阿里为什么一直对游戏业务不放弃？王洋说游戏

阿里为什么一直对游戏业务不放弃？

对于这个问题，每日经济新闻编辑郭鑫认为：

4月刚开始，就被阿里刷屏了。一个是阿里巴巴集团将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购；另外一个则是阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

回顾2017年，整个游戏市场最大的看点除了吃鸡的崛起之外，养蛙和恋与制作人等女性休闲向手游的异军突起也成为最大的看点。前几天网易挖人的传闻还未平息，如今又传来拿下代理权，阿里进军游戏产业再明显不过了。

早在几年前，马云就高调表态游戏行业的“危害性”， 但其实频频表态与游戏划清界限的同时，阿里的业务中从来没有拒绝游戏，阿里是中国最大的游戏产品交易市场，从官方公布的数据看，淘宝与5173，是国内游戏虚拟物品交易平台的头部玩家，涉及游戏点卡、游戏主机、代练、金币买卖等业务。业内人士估算，每年淘宝上游戏的交易流水应可达到200亿元人民币以上。

除了游戏交易平台之外，阿里也是多次尝试游戏产业。早在2007年，阿里就试图开发了一款叫做《淘宝Online》的web2.0时代的网页游戏。2009年，阿里旗下的旺旺尝试引入包括偷菜、连连看、扑克牌等的小游戏。2014年6月，阿里收购了拥有国内移动游戏重要分发平台九游游戏的UC，组建阿里移动事业群。

还是那句老话，“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”。游戏作为朝阳产业，是年轻人娱乐的重要方式，单个游戏的生命周期无从定论，但却有很强的又互黏性。根据游戏产业的报告数据，2014年国内的游戏市场已超千亿。2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%；游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%。

再看看阿里的主要竞争对手腾讯，收入有一多半是游戏贡献的。游戏的火爆，使得腾讯的市值跻身全球前五。腾讯的王者荣耀一天利润就1亿多，一天实现一个小目标，网易虽然比不上腾讯，但也能在游戏领域混得风生水起。身为一个市场化企业，自然不会放弃游戏产业这块肥肉。

以强大的流量入口作为支撑，布局全方位多领域的生态圈，是互联网科技巨头当前的目标。游戏是文娱领域重要的产业，它的布局能够与消费者的衣食住行联系起来，带动整个支付、外卖、出行等业务的发展。

与腾讯和网易在“吃鸡”游戏上的响应速度相比，阿里获得《旅行青蛙》的运营权显得非常迟疑了。长久以来游戏领域的缺位，阿里很难在短时间内迅速比肩腾讯和网易。不过，相信强大的阿里应该能够凭借其敏锐的商业洞察力获得游戏产业很好的切入点。

说好的“饿死也不做游戏”呢？

还记得十年前马云说过“阿里饿死也不做游戏”吗？

2008年电子商务专题汇报汇中，马云公开表态“饿死也不做游戏”，2010年6月，马云向时任国务院总理温家宝的汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

然而，在2017年3月的战略发布会上，阿里游戏总裁史仓健正式宣布阿里全面进军游戏发行。此外，阿里游戏并非单枪出马，阿里旗下的阿里文学、阿里影业将与阿里游戏深入融合打造游戏IP生态。

但确实，阿里巴巴再不进军游戏行业就真的来不及了。如今，游戏行业可以说是来钱最快的，网易游戏和腾讯游戏平分天下，2017年腾讯在游戏板块更是秒杀网易。作为腾讯公司最大的互联网竞争对手，两者明着抢夺新零售、共享单车、外卖领域等市场，游戏这一块腾讯赚得盆满锅满，阿里巴巴怎么可能不眼红？

而且除此之外，最让阿里担心的不是游戏业务的营收，而是伴随着互联网科技的发展，游戏行业联合游戏视频平台所滋生的用户流量被竞争对手占有。阿里相比于腾讯最大的硬伤就是社区这块，腾讯社区产生的用户粘性极高，微信、QQ海量用户，流量可以说是指到哪打到哪，根本不怕游戏产业跟不上。