杜嘉班纳辱华广告事件是怎么回事?
2018年1月8日,意大利豪侈品牌杜嘉班纳发布了一则名为“DG loves China”的告白,却因为涉及辱华内容引起了普遍争议。在告白中,一名模特手持筷子试图吃意大利传统食物——披萨、意面等,但是她利用筷子的体例却非常生硬,以至有些风趣。告白发布后,许多中国网民认为那是对中国文化的不尊重,引发了强烈的抵抗情感。
杜嘉班纳在社交媒体上颁发了一份致歉声明,暗示告白是出于对中国文化的尊重而造做的,但是他们意识到告白中的错误,已经将其下架并向所有遭到危险的人报歉。那份报歉并没有平息争议,反而引发了更多的攻讦声音。许多人认为,杜嘉班纳的报歉其实不热诚,只是出于贸易利益的考虑。
还有一些网民发现,杜嘉班纳的创意总监斯特凡诺·加比纳(Stefano Gabbana)在社交媒体上公开辱骂中国人,称他们是“粗俗无礼的猪”,并颁发了一些涉及种族蔑视的言论。那些言论进一步激化了事务的矛盾,许多中国消费者起头抵抗杜嘉班纳的产物。
杜嘉班纳不能不打消了原定在上海举行的时拆秀,并封闭了在中国的所有门店。那场事务不只让杜嘉班纳遭受了庞大的经济丧失,也让他们失去了在中国市场的声誉和信赖。
杜嘉班纳辱华告白事务是一次典型的文化抵触,也是一次贸易危机。在全球化的布景下,企业必需尊重差别文化的差别,制止因为文化曲解而引发争议。只要实正尊重消费者,才气博得他们的信赖和撑持。