如何看待苹果计划5亿美元支持100+Apple Arcade独占游戏？如何比较其与Epic的独占策略

如何看待苹果计划5亿美元支持100+Apple Arcade独占游戏？如何比较其与Epic的独占策略

游戏订阅将成收入新增长点

在2018财年，苹果公司的服务类收入（包括iCloud以及苹果音乐）达到397.5亿美元，而在2017年的时候，其CEO库克设置的目标是在2020年达到500亿美元规模。如今服务业已成苹果最重要的收入增长点，而游戏更是重中之重。

其实在2017年的WWDC开发者大会上，苹果就透露过将进一步扩展游戏发展模式，当时也有说法认为苹果可能将内容订阅使用模式套用在游戏项目，让更多人可透过订阅方式使用游戏内容。随着微软、EA、索尼等品牌先后推行订阅使用的游戏内容服务，以及包括Google、NVIDIA在内的公司也都开始推行游戏串流服务。苹果进入游戏订阅服务市场，也早已顺理成章。

从目前发展来看，配合订阅制度使用的游戏内容确实有更大的发展空间。SuperData此前的数据显示，在美国，订阅了主机服务的用户比没有订阅服务的用平均要多消费45%，并且在游戏内购买项目上他们的平均消费金额是非订阅用户消费金额的一倍多。美国主机服务订阅用户平均每个月的消费金额为57.15美元，而非订阅用户的月平均消费金额则为39.12美元。

在游戏内购买项目上，订阅用户月平均消费25.18美元，非订阅用户消费为10.36美元。同时也可以看到，游戏内购买项目中，皮肤及装饰的购买比例最高，其次为游戏季票，这也在一定程度上说明了现在玩家对游戏内购项目的需求。

毫无疑问，游戏订阅服务的推出对苹果服务收入增长的带动将会显而易见。不过苹果并非没有挑战，BTIG 电子游戏行业分析师Brandon Ross对此表示，“App Store的绝大部分收入都来自于游戏。虽然事实已经证明订阅的确是一种成功的盈利方式，但现在，除了微软、索尼以及电子艺界(Electronic Arts)的一些小成功之外，订阅服务在游戏领域中的前景如何并没有一个绝对的答案。”

游戏业或将迎来重大变革

Apple Arcade省去了让玩家寻找游戏的步骤，通过订阅形式的内容推荐，玩家可以在弹指一挥间接触到大量游戏。这种形式也拓展了玩家的视野，可以让玩家体验到更丰富、不同类型的游戏。帮助培养兴趣，从而扩大玩家的兴趣范围，让玩家更加“依赖”订阅式游戏服务，可以说是一种平台和玩家相互促进的良性循环。

1、云游戏正在成为一种现实

在苹果生态的庞大用户群中，大多数人都拥有苹果硬件设备。只要你有iPhone、iPad、Mac或是Apple TV，你就有了一台现成的“游戏主机”。你不需要再为选购游戏主机而操心和费钱。就算你没有苹果设备，现买一台也不是不可以。这意味着Apple Arcade的门槛极低，真正做到了让游戏体验无处不在。

索尼、微软和任天堂是主机行业的传统巨头代表，虽然它们如今看起来依旧如日中天。但借助庞大用户群体、灵活互联网思维和强大互联网服务运营能力，苹果为首的互联网巨头还是能够给予这些巨头以挑战的。也许Apple Arcade不会在短时间内对PS和Xbox造成实质威胁，但对于任天堂Switch这种休闲为主的游戏平台来说，威胁就在眼前。

如今App Store游戏玩家中，休闲玩家占多数。对于这些玩家来说，轻松、愉快的休闲感是大家希望得到的游戏体验。但在未来，随着设备性能越来越给力的情况下，苹果可以把“主机”级别的游戏带到移动设备上，或者说是把移动端游戏做成在大屏幕上（Mac、Apple TV）上不会露怯的作品。

2、独立游戏开发商迎来曙光

Apple Arcade的游戏将重新定义人们对游戏的认识，并会按原创性、高品质、富有创意和趣味、能够吸引各个年龄玩家的严格标准进行精挑细选。

据了解，Apple Arcade服务将收录由 Annapurna Interactive、Bossa Studios、Cartoon Network、Finji、Giant Squid、Klei Entertainment、Konami、LEGO、Mistwalker Corporation、SEGA、Snowman、ustwo games 等许多开发商制作的遊戏。

在与开发商合作的过程中，如果苹果扮演发行商角色，那么很可能有大量开发者愿意为其提供独占游戏，毕竟，此举可以节约大量的买量、营销和其他分销成本。这对独立游戏来说，很可能是一个好消息。独立游戏不像大公司和它们的大IP，没有在宣发上下大成本的能力或者是认识度。有了Apple Arcade的订阅机制，游戏开发者可以用更低的成本让人们知道并玩到自己的游戏。

在收入抽成方面，参与订阅服务的想象空间实际上更大，比如按照订阅服务条款，苹果会在第一年对收入采取30%抽成，但在满期一年之后续订，就把分成费降到了15%，如果这个模式运用到手游上，意味着开发商可以在第二年拿到85%的收入分成，吸引力不可谓不大。

3、苹果将改变现有游戏付费机制

手游行业目前面临的一个很大难题就是愿意付费的玩家比例很低。对于一款游戏，绝大多数玩家是不愿意花钱的，有数据显示付费玩家所占比例低

但是作为一个玩家来说，Apple Arcade 目前还是无法成为一个真正的游戏平台或者说是游戏大作平台，即便是和EPIC来比，EPIC现在即便是在锁区，独占这些令人诟病的前提下，也有着不少首发的3A级大作，而Apple Arcade 更多的只是一个类似Tap Tap的小众独立游戏商店，封闭的环境注定了它的前景