而不是进击消费市场。

网易、鹰角不甜示弱

往年与暴雪分手后，网易痛失了《魔兽》那一全球性超等IP，不外麾下仍然有《蛋仔派对》与《阴阳师》“两员上将”，所以在游戏IP市场中仍然拥有相当的重量。

数据展现，截至2023年2月，《蛋仔派对》更高日活用户数已超越3000万。做为一款休闲游戏，《蛋仔派对》设想形象与潮玩公仔类似，那为IP联动盲盒打下根底。上线至今，《蛋仔派对》先后与红小豆、吾皇猫、Gon的旱獭、FlyingDongDong、长草颜团子等潮玩品牌联动，开启了时髦大Party。本年3月，《蛋仔派对》又与《鹅鸭杀》联手开启皮蛋节，涨粉的同时也让IP得到鼎力鼓吹。

《阴阳师》也在发扬强大的IP效应，先后推出《百闻牌》《决战安然京》《魔鬼屋》等5款手游，口碑不变。乘着《浪姐4》的炽热，《阴阳师》官方公家号近期与日本音乐组合GARNiDELiA再度联手，游戏IP跨界音乐不知又会引发几“双厨狂喜”。

鹰角收集不像网易那样拥有浩瀚游戏，但《明日方船》也能博得一席之地。现在，《明日方船》的IP影响力已经辐射到音乐、动画、表演等多个范畴。《明日方船》以至专门筹谋了虚构的音乐发行商——塞壬唱片，在现实中收获了大量粉丝后，鹰角收集专门为其注册商标，成立为音乐子公司。2023年由鹰角收集与塞壬唱片结合举办的第三届音乐主题线下表演活动相当火爆，开票后的半分钟，上万张门票就已售罄。打造多品牌，建立IP生态恰是鹰角收集的战略所在。

谁是近年来更赚钱的手游？

Sensor Tower商铺谍报平台展现，2023年4月共有40家中国厂商进围全球手游发行商收进榜TOP100，合计吸金近20亿美圆，占本期全球Top100手游发行商收进40%。此中，《王者荣耀》《和平精英》《原神》稳居前三。

米哈游新游戏《崩坏：星穹铁道》凭仗别致的太空题材、精巧的二次元画风，以及崩坏IP的影响力，上市首周在全球挪动市场的下载量就到达《原神》上市同期的1.6倍，收进的1.3倍，并持续数日跻身美日韩等多个热门市场收进前三名。

目前来看，中国头部游戏的吸金才能已经足够强大，但放眼整个游戏IP市场，中国至今未呈现一款超等IP，从而对市场构成有效支持。伽马数据展现，2022年，中国文娱IP市场规模为4656亿元，游戏IP收进占总收进的37.2%，此中，IP改编游戏（在热门IP根底上打造的游戏）是游戏IP市场次要的收进来源，占比七成。那就意味着IP改编游戏的好坏将间接影响整个游戏IP市场。不外，从2018年起头，IP改编新游流水占比从本来的59.8%下降至20.8%，而且持续下降五年。

“游戏IP吸金，前提是IP有足够的拓展度，无论从人设到故事，仍是可拓展的产物形态，都不克不及只是一张‘贴纸’。”张书乐告诉《IT时报》记者，国内游戏IP的降生时间不长，做品、形象欠缺广度和深度，无法达成诸如漫威宇宙、星战宇宙、精灵宝可梦一般的浩荡叙事。

虽然一些仙侠类游戏IP，如仙剑奇侠传、梦幻西游、传奇等衍生出许多影视、动画做品，但都没能胜利破圈，构成风行全球的超等IP。就连出海最胜利的《原神》，都不克不及与任天堂的《精灵宝可梦》系列同日而语，“只能说中国游戏IP市场是个亟待填补的空白。”张书乐说道。

此外，游戏IP衍生品同样面对诸多问题。伽马数据发布的《2022~2023挪动游戏IP市场开展陈述》指出，现阶段挪动游戏IP衍生品变现存在滞后性，2020年中国原创挪动游戏IP游戏收进呈现大幅增长，而那部门增长带来的影响在2021年IP衍生品市场中才得以表现。

张书乐认为，国内游戏IP衍消费品多为公仔、玩偶，或跟从潮水开发盲盒，贫乏创意设想和二次创做，次要是将衍生品变成一种摆件或赠品，素质上来说只能做为一种宣发噱头，无法提拔游戏IP的深度。

“国内游戏想要实现打造超等IP，不只要不竭丰富游戏情节、人物、设定，还需要大量的IP衍生做品如影视、动画停止鼓吹，同时还要立异弄法体验，打造系列精品游戏，构成一个浩瀚的IP宇宙。”张书乐说。

排版／ 季嘉颖

图片／ 王者荣耀 Sensor Tower 东方IC

来源／《IT时报》公家号vittimes