改编游戏的国漫IP天花板为什么是《斗罗大陆》
近几年来，国漫兴起是业内存眷的焦点，期间也降生了很多颇具影响力的国漫IP。然而，国漫IP改编游戏那一贸易化途径不断不算走得太顺。出格是与成熟的日漫IP改编比拟，国漫IP的改编手游老是会面对种种问题，即便是群寡根底很好的出名IP也会遭遇滑铁卢的情状。
本年4月10日，国漫IP手游《狐妖小红娘》便公布将于6月16日停行运营。往年8月，上线运营仅一年多的《秦时明月世界》也公布关服。
据DataEye在2022年的数据统计，除了《斗罗大陆》等少数IP改编产物外，国漫IP改编手游在iOS畅销榜上排名普及比力靠后，大部门排在300名开外。那种情状的普及呈现，让国漫IP蒙上了一层“IP毒药”的阴霾。
国漫IP改编游戏胜利率为何不高？此前已经有过良多对失败案例的阐发，产物失败的原因各有差别。问题的谜底，或许还得从市场上获得胜利的产物身上往觅觅。
近两年来市场上表示比力优良的还要属《斗罗大陆》那个IP，其改编的多款手游都有不错表示，出格是三七互娱自研的《斗罗大陆：魂师对决》（以下简称：《魂师对决》）自2021年暑期上线以来就有着十分亮眼的功效，上线首月便斩获超越7个亿的流水，而且长时间占据iOS游戏畅销榜Top 20的位置。即使是游戏上线一年后，那款游戏也不断连结在60名以内。可能有人会认为那个功效不敷爆炸，但是放眼整个游戏市场在国漫IP改编那个赛道上，却没有比它做得更好的了。
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@七麦数据
趁此时机，我们找到了《魂师对决》的游戏造造人，一路聊了聊关于“斗罗”那个IP，以及关于国漫IP改编的难点与痛点问题。
“斗罗”的国漫IP生长之路
“斗罗”那个IP可谓汗青悠久。原做小说在2008岁尾起头连载，成为起点网文的代表做品之一。2011年原做同名漫画起头在《知音漫客》上连载，又聚集起一批漫画粉丝。本年5月在起点读书举办的“515书粉节”上，书友票选出“十大网文神级名排场”，十多年前就已结束的“斗罗”仍然据有一席之地，可见其深远的影响力。
“斗罗”是最早停止游戏改编的网文IP之一，早在2013年就曾经推出过改编页游，随后又推出过《斗罗大陆Online》《斗罗大陆神界传说》等登录差别平台的游戏产物。
首批“斗罗”改编游戏能够说是与《我喊MT》《秦时明月》《十万个嘲笑话》等统一个辈份的游戏，食到了第一波国漫IP改编游戏的盈利。
不外跟着时间推移，曾经火爆一时的国漫IP纷繁面对“中年危机”，呈现了粉丝断层、口碑崩盘等等窘境，还有些IP遭遇胡乱改编过早地透收了价值，自此一蹶不振。“斗罗”之所以能逾越中年危机，很大水平上得益于自2018年起头在腾讯视频上播出的同名3D动画。
动画的播出及时更新了“斗罗”的粉丝群体，周更的番剧形式则很好地庇护了IP的讨论热度。“斗罗”的IP改编游戏自此也迎来了第二波顶峰。
一个IP同时有多部游戏推出，那也从侧面表现了国内游戏工业化才能得到了长足开展。但多款游戏同台合作又对开发团队提出了新的要求。当前的大情况已经不是借助IP热度随手做一个改编就能挣钱的情况，粉丝群体对游戏的要求正变得越来越高。
正如《魂师对决》造造人一起头就向我们坦言的那样： “好的改编游戏不克不及只把IP当做一个流量进口，然后再简单配套一个市场上的成熟弄法。”
《魂师对决》团队从立项起头就在考虑若何把IP的特征通过游戏设想出来。那不是一件随便的工作，还会明显拉高游戏的研发成本。但造造团队对当前市场的认知很清晰，那就是现在已不是昔时的蓝海市场，而是一个存量市场，出格关于头部的顶级IP而言，相关的改编产物自己就良多。所以造造人才会说： “在现在的存量市场里，假设我们做不到推陈出新，是很难获得胜利的，IP游戏想要胜利也是如斯。”
为什么说“斗罗”的粉丝最欠好侍候？
对《魂师对决》造造组来说，立项第一步就是要定位粉丝人群。关于“斗罗”那个逾越了十多年的IP而言，书粉、漫画粉、动画粉交错在一路，若何准确掌握受世人群是摆在团队面前首当其冲的问题。对此，《魂师对决》造造人直抒己见地表达他们对游戏受寡的定位就是要觅觅IP的更大公约数，也就是喜好动漫的用户。
“喜好动漫的用户大部门都以年轻的上班族以及学生为主。所以我们在游戏的美术上争取复原动漫的画风。”
不外，如许的用户定位天然也会对游戏贸易化带来新的挑战。
言论上有一种看点认为，国漫IP改编游戏之所以老是在贸易化上遇阻，一个重要原因是国漫自己笼盖的次要仍是年龄层比力年轻的人群。那个群体往往是经济没有独立的学生或刚刚工做收进才起步的人群，他们没有那么多充裕的资金用于消费，无法支持起一个足够的大R群体，招致游戏的变现才能不敷。
看察在国内市场上胜利的日漫IP也能佐证那个看点。《拳皇》《火影》等都是二三十年前火过的IP，那批IP的受寡现在步进均匀收进更高的中年，有更强的消费才能，可以以更小的用户群支持起更大的营收。比拟之下良多国漫IP降生都只要不到十年的时间，还不具备如许的用户构成。那就给IP变现提出了难题。
“斗罗”那个IP降生固然已经有十几年的时间，但从2018年起头积存的动画粉均匀年龄还不大，付费习惯与付费才能都与步进中年的书粉群体有不小的差别。同时，那批年轻人从小就接触过更多游戏，对游戏操行更为挑剔。此外，不断逃看3D动画的他们对改编游戏在美术层面也提出更高的要求。那都要求造造组必需抉择研发成本更高的3D人物建模与全3D美术画面。
摘访过程中，造造人不断向我们强调他们对游戏操行的重视，首当其冲的就是对美术操行的高要求。《魂师对决》在开服时就打出了“实在复原小说原著剧情”和“跟动画一模一样”的标语。游戏摘用与动画高度一致的角色建模，力求让唐三、小舞等重点角色的建模与动做模子与动画表示一致。
除了实时演算的建模之外，游戏还加进了多段CG动画现再原做的典范剧情。那些动画片段能很好地唤起粉丝的共喊，加强游戏的沉浸感。
高操行的美术表示不单用于游戏之内，也被三七互娱用于宣发。诸如游戏的千仞雪角色PV在B站就有10+万的播放量。开服PV与成龙代言影片等都有百万量级的点击量。
高操行的游戏美术共同三七互娱擅长的宣发，让游戏上线即杀进畅销榜前列。能够说是近年来国漫IP改编游戏更好功效。
若何征服IP改编游戏长线运营乏力？
得益于相关IP在年轻人中间的影响力，改编游戏在开服获得不错的声量，那其实其实不少见。国漫IP改编游戏碰着的问题是那种人气老是无法继续。良多游戏往往是开服即巅峰，一旦停行宣发人气就会敏捷下滑。
《魂师对决》刚刚上线时，也有声音认为游戏的功效仰赖于三七互娱擅长流量运营，后续会走向乏力。然而现在近两年过往，《魂师对决》以不变的畅销榜功效回击了那种言论。可见，《魂师对决》找到了国漫IP改编游戏长线留存的解法。
造造人对此的阐明比想象中还简单：那就是用高操行的内容办事好IP的目标粉丝。
为了办事好IP粉丝，加强代进感，游戏在复原原做剧情上下了良多时间。按造造人的说法：网文的用户，很天然就会代进配角，期看成为故事的仆人翁。所以他们在设想游戏的单机内容时，会以唐三的视角来推进游戏的剧情。在游戏内容上，会优先给玩家做好单人部门内容的体验。
在数值生长方面游戏也围绕那一构想而展开。好比游戏起头，唐三只是三星角色，但跟着剧情推进会逐渐晋升为五星角色。与主线剧情相关的法宝神器也会随剧情或活动奖励的体例赠予给玩家。
如许的游戏设想既能让玩家有养成的目标感，又能称心IP粉丝玩家对配角的代进感。是一种很好的留存粉丝用户的设想手段。
大到世界看设定，小参加景细节，《魂师对决》都在尽量复原原做气氛，称心玩家对“斗罗”世界的想象。好比游戏将“史莱克学院”等出名场景在游戏中再现，让玩家能够在原做名场景中自在觅宝，很好地加强了沉浸体验。
游戏还做了良多细节上针对原做人物设定的复原，好比给贪财的弗兰德院长特意设定了一段动做模子。
还好比游戏在加载界面让兔子奔向蓝银草等等。
那些细节设想固然小，但足以引粉丝会心一笑，潜移默化中能起到很好的粉丝留存效果。
事实上，以上那些设想很像是二次元游戏惯常利用的手法。早年二次元游戏没钱做研发，造造人便爱在细节上揣摩时间，以此与粉丝成立毗连，做得好了往往能产生奇效。
当我们聊到二次元那个话题时，造造人也认可：“‘斗罗’用户以动画用户为主，那么次要用户几城市有点‘二次元’的特征。”
不外关于《魂师对决》能否借鉴二次元游戏的造造构想那个问题，造造人仍是表达了本身的观点，他认为现在的二次元玩家履历过市场上多款二次元游戏的洗礼，已经变得高度的成熟，单纯想靠粉丝群体的“爱”往刺激消费那个工作已经变得好不容易。
所以《魂师对决》造造组并没有跟风二次元游戏的贸易化构想，而是优先把本身擅长的贸易化形式做好。从产物形态上也能够看到，《魂师对决》固然会有一些二次元标的目的的付费设想，好比人气角色的时拆等内容，但更为核心的贸易形式仍是成熟的回合造数值系统。
只不外游戏在那套数值系统上做得非常胁制，出格是在游戏初期，造造方死力淡化数值系统。对此造造人的阐明是：“因为一个IP情怀用户不成能是为了网游的社交合作来玩我们游戏的。所以我认为非网游类IP往一个单纯数值的标的目的往做游戏，不是一个好的抉择。”
聊到那里，《魂师对决》做好长线留存的法门也就一目了然了。造造方并没有为了立异而做立异，而是将本身擅长的才能发扬到极致。当然，那也离不开三七与“斗罗”的IP方腾讯视频以及阅文集团的长线协做默契。
关于改编游戏来说，出名IP的一高文用就是能够降低游戏的营销费用，让游戏能以更低的废品获取用户，获得更好的留存。至于留存的用户最末会转化出几付费，则要看游戏自己的操行。从那点上说，《魂师对决》的市场表示算是突破了“国漫IP是毒药”的刻板印象。有毒的往往不是国漫IP，而是游戏自己的操行。《魂师对决》证明，只要产物自己操行过硬，改编游戏照样能够站着把钱挣了。
国漫IP正处洗牌前夕
2018岁尾三七互娱研发品牌三七游戏提出转型，那家以页游起身的公司正向着“精品化、多元化、全球化”的标的目的开展，而《魂师对决》恰是那一战术构想转换下的首款产物。
除了已经上线的《斗罗大陆》H5、《魂师对决》等产物，他们还在研发《代号：斗罗MMO》项目。
据造造人透露，目前项目还处于初期阶段。他们期看在战斗和地图摸索上以及原创故事线方面获得必然的打破。他们想操纵好武魂、魂环、魂兽那些核心设定，在一个新的地基上做出更能契合“斗罗”玩家想象的游戏体验。
事实上除了三七互娱之外，往岁尾中手游发行的《镇魂街：生成为王》上线表示不俗，本年5月11日，另一款国漫IP改编手游《新不良人》也正式上线公测。越来越多的厂商正在从头对准国漫IP改编那个赛道。
跟着版号发放恢复常态，国漫IP版权方现在也越来越重视IP的长线运营，不再逃求赚一波快钱的产物构想。那也倒逼手游厂商走工业化道路。
在IP大国日本，出名IP的变现手段多样，手游改编只是其财产链条的末端，厂商用低成本开发换一个长尾收益即可。比拟之下，国漫IP现在的变现手段还没有那么丰富，成熟的手游反而成为了当前更佳变现手段。那是国漫IP不断重视改编手游的重要原因。
日本的手游不需要精品化，是因为它们有成熟的主机游戏财产。而中国游戏因为汗青原因，并没有像西方那样开展出成熟的单机/主机市场，精品化的使命天然也落到手游开发商身上。
能够说在国漫IP改编手游那条道路上，玩家、IP版权方、游戏厂商三方的诉求变得逐步同一。那天然会促使具有3D画面、高画量、重内容的手游产物逐渐替代市道上的老旧产物。
新老迭代之间，天然会是旧王退场，新王登基之时。至于谁可以最末获得那份犒赏，就要看各家厂商拿出的产物到底能不克不及俘获IP受寡的芳心了。