我的英雄联盟,这款游戏为什么这么受欢迎?
一个游戏的寿命究竟有多长?
调查显示:一款网络游戏的运营寿命是3至5年,而在中国市场上则更是只有1至2年。
但这个所谓的一般规律恐怕要被抛弃了。
打破这个铁律的,就是盛大运营的《热血传奇》——这款中国网游业界“史诗”般的游戏,已经度过了六个春秋却依然“坚挺”。
究竟是什么成就了这网游界的“不老传奇”?除了游戏本身的品质、用户的认可度、游戏背后渗透在运营、服务等各方面体现在运营商身上的的综合实力外,和其他游戏对比,《热血传奇》究竟有哪些方面值得我们去研究和探讨? 对中国网络游戏市场来说,2001年的混沌状态正是被“传奇”打破的。
在“传奇”财富效应的刺激下,各路资本蜂拥介入网络游戏业并迅速达到前所未有的高峰。
据《2003年中国游戏产业报告》中的数据,网络游戏产业在2003年的实际销售收入就达到13.2亿,较2002年增长45.8%;与此同时,我国网络游戏用户数量增幅高达63.8%。
在盛大的优异运营能力下,“传奇”积淀了最早的一批养成了中国网络游戏产业特有的消费习惯的用户,并形成固有的被整个产业遵循的“盛大模式”。
这一切背后都难去“传奇”的光环。
与“传奇”同时代甚至更早的,有“石器”、有“万王”等等,但如今回眸,都很难在觅踪影,只有“传奇”,也惟有“传奇”,依然和盛大一切续写着自己的神话。
“传奇”为整个产业留下太多的财富,填补了太多的空白,达到了不可抹去的高度。
从预付费和按时间收费的商业模式上实现成功的一跃,在作为游戏“喉舌”的销售系统上为玩家实现了快速、便捷、安全的E-Sale的首创,网吧服务体系的推广,游戏经销商队伍的搭建,24*7的客户服务体系的建立等等,都已经让“传奇”和盛大在品牌上形成一定程度上的融合。
而这样的在玩家心目中根深蒂固的品牌影响力,是哪怕在目前如日中天的西游系列、魔兽世界都根本无法比拟的。
在创下年销售收入6亿的记录后,盛大和“传奇”并未沉醉在功劳簿上。
预见到游戏提供的快速增长,游戏同质化的加重,以及用户消费习惯的改变,盛大意识到在原有的模式下,“传奇”将很快走到生命临界点。
因此,在充分借鉴韩国免费游戏经验,和对国内市场进行充分调研后,盛大依然拿“传奇”这棵大树进行试验,推出全新的免费商业模式,又开创了中国网游史的先河。
“用户的需求是贯穿始终的标准。
”这句话已经成为盛大运营中的“黄金法则”。
配合“用户诱导我们改变,我们反过来再诱导用户,创造他们的需求”的金科玉律,“传奇”进入全新的回炉期。
在购买了设备和大型数据库,重新设计了部分程序,以实现新的计费平台的建设后,免费模式进入真正的实施期。
短短三个季度,冲破重重质疑,这种全新的运营模式带着“传奇”再次回到了营收的顶峰,带给“传奇”又一次重生性的成长。
这一事实,宣告网游史上又一个阶段性的胜利:免费运营并非不能赢利,相对于收取点卡费的运营模式,免费创造了网游市场新的增量,大大提升了玩家体验,让游戏生命周期延长。
“传奇”等免费游戏给盛大带来的收入决不仅仅是恢复性的。
在这6年中,“传奇”在中国市场上的横空出世,是出于盛大蓝海型的思路;传奇一系列创新商业模式和营销手段,也是蓝海模式;面对西游系列、魔兽世界等的围追堵截,依然破釜沉舟转变商业模式还是蓝海思维。
相比于网易各款游戏的只走自主研发、九城的只买最贵的,“传奇”身上无疑体现了太多的避免直接竞争、开辟全新市场的特点。
变,才是这款游戏生命力延续的最有力的法宝。
从一款当初默默无闻、无人问津的游戏,逐步发展成拥有一亿玩家的中国第一网络游戏,再到面临终老时的“返老还童”,成长6年的“传奇”见证了几乎整个中国网络游戏史。
它蓝海型的生命轨迹也告诉我们:游戏并无宿名,变则活,不变则死。
这一点对不少正惶恐自身运营游戏开始走下坡路的游戏厂商,值得特别关注
现在的游戏发展到了什么程度?未来的发展趋势是怎样的?
现在游戏平台主要有PC、任天堂、PS系列、Xbox系列等高端游戏设备。
游戏可以说是已经家喻户晓了,VR虚拟游戏虽然还没有普及,但各地都已经有体验馆了。
但VR虚拟游戏玩家风险太大,这个问题还有待克服,大规模上市还有很长一段路。
现在做的做好的游戏,就是可以被称之为“显卡杀手”的游戏了,高度的还原和特效。
现在很多游戏都已经向手游转化了,这种手游占据市场的现象估计要持续很久。
虽然大家都认为游戏会向VR虚拟发展,但这也只是其中一种发展方向。
游戏的未来还是有更多的可能性,但就目前而言电竞头盔将是发展趋势。