为品牌注进源头活水，“青年品牌官成长计划”将于品牌日正式发布

“进淄赶烤”“看超然楼亮灯”等网红事务背后，是年轻人的活力和热情。青年兴则国度兴，青年强则国度强。青年也是品牌建立的将来力量，是最富有朝气、最富有活力、最富有梦想的群体。为全方位展示和引导青年人的品牌看，发现和培育提拔将来品牌建立人才，2023年5月10日，在中国品牌日到来之际，山东大学告白研究中心和齐鲁晚报壹点智库将结合倡议“青年品牌官生长方案”，为中国企业和青年群体之间搭建沟通桥梁，让企业更多地接触青年群体，让青年群体更理解品牌建立，为品牌中国、品牌高量量开展助力赋能。

当今青年的品牌意识和参与度加强，以大学生为代表的青年具有强大的自传布裂变效应以及浩荡的市场效应，现已成为各大品牌争夺的重要对象。传统企业茅台出售茅台冰淇淋就是品牌年轻化战术的关键一步；近期火爆出圈的淄博烧烤、超然楼亮灯等网红事务，也是以大学生为代表的青年群体的代表做。能够看出，洞察青年人群消费特征，发掘青年人群消费市场，是当下及将来品牌开展的重要课题。

CBO（Chief Brand Officer）首席品牌官，是现代企业中专门负责品牌战术治理与运营的高级官员，代表CEO就企业形象、品牌以及文化停止表里部沟通。首席品牌官是企业品牌价值的参与者、品牌资产治理的责任者。2021年和2022年，中国首席品牌官500强榜单发布，500位首席品牌官被誉为“彰显民族品牌建立的前锋人物”。

山东大学告白研究中心主任、山东大学新闻传布学院传授、山复品牌智库主任臧丽娜表达，本方案将通过选拔、评选、奖励等体例，从大学生中发掘和培育提拔优良的“青年品牌官”，并邀请一批出名企业的领军人物或首席品牌官担任生长导师，为青年品牌官停止品牌专业批示、供给品牌理论时机。复旦大学与山东大学的两个研究中心结合成立的山复品牌智库将为本方案供给学术撑持。“欢送更多的高校和企业参与到那个方案中来，配合培育提拔更多的青年品牌建立人才，为品牌中国、山东品牌高量量开展奉献力量。”

“青年品牌官生长方案”启动后，将陆续开展多种形式的专业培训、创意沙龙、品牌工坊、企业研学等活动，让大学生近间隔感触感染企业品牌内涵，参与企业品牌建立理论，从而进步对品牌的认知和理解，为未来的职业生活生计打下坚实的根底。对企业而言，本方案一方面会为企业深进领会青年对品牌的偏好，展示品牌形象创造优良的时机；另一方面，为企业造定更具针对性的年轻化营销战略，供给实在而丰富的青年定见参考。

将来，“青年品牌官生长方案”将安身山东，走向全国，是践行品牌强省战术的生动理论，势必为中国品牌高量量开展注进新的活力。

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