功守道背后的商业逻辑，如何在竞争中保持竞争优势？

功守道背后的商业逻辑是什么？

当在双十一晚会上看到，李连杰、甄子丹、吴京还有不知道从哪冒出来的妮可·基德曼，在舞台上簇拥着马云的时候，我是懵的。然而，打开优酷的页面，才发现这部所谓的“电影”仅22分钟，没有龙标，甚至连网络大电影都不能算，事前关于“电影”的所有期待瞬间瓦解，所以有人说这部片子就是阿里的“年会VCR”。

片子看完之后，字幕出来是文章执导，片中除了老中青三代武打巨星，还有黄晓明、李晨、佟大为、邹市明、向佐、甚至杰森·斯坦森……主题曲是和王菲合唱，我想除了马爸爸想“过把戏瘾”、“玩票大的”，这无疑是阿里一场绝佳的品牌宣传。 短期来看，可以为阿里双11造势吸睛、冲高销售额，长期来看，是马云对于阿里体育产业和文化产业的亲手助推、肉身代言。

三代同堂的武术明星中，早在2011年，李连杰就和马云合作成立了“太极禅”公司，推进太极运动和太极文化的传播。而在文化方面，阿里影业自《摆渡人》开始出品的影片口碑、票房难都言理想，此次虽说并非院线电影，但在行业中制造出波澜是肯定的。不像腾讯拥有大量上游内容、IP的支持，阿里的电商属性使其目前做的最好的仍是“淘票票”（还是在大把投入补贴的前提下）。这时候马云出来站台，汇集这么多大咖资源，相信也不是图一时热闹，静观阿里影业下一步的动作。