金庸、古龙“正版手游”前赴后继，“情怀杀”成手游IP硬通货？

做者| 赤木瓶子

编纂| Mia

游戏行业突然苏醒，可谓乱用渐欲诱人眼。

跟着版号常态化，多量“持证上岗”的新游即未来临之际，先于那些等待指数人气产物上线的，是两部均取材于武侠IP《天龙八部》的手游。一部为完美世界的《天龙八部2》，已经于4月14日开测，taptap评分6.6分。别的一部为畅游研发、腾讯发行的《新天龙八部》，据其官方微博最新动静，该游戏已经于3月22日开启内部测试。

除此之外，此前曾估量于本年上线的武侠题材手游产物还有许多。包罗腾讯光子开发的开放世界武侠游戏《雪中悍刀行》，取材自金庸、古龙做品的产物包罗网易的《射雕》、腾讯曾引发业界存眷却半路夭折的《代号：金庸》等等。那些产物无一破例尽可能在游戏图标上说明“正版”，通过影视联动及情感共振，吊足玩家的胃口。在前仆后继的武侠IP背后，在开放世界、AIGC海潮袭来的当下，情怀还能成为手游的“硬通品”吗？

完美、腾讯、网易，武侠IP成“硬通货”？

“买配备要充值，买宝石、买宝宝，给宝宝晋级，那些都要花钱”，初中起头玩《天龙八部》的阿华，迄今已经充值到端游接近十万块，“但也没什么用，就是能玩，谈不上凶猛。”在阿华看来，武侠游戏的魅力是不竭晋级打怪，而且是永无行尽的晋级打怪。

同阿华一样的武侠IP忠实玩家不在少数。武侠题材一贯是开发商们乐此不疲研发的重点游戏品类之一，金庸古龙两位老先生的做品更是被一挖再挖。

家国情怀与儿女情长，称心恩怨与斗智斗勇，似乎每个中国人的血液里都流淌着武侠梦。武侠题材不只是国内游戏行业的武侠RPG的专属，在国内那个浩荡的、天然的武侠土壤之外，飞檐走壁的中国功夫，神异多彩的东方汗青，更让那一题材早早便开启了它的国际化兼容之路，如斯前steam优势靡一时的黑马游戏《师父SIFU》。

金庸与古龙的做品更是成为夺手的内容源泉。金庸于1966年初次创做完毕的长篇武侠小说《天龙八部》，多年来数次被改编为影视遨游，小说第四十一回“燕云十八飞骑，奔驰如虎风烟举”被选进高中语文读本。已经上线的《天龙八部2》也将段誉、萧峰、虚竹三人做为重点鼓吹对象，邀请到97典范剧版的三名演员陈浩民、樊少皇、黄日华“三兄弟合体”上演一波回忆杀。不外当陈浩民在鼓吹视频里读出“如今输进礼包码svip888，还能够领超多福利呢”，围看群寡也萌发出一种割裂感。那是属于明星跨界网游独有的戏剧张力，好比此前代言《贪玩蓝月》的张家辉典范台词“是兄弟就砍一刀”。

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只是根据过往体味，头部武侠IP的游改做品（魔改肃清在外），似乎较少产生不服水土的现象。以畅游造造的《天龙八部》系列产物为例，有媒体曾统计：端游《天龙八部》上线15年的总流水超越了400亿，均匀年流水超越30亿，《天龙八部手游》（指第一部）也在5年摆布的时间里拿下了百亿总流水，均匀年流水超越20亿。而早在2022年5月，畅游CDO韦青曾在伴侣圈发文，“强烈热闹庆祝《天龙八部手游》国内流水破百亿！”此前畅游曾于2013年以2000万拿下金庸十部著做手游改编权的畅游，投资翻番。

典范武侠IP的号召力不容小觑。或许那也是为什么诸多A股游戏公司对典范武侠IP是“能间接拿就拿下、不克不及间接拿就间接拿下”的心态。以金庸做品改编的游戏为例，A股上市公司中，包罗完美世界、富春股份、星辉娱乐、宝通科技等公司均曾和金庸武侠小说产生过间接或间接的联络。

完美世界是拥有金庸武侠小说IP最多的游戏公司，包罗《笑傲江湖》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》等4部做品在中国大陆地域的挪动末端游戏软件独家专有改编权，那也是金庸更受欢迎的几部游戏。2016年岁首年月，完美世界借壳上市时在通知布告中表达：2013年上线的《神雕侠侣》仍拥有数十万日活泼用户，连结着万万级的月流水，是市场上一款生命周期长、收益高的精品挪动收集游戏。巅峰期间（2013年），《神雕侠侣》月活泼用户高达259万人，用户月总充值额高达1558.19万元。

卷情怀、卷宣发，武侠题材“危机重重”？

当下武侠类手游的宣发弄法也和几年前的弄法差别，不只需要给玩家“送金条 ”、“发工资”，在几年前就有的明星代言宣发等根底上，与各行各业线上线下的联动也不容草率。

玩家喜好原汁原味的武侠。于是在复原《天龙八部》原著整体世界架构的同时，《天龙八部2》在角色外形设定上也愈加切近97年剧版天龙，游戏中乔峰、虚竹、段誉的容貌服饰与97版电视剧连结一致，可谓是将情怀贯彻到底。

而阅读《天龙八部2》手游的官微，除了能感知到官方勤奋在与各行各业协做妥帖。包罗与斗鱼、虎牙曲播、高德打车、来电共享充电宝、顺丰同城、久久鸭等平台及品牌商跨界联动外，还联袂松鹤楼打造“武侠精神×饮食文化”之路，共振年轻群体与传统饮食文化内涵。

据领会，《天龙八部2》手游开发团队屡次前去松鹤楼在苏州看前街、上海豫园的代表性门店实地看望，并与松鹤楼品牌总司理、行政总厨等多位专业人士配合切磋，同时参阅了浩瀚汗青文献，最末将松鼠桂鱼、茶艺河虾仁、响油鳝糊等多道苏帮典范菜肴用数字化的形式往解析闪现。

除此之外，号召玩家热情，官方微博还转发了一些非官方的“移砖”攻略，抖音上也不乏移砖教学攻略。

游戏中不只有一般意义上的寄售摆摊，还容许玩家和本身的伴侣之间间接交易配备，宠物等道具。不再被品阶、品级等前提限造，做到实正的自在交易。那种无限造交易系统不只促进了玩家之间的互动，还让游戏内的经济系统更具活力。

阿华告诉娱乐独角兽，那种自带交易平台的形式在游戏里很常见，只不外良多情状下被隐形了。好比《魔兽世界》就能够刷金币能够和玩家线下交易。那种开放自在交易的形式相当于自带交易平台了。但那两年经济不景气，可能会越来越难。

综上，不只是武侠IP，挪动游戏端热捧IP已经不是一两年，若是以正版IP受权做为参照，很多家喻户晓的IP做品就好像孙悟空拔下的根根“毫毛”，悄悄一吹就酿成无数个“复造体”。

好比围绕三大民工漫之一海贼王系列IP开发的手游就令玩家目炫缭乱：阿里旗下灵犀互娱开发的《航海王燃烧意志》；字节旗下天天光年开发、中手游与天天光年结合出品的 《航海王热血航路》；自往年四时度开放预约以来，“伙伴”抖音官方账号停止了继续的预约妥帖，包罗字节旗下朝光平台及其他游戏平台也停止继续妥帖。

光是字节旗下天天光年就已经官宣3款海贼王IP做品，此中2款皆为或将于本年将发布的新做，包罗《代号：伙伴》《航海王：梦想指针》，截至发稿前，前者官网预约人数超323万，后者则因官网404、微博断更已经疑似被“流产”，实在上演“版号拿到项目没了”。

中国手游市场规模已经逐年扩展。根据最新数据展现，2022年中国手游市场规模到达了1,086.6亿元，同比增长30.4%。估量到2023岁尾，该市场规模将进一步增加至1400亿元。

研发具有相当体量的典范IP，是捕获平安感的表现。在生齿盈利消逝，游戏产物生命周期逐步缩短，用户定位越来越难，以及包罗版号审核在内的诸多监管政策下，IP的重要性不问可知。

Newzoo在2022年发布的陈述展现：基于已有IP改编的游戏数量正变的越来越多，IP持有者们凡是抉择手游做为游戏化的平台。

查询拜访展现，每个月在手游上消费25美圆以上的玩家可能会为IP手游消费更多，且IP改编游戏在亚洲手游畅销榜影响力更大，欧美IP改编手游则鄙人载量方面表示较好。

在如许的布景下，纵看畅销榜单前列，在短暂的新品狂欢期事后，仍然是《王者荣耀》《原神》《蛋仔派对》《梦幻西游》等一寡“钉子户”霸榜，突围并不是易事。

陪伴AIGC海潮，很多游戏公司已经在积极鞭策相关东西在游戏NPC、原画设想、弄法设想、游戏营销等营业场景的利用，将来将陆续加大“游戏+AI”的投进。

同时，游戏版号常态化，好像往年那样先于版号而来的是闭幕项目组的情状会有削减，但行业是逐渐苏醒的，能够预见的是，武侠IP、甚至整个IP手游化市场，都将在相当长的时间里成为优先选项。