原创 H6,红旗“逆战”的起点
当运动化概念不再别致,“撸铁”健身而来的H6,能为红旗带来强力市场推背感么?
日前,红旗全新中型轿车H6开启预售,共推出4款车型,预售价为19.48万-24.18万元,间隔H5上市仅8个月,红旗B级轿车家族便再添“新丁”。
现实上,B级“双子星”敏捷构成,更多显露出些红旗市场增速乏力的现实焦虑。
销量数据展现,2022年红旗累计销量31万辆,同比微增3%,40万辆年销量KPI完成率仅有77.5%。虽然站在2022年传统豪华车市整体下滑4%的布景中看,红旗在逆势上扬不乏亮点,但同比增速却在逐年下跌,2018年-2022年销量同比增速别离为602%、203%、100%、50%、3%。
当然,即使强如丰田、群众,亦或后发兴起的新能源品牌,没有哪家厂商能够开启无限“狂飙”,红旗前4年获得快速增长,更多成立于其较小的销量基盘前提上。只是,抛开客看存在的增长法例、车市下行的现实,红旗所闪现的市场“疲态”也和本身产物规划密切相关。
一方面,红旗在20万级支流车市欠缺细分车型支持,用户辐射范畴有限;另一方面,HS7、H9等旗舰款车型高举高打的定位,难以在BBA等强势豪华品牌向下冲锋的布景中,为品牌带来本色性销量增益,关于那两点,无妨看看品牌销量构成就了然。
目前,红旗在售车型超越10款,仅HS5和H5系列的销量占比就超越86%。2022年,HS5累计销量为12.8万辆,月均销量达1万+辆程度;典范H5和全新H5合计销量为8.2万辆,前者累计销量为5.6万辆,后者为2.6万辆,H5系列月均销量约为7000辆。
相较之下,H9、HS7、H7等车型则表示平平。此外,在新能源赛道,除E-QM5在B端出行市场带来了实打实的销量,单月销量庇护在4000-5000辆的程度外,无论是E-HS3仍是E-HS9均未翻开更宽广的C端市场,没能鄙人沉及高端纯电市场站稳脚跟。
特殊是连系红旗2023年50万辆的新目标看,意味着红旗至少要实现50%的销量同比增速,以目前产物阵容看,压力仍然不小。
一面是不竭走高的销量目标,一面是疲态的销量增速,此境下,红旗迫切需要多款新产物来翻开场面,从产物规划看,2023年,红旗将推出HS3、HS6及H6等多款车型;红旗新能源品牌将推出一款中型轿车和中型SUV。
而无论从单车利润率动身,亦或考量产物定位的用户射程范畴,H6似乎都更合适改变眼下的颓势,某种角度看,H6能否与H5、ES5构成红旗的“金三角”,关乎着年销目标能否如期达成。
在展看H6的市场前景之前,无妨先看下它与H5有哪些区分和错位产物力。
一看设想,H6产物基调更年轻。
虽然二者尺寸附近、轴距不异(2920mm),但红旗H6略占优势的长宽高(4990mm、1880mm、1455mm),除带来了视觉体量的伸展,细节处置也亲近于年轻一代的审美,如溜背式车尾、双腰线设想、铲型前唇、中置双出排气、掀背式尾门、贯串式尾灯、8种双色车身配色……
二看性能,红旗H6其实不想只做样子货。
它没有像H5那样,冒然让1.5T、2.0T及1.5T HEV三款动力总成同台退场,全系仅搭载2.0T+8AT动力系统,产物定位更清晰,一切以运动为原点。
除进门款(致美版)为2.0T低功率策动机,其余三款车型均搭载更大功率185kW,更大扭矩380Nm的高功率策动机,而无论是6.8秒的百公里加速功效(较低功率版快1秒),亦或CDC可调阻尼悬架系统,都足以勾起很多关于驾驶和日常用车的期看。
综上,假设简单归纳综合红旗H6,那那就是一台外看更飒、性能更强轿跑版H5。
从售价区间看,红旗H5 2.0T版(低功率)为17.98万-21.58万元,红旗H6预售价为19.48万-24.18万元,二者1.5万-2.6万的差价,换来的是设置装备摆设、性能的齐头并进,及拉满的运动细节,在年轻人不爱套娃爱自在的今天,似乎那台H6也有必然不成替代性。
很明显,红旗的目标,就是要让H6从固有的产物战场跳转至用户心智的战场,通过在用户心中描绘出运动、够味的年轻化产物印象,往赢得一个正向的市场位次。
不外,目前20万+运动中型轿车市场已卷得让人窒息,待到MG7等强势国产车型上市时,场面还要复杂得多;二是,传统合资车企从头审阅市场后也诚心满载,如全新福特蒙迪欧、换代雅阁都是实打实的运动派狠货,老敌手们绝不会袖手旁看,将那方固有权力范畴拱手相让;三是,新能源强势兴起,无论海豹、汉家族,仍是零跑C01等后来者,已让性能、智能变得无比廉价,也让B级/B+市场格局变得并不是牢不成破。
如许现实中,红旗的品牌溢价和错位卖点,能否与销量猛增“碰了个满怀”?目前看阻力照旧不小。