对于游戏行业你有什么看法

2020年游戏市场“超预期”高增长，但在接下来几年里仍会回归稳定，整个游戏市场的发展趋势如下：

1、“宅经济”驱动游戏市场在2020年“超预期”增长，基础动力来自产品“精品化”。

2、市场整体增长依然依靠移动游戏拉动，云游戏爆发还需时日。

3、游戏类型分布更加均衡，RPG类游戏占比仍最大。

4、高投入带来高回报，中国游戏厂商海外市场收入快速增加。

在此背景下，游戏市场逐步进入成熟期，机遇与挑战在于盘活存量市场，用户红利减弱、巨头优势稳固，长生命周期、精品内容是立足之本；全民买量时代，以“玩家创作内容”为主的营销是获客最优路径；Z世代成为主力消费群体，精细化的用户群运营能力是发展的保证。

为了将数字化运营战略落地，加速以用户为中心的全场景数字化运营与营销，实现产品精品化、运营精细化，游戏厂商需要做到以下几点：

第一，拥有统一、规范化的数据技术基础，在游戏厂商内，数据埋点与开发通常由不同岗位、部门共同进行，但因缺乏统一规范，行为与维度采集不全，且不同游戏指标口径不尽相同，大多数情况下没有统一，导致玩家数据分散在多个游戏中，为了解决该问题，挖掘玩家行为价值，为实现游戏体验、营销精细化打下坚实基础，游戏厂商亟需寻找一个可靠、可控、可增长的解决方案——基于平台唯一识别ID，如手机号、设备ID等，将多游戏玩家数据打通，实现平台级数据资产管理。

第二，提升基于研运全生命周期的数字化产品迭代能力，一款游戏的生命周期包括立项、测试、公测/买量和版本迭代四大阶段，针对以上四大阶段，我们对游戏厂商基于研运全生命周期的数字化产品迭代能力进行详细解读，立项是游戏从“概念”到“落地”的过程，这里的“概念”通常源自于团队在过往游戏项目中的感知以及灵感和创意等；测试阶段的重点是帮助游戏厂商快速找到核心目标玩家，通过对玩家反应的全面洞察辅助决策调整与优化；再次，公测阶段，企业会进行大力度的广告投放与市场宣传，提升游戏声量与曝光量的同时，尽可能地实现高效拉新；迭代阶段包括产品本身的迭代和运营活动的迭代，通过全链路多维分析，深度洞察玩家充值触点，驱动活动曝光与路径设计的优化提升。

第三，增强以用户为中心的精细化运营能力，构建以用户为中心的精细化运营体系，通过千人千面的精准触达提升用户活跃度、留存率及转化率等，游戏厂商可以基于用户基础信息、行为数据及历史数据搭建完善的用户标签体系，通过总结各大游戏厂商精细化运营实践，从买量投放提升到玩家付费等多个方面进行优化。

第四，选择具备多重硬实力的数字化供应商，在选择数字化供应商时，需要从技术、服务、口碑以及解决方案的可行度、可靠度等进行多维评估，神策数据作为大数据分析与营销科技服务提供商，自成立以来已服务了多个细分领域的1500+企业并积累了多行业实践经验，其丰富的分析模型和技术栈优势能够深入解决游戏厂商在数据分析与数据运营方面的痛点，神策数据还可以根据被多次验证的营销方案与游戏厂商的特定业务场景和需求相结合，打造基于实践验证的全域消费者数字化营销解决方案。

随着游戏市场的逐步成熟和玩家需求的多样化，精细化运营和数字化转型将成为游戏厂商的重要发展方向，通过选择合适的供应商和技术支持，结合自身业务特点和需求进行数字化转型和创新，将有助于提升游戏厂商的市场竞争力。