以前满大街的KTV，怎么突然“消失”了

以前满大街的KTV，怎么突然“消失”了

曾几何时，80后和90后夜晚的娱乐模式，就是去KTV唱歌，旺盛的市场需求，吸引着商家蜂拥而入，投资可谓是成百上千万，把KTV都做成了高档场所！

可现如今呢，你有多久没有去过KTV了？现在的KTV生意普遍是越来越差，门店的数量也越来越少。

据相关数据统计，在2015年之前，我国KTV行业是非常火爆‬的，仅2013年到2015年，就从9万家门店，迅速增长到了‬12万家。

然而，在2015年之后，KTV行业便开始走下坡路，截至2021年3月，我国现存的KTV企业，仅剩下6.4万家！

KTV从生而逢时，到被时代抛弃，也就短短几年时间，这中间的落差为什么会这么大呢？今天就让我们一起来看一下。

KTV的起源与发展

事实上，KTV起源于日本，原名卡拉OK，二十世纪九十年代在国内开始流行。

起初，日本酒吧里出现的卡拉OK，商业模式很简单，开放式的歌厅里，一台机器，附带一个音响和两个麦克风，单首歌付费。

因为有了伴奏，所以人们在这种环境下，可以尽情地站在台上通过唱歌来缓解压力，也正因为如此，才吸引了大量的高压人群，从而导致生意火爆。

卡拉OK的这个形式在日本迅速成功之后，就被中国台湾人引进了，当时，台湾人也只是在街头卖一张张卡拉OK伴奏碟。

可后来他们发现，顾客‬想要‬试听，就‬需要有一个小的‬空间，于是这种开放式的卡拉OK便转为了包厢式，这就是KTV最初的原型！

但是，这种包厢式的KTV，价格很高，所以，也有人买卡拉OK机在家里唱，一时间磁带、录音机、VCD、DVD销售火爆。

然而，就在这时，一个改变时代的公司出现了，它就是“钱柜KTV”！

后来，钱柜KTV瞄准了大陆市场，将台湾的量贩式KTV带到了大陆。

所谓的“量贩式”，其实就是一种计价模式，从最早的按歌曲收费，改为按照小时计价，也就是批发式收费。

由于在这样一个不算大的空间里，既能够举杯畅饮，保持社交，又能够‬投入到深情地‬演唱中，保留自己的小世界，而且分摊下来价格还不贵。

所以，钱柜将量贩式KTV带入大陆之后，很快就变成了当时最流行的打卡地，并逐渐取代曾经火爆全国的歌厅，成为年轻人聚会娱乐的首选！

火爆的生意，吸引了各路投资人的资本涌入，一时间各种品牌的KTV，如雨后春笋般出现。

后来，随着我国人均收入的提升，KTV也在不断升级，有些知名KTV还在量贩式KTV的基础上，推出了自助餐和茶餐厅，甚至还给客人提供录制磁带的服务！

这些KTV的做法，让KTV又具有了专业音像工作室的性质，让消费者唱得开心，还能记录下自己的歌声。

当然，美食与个性化服务完美融合的经营方式，大大拉动了KTV的生意，一度成为时尚和品味的象征！

你也许不知道，在最鼎盛的时候，KTV的一些知名品牌，不仅拥有自己的厂房，专门供应喇叭音响，开设培训学校，甚至还拥有一家时尚杂志。

那么，随着时间的推移，曾经满大街的KTV，为什么会逐渐走向惨淡呢？究竟是什么原因让KTV不火了呢？

投资者盲目扩张

从上世纪90年代到2014年，是华语乐坛的巅峰时期，很多脍炙人口的歌曲直到现在还被传唱，所以，KTV生而逢时，生意非常火爆！

那个时候，KTV的管理需要本地资源，行业门槛高，社会关系相当复杂，普通人就算有钱也未必能做。

因此，早些年的KTV是属于垄断性的行业，因为垄断，里面的酒水价格就算翻倍也照样有人买单，利润十分丰厚！

随着时代的不断变化，KTV开店的门槛不断降低，大家都疯狂去开店，导致了包厢的数量远大于市场需求。

同时市场竞争又非常激烈，大家都在用同样的方法抢同一批客户，降价打折，高价挖销售人员，不断提高自己的经营成本！

这一升一降，把KTV挤得没了生存空间，从而导致一些KTV从暴利走向了微利，甚至亏损，如日中天的KTV也成为了夕阳产业。

KTV的投入成本不断增加

KTV是一个高投入的生意，选址通常是在城市的核心商业区，而且占地面积大，像大型连锁品牌的旗舰店动辄三四层楼，面价达到几千平米。

更重要的是，这十年房价翻倍了，房租成本飙升，开个店压力非常的大！

据一些KTV老板的表示，五年前，普通的KTV，两年左右就能回本，现在起码得三年。而且按照惯例，租约是五年一签，凡是每次续签，房租至少要上涨20%-30%。

再加上客户对环境的要求越来越高，KTV的装修成本也在不断地上涨，为了跟上潮流，几乎每隔两三年就得重新装修一次，耗费大笔的资金。

这么高的投入，对客户单价和客流量的要求也会非常高，如果去一次不消费几千块钱，KTV每个月的影响支出都不够。

娱乐方式多元化

在娱乐活动有限的年代里，去KTV飙歌，可谓是年轻人排遣寂寞，获得快乐的最佳选择！

但近年来，随着人们整体文化水平的提高，以及新兴娱乐项目的不断出现，人们的娱乐方式发生了大规模的改变。

比如户外的烧烤、滑雪、打高尔夫、游乐场、剧本杀、夜店、密室逃脱等娱乐活动，已经成为了当下年轻人的新选择！

归根结底，如今的年轻人，也需要拥有更高质量的社交，想出门可以和三五个好友一起玩剧本杀，所有人都能够获得更好的参与感。

要知道，剧本杀可算得上是目前比较火热的娱乐方式了，玩一次剧本杀的时间在5-8h，每个玩家都能沉浸在剧本之中，人人都有参与感和代入感。

而且能够充分调动自己的脑细胞，在不知不觉中拉近人与人之间的距离，它不像KTV，腼腆的人只能看着麦霸嘶吼，很容易感到无聊又烦躁。

也正因为如此，这些沉浸式的娱乐项目，在无形当中瓜分了KTV的市场份额，让KTV的客流量逐渐减少！

音乐版权保护

事实上，KTV在很长一段时间内，吃着音乐版权保护不善的红利。

十年前，无论是朋友聚会，还是公司团建，我们都会先吃上一顿火锅，再去KTV点上几首伤心情歌。

像陈奕迅的《十年》，刘若英的《后来》，更有甚者唱到兴处，还会把自己感动哭。

可是，随着我国不断增大对音乐版权的管控力度，特别是2018年，音协对KTV经营商们的诉讼，直接导致各大KTV下架了6000多首歌！

其中包含了很多必点的歌曲，比如《春天里》、《小苹果》等，从而导致KTV能唱的歌越来越少了，这对KTV可是个不小的打击。

所以，现在KTV唱来唱去都是那些老得不能再老的歌，歌曲没有创新，这也直接导致年轻人对其失去了兴趣！

互联网的兴起

从传统互联网，走到移动互联网时代，人们的娱乐方式不仅变得多种多样，而且竞争也是越来越激烈！

一方面，团购软件的出现，导致竞争对手低价厮杀，不断拉低KTV的体验价格，盈利空间不断缩小。

另一方面，线上的KTV层出不穷，都在跟实体KTV抢占市场，人们可以直接在手机上体验KTV的感觉，从而导致大部分年轻人不愿意去KTV。

因此，传统的KTV陷入了路径依赖，方向迷茫的困境，就算创新，也只能是在KTV的业务上面搞点微创新。

没有一个好的‬业务模式，迎来的只能是跟不上时代步伐的衰弱的中举。

行业对KTV企业提出了更高的要求

近几年，行业颁布的各项规定和条例，都对KTV企业提出了更高的要求和监管。

比如，2006年颁布了《娱乐场所管理条例》，要求每日凌晨2点至上午8点，娱乐场所不得营业！

这样的要求，无疑是对KTV的夜间生意造成了致命的打击。

另外，还有一部分违规的企业，因为不满足标准，从而受到了严厉的处罚，面临着停业整顿！

KTV的功能很容易被替代

在当下，可以唱歌的方式实在是太多了，2016年以来，在商场、电影院、餐厅等人流量大的场所，出现了一批“迷你KTV”。

这种迷你KTV，它的面积只有2平米左右，消费的门槛很低，单曲3元，唱1个小时18元，内部的唱歌设施是一应俱全，完全可以满足用户消磨碎片化时间的需求。

另外，KTV原本的社交功能和商务功能，也正在被其他产品替代，比如高级会所的出现，直接替代了传统KTV的商务功能。

近年来，以全民K歌、唱吧等为代表的K歌软件，凭借着有趣的功能，海量的曲库，加上互联网气味的社交属性，让全线K歌成为年轻人的爱好。

失去了年轻人，让KTV的盈利急剧下滑，谁都知道，年轻人才是文娱消费的主力军，不管是从付费意愿还是消费金额来看，都不是其他年龄群能比的！

KTV没有做好新客户群体的研究

在这个消费升级的年代里，新的年轻消费主力已经变了，但我们传统KTV却没有做好新客户群体的研究。

现在KTV的顾客群体，中年以上的人开始偏多，这部分的群体，不像年轻人那样舍得消费。

所以，对KTV来讲，中老年客户的消费群体，单价性价比偏低，自然利润也不高。没有年轻人高消费，依靠老年人专场是很难赚到钱的！

而80后和90后这两个群体，目前生活压力偏大，收入又少，多数人以家庭生活为主，已经不再是‬KTV的主要消费群体了。

至于00后，互联网原生态居民，接触的娱乐项目更为丰富，也注重室内娱乐，但唱歌并非是唯一选择。

KTV存在局限性

从人性的角度，你会发现KTV的衰败是必然，本来KTV是解决社交需求的，但这种一次只有一两个人唱，其他人只能听的社交方法，明显过时了。

不仅如此，去过KTV的人都知道，很多时候，并不是人人都想唱歌，但是有些热情的人非要给不想唱歌的人点歌，场面往往十分尴尬。

遇到有些公司搞团建，无论领导唱得有多么难听，下面的员工都要违心地喝彩，这些问题无疑不是在体现KTV的局限性！

写在最后

现如今，KTV正在逐渐被当代年轻人所抛弃，仅剩不多的幸存者也在挣扎中转型，成为与餐饮结合的升级版娱乐场所。

要知道，如何取悦自己才是当代年轻人最关心的一件事，在这件事上面，年轻人已经有了更多的选择，也更愿意做出不一样的选择。

KTV也许会印证一个时代的结束，毕竟‬，时代的车轮在滚滚向前，落后的生产和经营模式，必然会被先进的模式所取代。

就像网吧取代了街机厅，电影院取代了录像厅，夜店取代了歌舞团一样，社交娱乐的需求永远都不会过时，跟不上变化的行业，它注定是要走向衰落的。

最后，对服务行业来说，抓住目标消费群体的痛点和需求才是关键的，KTV一天不能挽回年轻人的心，它的衰弱就不可避免，也许十年后KTV就真的没有了！

休闲景观理念

现代娱乐在策划设计中常常可以分为三类：一是酒店娱乐。也包括度假村或别墅区、社区内设置的娱乐，它是作为一种配套娱乐设施而被选用的。如有球类方面的台球、壁球、保龄球等；有洗浴方面的泳池、戏水、洗浴、桑拿、按摩等；有歌舞方面的歌厅、舞厅、迪厅、卡拉OK厅等，这三类娱乐可以说是酒店娱乐的“老三样”了。

然而，如果酒店没有足够的娱乐设施，还会因为硬件条件的不足而影响到星级酒店的评定；二是游乐场娱乐。这是以娱乐设施为主要内容而配置的。如大型游乐场、电子游戏机厅等，这一类娱乐场所追求的是娱乐设备的总容客量，讲究的是机台规模、种类搭配和设备密排的空间利用，景观或环境美是次要考虑的问题；三是所谓的“景观娱乐”，就游乐园而言，也可以说是“景观游乐”。

这是我要特别强调的游乐的新理念。这种游乐追求的是景观效果，把设计的每一项游乐打造成爽心悦目的景观，把每一处园林景观设计成可以痛快游玩的游乐。景观和游乐的和谐融合，这就是我提出的“景观游乐”的核心概念。

　　为什么要提出“景观游乐”的理念来呢？道理很简单，我们让一个十分有趣的游乐内容，同时具有十分美丽的景观效果，这是人们娱乐心理的需要，既要好看，又要好玩。 另外，环境设计专家也向我们提出了一个非常尖锐的问题，那就是景观效果和游乐设施严重不协调的问题。

例如，在生态环境非常好的度假区内，安装上“疯狂过山车”和“勇敢者转盘”，整个景区一下子全被破坏了。我们在游乐项目的选择或景观打造上，应该让游乐项目的景观效果溶进生态环境之中。 例如，在自然山林中设置“叠池戏水”的游乐，让层层交错重叠的戏水池，用瀑布、水帘相接，戏水游乐就在这原生态的美景之中，真是妙不可言；再比如，我们在堆砌假山时，把山洞做成一个可以变阵的迷宫，这个“山石迷宫”游戏本身就成了园林景观中风趣的小品了。

　　在科学发展观的指引下，“保护生态，美化环境”已经成为现代人的共识，在这种情况下，提倡景观游乐自然符合人们对生活环境的追求。 也是休闲娱乐策划设计者们的刻意追求。树屋群落、水帘探寻、水下长廊、花坛迷宫和梦幻碟屋等一大批景观极佳的游乐项目策划方案涌现了出来。

这说明景观游乐的理念已经开始被人们所接受。

　　其实，娱乐经过打造不但可以成为精彩的景观，自然地溶入园林、生态环境。而且可以延伸这一理念，把娱乐经过一番巧妙的打造，溶入到餐饮、购物、温泉、民俗、寺庙和文物古迹等休闲环境中去。

　　餐饮和娱乐的溶合自古就有，酒宴上的猜拳行令、击鼓传花、酒歌宴舞、茶馆书场等，都是餐饮娱乐的极好游戏形式。近年来，又有了各种各样的主题餐厅，还有流水槽上菜、滑冰式服务和麦当劳的儿童游戏等，尤其别致的是“飘逸咖啡厅”，这是一种新颖的时尚休闲咖啡厅，它设有18个莲花形的圆桌式小间，分别按大圈、小圈和莲花形圆桌本身完成三个旋转运动，缓缓地转动，游客在浪漫的飘移不定的运动中尽享温馨。

咖啡厅顶部有可以组织“猜奖游戏”的三色灯光，中央位置可以设钢琴伴奏或音乐演唱，使咖啡厅的环境更显得高雅和富有情趣。品茶或喝咖啡的游客一面在飘动中欣赏美妙的音乐，一面还可以参与有趣的猜奖游戏。

娱乐方式的设计使游戏完全溶入了餐饮的环境。

　　购物环境中要有娱乐，这是现代商业的特点之一。 很多人去商场已经不是单纯的购物，而是叫做“逛商场”，“逛”的意思是看看、玩玩，顺便也可以买点什么，这已经变成了一种休闲的方式。

既然逛商场是一种玩，那么，娱乐的溶入就成为必然的了。事实上在大的商业形态中，无论是商场、超市或摩尔（SoppingMall），都设有室内游乐园、电子游戏厅和餐饮服务等休闲娱乐内容。 但是，现代的“商娱中心”是把娱乐溶入进了购物的过程，这是“景观娱乐”的理念在“购物娱乐”或“商场娱乐”中的巧妙体现。

例如，在园林景观式的商场里，有服装部的时装、童装表演；体育用品部的室内漂流水道、小小健身房和室内冰场；家电部的小电影院、摩登厨艺和名牌猜奖；音像部的顾客MTV、试听音乐厅；日用品部的“广告游乐园”更加精彩，顾客可以爬上两米多高的名牌旅游鞋擦鞋，可以卖力地去挤一支巨大的牙膏，可以在魔术树上猜一猜变出什么日用品来，还可以通过阿里巴巴故事编成的游戏，购买你想要的打折商品。

购物成了娱乐，娱乐促进了购物。当然商场还是商场，不是娱乐场，是娱乐溶进了购物，不是娱乐场里配置商业购物，这一点是应该十分明确的。

　　在休闲旅游的策划设计中，普遍看好温泉这个可贵的资源条件。

洗温泉浴本来就是一种有利于健康的休闲享受，但是，由于温泉浴享用的方式普遍类同，加上温泉资源越来越多地被开发利用，因此，一般的温泉条件没有特别出彩的亮点。 我们把娱乐溶进温泉浴的环境条件，变成了妙趣横生的快活享受。

例如设有高端享受的“御池”，凯撒大帝般的浴池装饰和仿古浴装的男女侍浴者，加上背景音乐和灯光、舞姿，尽显高贵和雅致；又如利用名目繁多的水流形式，设有旋转浴、激流浴、冲浪浴、逍遥浴、曝气浴、涌泉浴、瀑布浴、漂浮浴、冲击浴、按摩浴、杯浴、寝浴、巷道按摩浴、有氧按摩舞蹈和水帘幕冲击浴等，姿态各异，享受也不同；再有的是把各式各样的戏水娱乐，用到了温泉中来，如水滑梯、水喷淋、水战、水上芭蕾和水球等，水上运动与温泉的结合，更具有健身、康复的作用，而且趣味性更浓；还有的把温泉浴缸搬到了庭院中、花架下或阳台上，让快乐温馨和享受温泉联系在一起。

　　旅游规划设计时，常常把展现民俗也作为一个重要的内容，我们认为表现民俗也要游戏化，把趣味性娱乐溶进各种民俗的演示中来，使民俗的体验变得更加生动、更加风趣。例如在表现满族体育穿寸子鞋“雪地走”时，编排了趣味的寸子鞋比赛；模仿满族摔跤比赛的滑稽摔跤更加有趣，游客必须身穿一套滑稽的服装，把自己的躯体变成一个大圆球体，头和四肢相对显得细小、可笑。

摔跤时双方肚皮顶着，双手相互可以拉住，但无法相抱，双脚相互可以接触，但难以相绊。双方拖来拉去，看谁能把对方摔倒在软垫上，就成为摔跤比赛的优胜者；用博彩大游戏“大转盘”来再现“满汉全席”的风采；用游戏机改装成另一种新的游戏来展现满族的习俗“放河灯”、“套鹿”和“骑狂牛”；用猜谜小屋的游戏来编造“关东三大怪”的解谜；以满族伊甸园的参与表演来体验满族的婚姻习俗，表现满族的“插羽为婚”、“以歌求偶”、“偷婚游戏”、“水上洞房”和“林中婚礼”等有趣习俗。

娱乐和民俗交融在一起，使民俗游变得格外生动活泼、丰富多彩。

　　寺庙也常常是旅游观光的重要景点，现在不少地方在做旅游规划时，都想造寺庙、建大佛，借此吸引游客，但几乎很少能超过佛教名山、名寺的。

建庙宇、造佛像首先要了解有关宗教的知识，无论佛教、道教，都要尊重其教义、教规、历史和宗教理论，才能准确地把握和完整地表现宗教的真谛，才能不会歪曲或亵渎神灵。 其次，寺庙要有特色，在众多的寺庙中，不能千篇一律。

作为旅游景点的寺庙建设应该达到三个要求，一是庙宇园林化；二是佛像神奇化；三是氛围形象化。壮观的寺庙建筑，茂密的绿树成荫，洁净的放生池水，殿间的曲径通幽，花坛、假山、长椅、亭榭、月牙门、藤萝架、石凳石桌，庙宇就像一座美丽的园林。