三七互娱《亮剑》手游下架，大厂IP游戏频频折戟？
图片来源@视觉中国
文 | 湾流经济评论
文 | 湾流经济评论
6月1日，A股游戏龙头三七互娱发行的《亮剑》手游，在苹果商铺下架。
目前，用苹果商城已搜不到《亮剑》APP，查询七麦数据、点点数据也已无法搜到相关成果。
点点数据展现，“亮剑-正版受权”APP 2023年06月01日09点已下架。
“亮剑手游”公家号6月1号还发布更新通知布告推文，但目前推文已被删除。
《亮剑》是一部讲述独立团抗日的典范IP，由A股上市公司三七互娱停止同名游戏开发。此次游戏下架，则是又一例大厂操纵出名IP做手游折戟的案例。
争议颇多，曾被量疑“不充钱打不外鬼子”
《亮剑》手游自上线以来就争议颇多。大量玩家量疑、媒体报导“不充648也打不外鬼子”、“充得最多还送赵刚妻子”。
那仍是相对轻柔的量疑。
更灵敏的是“消费爱国情怀”、“不尊重汗青事实”、“对革命先烈不敬”等声音——战场之上，有钱就能赢？配备好就能打胜仗？汗青哪有那么简单？
差别于同题材（差别弄法）的《战火勋章》把二战架空，《亮剑》在汗青布景、阵营设定上，仍保留着一些汗青、政治灵敏元素。
一款以娱乐导向的游戏，连系起了严厉、惨痛、暴力、繁重的政治与战争。
一方面很可能就会触碰监管红线，另一方面更有可能引发玩家、汗青喜好者、IP粉丝的量疑——事实，游戏也有媒体属性，更何况那是一款继续投放买量告白的游戏。
或许恰是因为政治灵敏问题，《亮剑》才下架。只是不清晰此次下架，是三七主动下架整改，仍是游戏商城强逼要求，亦或是国度相关部分的意愿呢。
清点三七互娱本年发行的游戏就会发现，《亮剑》、《最初的原始人》、《常人修仙传》已经密集上线，SLG新品《霸业》也估量将于近期上线。三七互娱本年迎来新游大年。
争议较大的《亮剑》TapTap评分仅5.8分，而近期上线的《常人修仙传》TapTap评分仅5.9分，《最初的原始人》则有7.0分。
除了政治灵敏，我小我揣测，可能还存在一层因素，是三七期看让《亮剑》为《霸业》“让路”。
事实两款游戏都有SLG元素，且太多新游都需要继续买量、运营，投进过影响功绩。
还不如让表示相对欠好的产物暂时撤离，及时行损。
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大厂IP游戏为何频频折戟？
《亮剑》手游的下架，关于大厂+IP手游的组合而言，并不是独立事务。
很多大厂IP游戏境况欠安。
5月31日，腾讯魔方工做室研发的3D回合造MMORPG手游《妖精的尾巴：魔导少年》正式停行在中国大陆地域的运营，玩家已无法登录游戏。
同样是5月底，典范IP《陌头篮球》手游公布将于 7 月 25 日 11 点在中国大陆地域停行运营。
同样是近期，网传软星多个团队闭幕，上海软星在2022年上半年正式立项了单机游戏《仙剑奇侠传四：重造版》，目前开发团队闭幕，该项目标停顿不明。
据游戏日报统计，2023年Q1季度国内超越21款游戏关服停运，此中近半为IP游戏。
即便抛开网易与暴雪“离亲事件”影响的《魔兽世界》《暗黑毁坏神》等，37游戏《斗罗大陆》腾讯《妖精的尾巴：魔导少年》都是国表里头部IP受权。
小我认为，其底子原因，是IP逃求贸易化、确定性，与游戏玩家期看打破、立异二者之间的矛盾。
IP，不管是关于片子、电视剧、综艺、游戏仍是线下实景娱乐，是逃求贸易化、货币化的。
究其底子，是本钱需要通过IP，通过多种艺术产物实现增值。
此中传媒类IP，典型如游戏、片子、剧集，往往存在着诸多不确定性，购得IP的本钱随时可能打水漂。
而为了应对那种不确定，一当然是加大本钱投进，二则是力图“复原IP”不得功IP粉丝。
在那种境况下，IP，往往适配游戏、片子、剧集等文化产物往往陷进“不思朝上进步”、“不求立异”、“套用成熟套路”的打法。
典型的如游戏：往往是一个IP配上一个高度成熟的弄法模板。必然水平上，就是成了高级的换皮游戏。
《庆余年》《黑色戈壁》《妖精的尾巴：魔导少年》手游都是如斯，好比《庆余年》就是披着出名小说IP的传统仙侠MMO游戏。
再好比片子，往往是IP外皮下，包拆一个老套路英雄生长的剧情，好莱坞、漫威对此乐此不疲。
反看游戏玩家、IP受寡，对IP的等待是复杂、多元的。
一方面他们期看不“毁IP”、“消耗IP”，另一方面，他们在IP文化产物不竭涌现的过程中，期看能看到立异、打破、晋级。
漫威超等英雄剧集近年表示欠安，恰是因为对如许的受寡等待难以称心。
本钱前进，传媒撤退退却？
大厂IP游戏频频折戟背后，让我根究一件事：本钱，能否在扭曲传媒与内容财产？
在国内我们看到《王者荣耀》继续卖皮肤拉高流水。
在海外除了《和平精英》之外，发行最胜利的是《Nikke成功女神》，其背后的韩国工做室恰是腾讯做为股东。
更别提腾讯在海外投资收买大量游戏公司：好比收买了美国游戏公司Epic 40%的股份，《英雄联盟》开发商拳头是腾讯全资子公司，育碧背后有腾讯参股。
据中信证券研究陈述，自2012年以来，腾讯至少消耗978.67亿元，投资了33家海外游戏公司。
三七，相对腾讯，将本钱更多运用在发行买量。
2021-2022年，三七互娱销售费用合计接近180亿元，远远领先同业，同期排名第二的世纪华通合计不敷60亿。
此外，三七互娱销售费用营收占比近两年均超越50%，该比例也远高于其余头部游戏公司。
然而，在产物方面，我们近年很少看到三七再出像《斗罗大陆：魂师对决》那样的精品自研。
中手游，自从2021年，中手游以6.42以港元，完成了对北京软星剩余49%股权的收买，从而获得《仙剑奇侠传》IP在中国大陆地域的所有权益。
固然中手游继续押注《仙剑奇侠传》IP，但过往几年，《仙剑奇侠传》较少爆款新做（不管是游戏、影视剧都几乎空白）。
近期，网友爆料称《仙剑奇侠传》单机版开发团队北京软星的手艺团队被闭幕。
大宇可能已经不会再开发仙剑单机游戏，仙剑系统以后只会产出各类手游和OLG、电视剧和周边。
过往几年，本钱前进，传媒撤退退却，已成趋向甚至定局。
《亮剑》下架只是缩影。
传伐柯人的抱负，敌不外本钱家的现实。